博客“引爆”与传媒竞争

吴晓娟

[摘要]博客能让普通网民完成个人网页的创建、发布和更新，同时还具有动态更新和互动性强等优点。这些优点让博客近几年来以迅猛的速度发展，但在其发展的背后，许多问题也引发了我们深思：这种新兴的网络媒介与传统媒体究竟是什么关系，他们之间的竞争是否会引发传统媒体的消亡?本文将对这些问题展开讨论。

[关键词]博客竞争传统媒体

一、博客“引爆”现状

对于博客。其简单定义就是：“一种表达个人思想和网络链接、内容按时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。”2007年，中国博客作者已达4700万，平均每30个中国人、近每4个网民中就有一个博客作者。博客的发展不断呈现“引爆”态势，其具体表现在：发展速度惊人，博客影响力显著

近年来，我国博客发展速度惊人，影响力显著。一方面，我国博客网站数量不断增多，博客人数不断增加，另外，博客作为一种产业进入发展期。虽然网上有关我国博客数量的统计各异，但有关调查数据普遍显示我国博客数量呈现迅猛增长态势。从最初的不足1万人，到现在平均每30个中国人、近每4个网民中就有一个是博客作者。博客经历了最初发展期到现在商业化、大众化的发展过程。

博客主体呈现多元化趋势

博客人群由精英走向草根

最初使用博客的，人群是技术人员和社会精英占大多数，但从2005年开始情况就大不相同了。据搜狐10月12日发布的《全球中文博客发展报告》显示：70％以上的博客用户月收入不足2000元或无收入，其中学生占了近一半。百度发布的信息显示，到2005年12月19日，在中文互联网领域，博客站点达到3682万个。博客人数达到1600万，平均每个Blogger拥有大概2，3个Blog。与这种发展势头对应，几乎所有博客服务商都提出了“人人博客”的奋斗目标。

博客服务商不断增多，商业化竞争激烈

2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国(blogchina)网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。在此之后。博客的服务商在不断增多。2004年1月天涯博客开通等等，百度根据服务商收录的博客数量，排出了居于前10名的博客服务商名次：MSNSpaces、博客网、天涯博客、中国博客网、中华部落阁、博客园、网易博客、CSDNBlog、和讯博客、Donews博客。这些现象的出现，充分说明了博客服务商的增多，以及博客产业激烈的竞争。

博客与传统媒体竞争激烈

博客作为一个开放的个人媒介，它给受众提供了接触的可能性。博客的迅猛发展冲击着传统媒体的影响力。甚至于有人认为博客是继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。博客的内容又相当丰富，能够满足受众不同层次的需要。博客引发的新一轮互联网热潮让传统门户网站感到了威胁。随着技术的发展，博客日益成为一个触手可及的媒介渠道。

二、博客对传统媒体的延伸补充

首先，博客的大部分内容都来源于传统媒体，是传统媒体内容的补充。许多博客作者在搜集信息时，会根据自己的兴趣和爱好从大众媒介中选择，所以说大部分博客内容的链接都是来源于传统媒体集团或是其他网络媒体报道的信息集合。但任何媒体都不可能建立一支覆盖各个角落的记者队伍，任何先进的交通设备和通信技术也无法保证记者在新闻发生的第一时间内赶到现场。而作为博客写手的民众，正好弥补了传统媒体在这方面的不足。身处新闻现场的博客写手能够在第一时间内通过博客手段将新闻传播到整个世界。

其次，博客是传统媒体新闻触角和报道视角的延伸和补充。一些传统媒体会在博客上采集新闻线索，这为传统媒体新闻触角的延伸提供了良好的平台。另外，作为个性化写作的博客，在报道视野上对传统媒体也是很好的补充和延伸。许多大众传媒由于其政治和商业利益的局限性，在发布新闻时容易趋向同一声音，而博客这种庶民的写作，容易让新闻的报道视角呈现个性化和独特化。

第三，博客是传统媒体影响力的放大器。博客的巨大影响力给传统媒体提高影响力提供了一个很好的平台。传统媒体可以把报道的焦点内容放到博客中，以引起广泛的关注与讨论，从而增强其报道的影响力。此外，有些在传统媒体没有完全展开的话题，也可以放到博客中作为专题持续性地讨论，弥补传统媒体在报道主题延展性上的不足，从而增强传统媒体的影响力。

三、博客与传统媒体的竞争

1传播者方面：传播主体的比较与竞争

传统媒体信息发布往往由政府和社会组织控制，而博客是个人所拥有，信息发布比较自由，而且传统媒体的传播者主要是新闻从业人员，其中也包括一些来自民间的特约通讯员。而博客信息发布者的身份十分庞杂，他们的年龄、学历、职业背景各异，兴趣、爱好也是五花八门。博客写作者中当然也包括新闻从业人员，但更多的是非职业记者身份的个人，他们第一时间将自己的所见所闻或以文字或图像的方式传遍世界。博客的出现不可避免地对传统媒体从业人员的身份资格产生冲击，随之而来的还有写作手法、文体形式、风格及题材内容等方面的影响。

2传播内容方面：传播形式与流程的比较与竞争，博客内容的多样性使传统媒体逊色

每个博客的风格和个性都是不一样的，而传统媒体由于受到媒体把关理念、政治制度等方面的影响，在多样性方面，其传播内容与博客是无法比拟的。因此，博客内容的多样性使得传统媒体逊色不少，有部分人喜欢从博客中获得信息。另外，由于主流媒体集团的政治倾向和利益化报道。于是博客网站便成为由传统媒体的专业记者发布消息的第二出口。从传播流程来讲，博客与传统媒体的关键区别在于，传统媒体具有中间修改与控制过程，往往是编辑、主任、总编层层把关。而博客信息的个人发布，从内容到形式，没有任何限制。这样，博客作为一种传媒工具满足了人们阅读和获取没有经过加工的原始内容的需要。

3受众方面：吸引分流了传统媒体的受众群

正因为博客具有大众媒体所缺少的优势，许多受众选择了从博客中获得信息这一方式。这意味着博客吸引分流了传统媒体的受众群。以徐静蕾的博客为例，2006年2月13日，博客点击量冲破千万大关。由于越来越多的人花费越来越多的时间在博客上，他们用来关注传统媒体的时间便会减少，报纸、杂志的订阅和阅读量相应会减少。

4影响力方面：削弱和挑战了传统媒体的“话语霸权”与议程设置功能

博客动摇了传统媒体对话语权的垄断控制，因此影响了传统媒体的议程设置功能。博客不被投资所代表的利益集团控制话语，博客只注重对信息进