网络新闻标题失范与写作

计方胜

[摘要]在网络新闻中，一些网络新闻标题存在着虚假、浮夸、血腥、文不对题等失范现象。本文试图通过对种种失范现象进行分析，探究原因，以期对网络新闻标题写作有所借鉴。

[关键词]网络新闻标题失范写作

在大量的网络新闻中，一些失范的标题令人咋舌，具主要表现如下：

一、网络新闻标题失真

失真的新闻即虚假新闻，而“虚假新闻，是指未能真实反映客观事物本来面貌。‘虚者，不实之谓也，‘假者，即为不真，‘虚假新闻，就是不实、不真的东西了。”文章所讨论的虚假新闻不仅包括假新闻，也包括失实新闻。失实新闻在性质上还属于新闻范畴，它是对一定新闻事实残缺、偏离、片面反映报道而成的新闻。

网络新闻标题失真则可以分为两类，第一类是彻头彻尾的假新闻。第二类是虽然新闻内容是真实的，但标题却是虚假的，具体表现为以下几种：

(1)哗众取宠，吸引眼球

或把“芝麻”说成“西瓜”，或故意以某种歧义来引诱读者的关注。如一别《百余盲童“火海”逃生》报道中，报道重庆盲人学校100多名盲童接受一次火中逃生的演习。可是记者为了吸引受众注意，把标题改得让人乍看之下触目惊心。当读者信以为真，打开网页看到正文内容，都会不禁大呼上当。

(2)文不对题，造成失实

如某公司网在转载一则新闻时，网站编辑私自篡改标题。云南女孩易兰到奥地利维也纳大学留学深造，在奥期间蒙受不白之冤被无辜关押了4个多月。2007年11月，《南风窗》以《偷渡，留学中介与国家赔偿》为题，报道了易兰的遭遇。可某网在转载她的遭遇时使用了《中国女子偷渡被关押4个月精神分裂》这一标题，洗冤回国的易兰与该公司打起了官司。2008年6月4日法院做出一审判决，要求该公司公开赔礼道歉并赔偿3万元精神抚慰金。

某网转载的《武汉反扒志愿者打死小偷被免于起诉》。但在标题下有个核心提示：“2006年9月24日，武汉反扒志愿者联盟展开了一次反扒行动。28天后，一名当时被抓获的扒窃嫌疑人突然死亡，一反扒志愿者因涉嫌故意伤害致死被刑事拘留。2007年11月9日，武汉矫口区检察院认为证据不足，决定对反扒志愿者不起诉。”明明是武汉检方对于“反扒志愿者打死小偷”因证据不足，不予支持。可该网的标题却让读者觉得“武汉反扒志愿者打死小偷”就是事实，明显歪曲了原文的意思，而南方某网的一则标题为《网友报料称中国电信网站遭黑客攻击》的新闻中，有网友报料称中国电信建设信息中心的网站被黑了。文中称该网站(www.telecomnews.cn)站名为“中国电信建设信息中心”，经该报记者致电中国电信相关人员，该工作人员表示并不能确定该网站是否归属中国电信。我们可以看到文中的意思是不能确定被黑的就是中国电信网站，但新闻标题却明明白白的写为中国电信网站，造成误传。

(3)核心新闻要素交代不明，难以统辖全文

《百余人7小时生死大营救》中讲到长安区杜曲街道办事处岳村4组村民张某在新掘的28米井底砌筑井壁时，沙层井壁坍塌，张某被埋在井底，该村村民、街道办事处干部、当地派出所民警及武警长安中队消防官兵等100余入闻讯先后赶到现场展开了营救，但经抢救无效而死亡。标题只是说到过程，并没有将最核心的新闻事实——张某虽然经过百余人生死大营救，依然没有被救活的事实写出，不可谓不是一种缺陷。

二、网络新闻标题失善

(一)冷血冷漠，缺少人文关怀

如一则标题为《校园内自行车相撞致女硕士丧命学校被判赔30万》的消息中提到两辆自行车在某大学校园内相撞，女研究生不幸身亡，家属历经3年奔走和心灵煎熬后，三打官司，最终为女儿讨回公道。记者在标题中却没有一丝怜悯意识，用了一个倾向性挺强的词语“丧命”，缺乏同情心。

(二)用语血腥，令人不寒而栗

如《“龙珠”还要拍续集星辉否认周星驰监制<龙珠>被腰斩》。影片被传停拍，原本再正常不过，但在记者的笔下却用了一个充满血腥的词语“腰斩”。势必会对受众的心理产生很大的负面影响，引起受众反感。

(三)恶意评判，缺乏公正

如《五粮液与史玉柱联手意图染指保健酒市场》㈣一文，报道企业之间原本正常而合法的经营活动，却冠以带着强烈贬义色彩的“染指”一词。

三、网络新闻标题失美

(一)格调低俗

如：某网站报道了因腐败落马的官员吴某的“事迹”，标题为《湖南一县委书记被双开与多名女子发生性关系》，故意在标题中忽略其他犯罪事实，凸显生活作风问题。某报《<功夫之王>首映成龙李连杰曝光30年地下情》一文，讲述了二人的友情已经长达近30年。用“地下情”这个具有特指含义的词语来形容两个男人之间的友情，显然是哗众取宠。

(二)落入俗套

如《四川震区惊现“车坚强”》的新闻内容是据《某晚报》报道被淹在唐家山堰塞湖中长达78天的客车，竟然还能上路。题中的“车坚强”是套用四川地震中的“朱(猪)坚强”，了无新意。

(三)胡乱比喻

搜狐体育2008年7月24日的一则新闻标题《福拉多与亚泰谈判破裂“国足傀儡”牵手长春成疑》细看我们发现，原文的意思是前国足执行主帅福拉多能否与长春亚泰俱乐部达成协议还是一个疑问。但标题中用了“国足傀儡”，是用来比喻前国足执行主帅福拉多的吗?如此比喻，非但不贴切，而且让读者丈二和尚摸不着头脑。

以上是部分失当网络新闻标题。那么，好的网络新闻标题应该如何?笔者以为：

1、应真实简洁明了直白易懂

首先，真实性是它的题中应有之义。因为真实是新闻的生命，而网络新闻标题作为网络新闻报道作品不可或缺的一部分，新闻的真实性要求对于它同样适用。

其次，由于新闻网页的特点与版面有限，拖沓冗长的新闻标题大量占据宝贵的版面资源，显得既不经济也不美观。网络上海量的信息让人目不暇接。如果标题拗口难懂让人费解，读者半天搞不懂意思，这样的新闻就算内容再有新闻价值，也可能因为读者的不耐烦而被读者忽略，与读者擦肩而过。为了适应互联网时代“眼球经济”的特点，网络新闻标题应该很直白，让人一目了然。

方延明教授从方法论的角度谈到新闻写作(含标题写作)完全可以借鉴数学方法。旧数学是以其内容简洁和形式完美作为追求目标的。最基本特点是简洁，他认为简洁美是新闻写作可从数学中借鉴的内容之一。这无疑对我们的新闻写作尤其是标题写作具有很大的启发与借鉴意义。

2、应凸显最具新闻价值的信息

标题是新闻的眼睛，具有指导吸引读者进一步阅读即“导航”的重要作用。

当前，人们进入所谓的“浅阅读时代”，也就是说面对多得泛滥的新闻信息，人们往往对新闻标题一扫而过，来选择自己感兴趣的东西，所以网络新闻标题无疑应具有吸引受众眼球、引导受众进一步深入阅读的重要作用。还应具有对全文提纲挈领的概括功能和传播最具新闻价值的信息的表达功能。

3、应体现记者和网络编辑的人文关怀

记者或编辑必须有一种以人道、人生、人性、人本为本位的知识意向和价值意向，强调人的情感、人的体验。求善求美，兼顾理性。这种入文关怀意识不仅体现在稿件内容之中，而且渗透在采编工作的各个环节里，比如记者的采访写作，编辑的组织选题、看稿、改稿等等方面，包括对稿件标题的改写。作为网络新闻作品最后的把关人，一个充满人文关怀的网络新闻编辑，会在编发网络新闻标题时，除了向读者传递新闻的事实信息之外，还会向读者展示蕴涵的某种积极向上的价值取向和审美情趣。

4应让读者感受美的阅读体验

邓利平认为“从审美角度来看，读者的新闻美感，除了新闻的内容撩人心弦，就是来自于新闻的语言文字表达”，他认为“标题具有审美功能”并且概括出标题审美的“九个一”。方延明教授认为，“应从美的角度去研究新闻文本和传播是如何按美的规律来反映现实，描述现实的”。

现在的经济被人称为眼球经济、注意力经济。注意力经济(Attention e-conomy)由美国学者理查德·莱汉姆较早提出，他认为我们现在已经从物质经济走到了信息经济，经济学关注的稀缺资源分配，现在主要指的是信息。在市场化过程中，某些媒体和媒体人在利益驱动下，为了最大限度的吸引受众关注自己的网站，博取点击率，不惜以丑为美，用一些低俗不堪的花絮和噱头吸引读者眼球。不但浪费读者宝贵的时间，使读者非但不能体验到一种阅读的愉悦感，反而引起内心不快和反感的负面心理体验。

5、新闻人要坚守党性原则，具备新闻专业主义职业操守

作为党、政府和人民耳目喉舌的党的新闻事业，坚持为党和政府的方针、政策以及人民的利益鼓与呼，必须具有很强的党性原则。在此基础上，媒体和媒体人不应丧失新闻专业主义精神，在新闻实践过程中一定要坚守拉斯韦尔所称的新闻监督社会的功能。但在现实生活中我们看到，部分媒体尤其是商业性新闻网站和媒体人面对巨大的互联网“眼球经济”，当经济效益和社会效益发生冲突时，就会出现价值偏移，置社会效益于不顾，以一种戏说的心态来解读和诠释新闻。

此外，由于目前很多新闻网站网络版仍然是直接复制文字版的新闻。一些网络编辑没有履行好二次把关人的职能，在对新闻的再编辑时没有尽心尽责核实与修正所转载新闻可能存在的谬误，或者在转载时乱改标题，把原本正确的标题改为错误的标题。这两种失误都是应该竭力避免的。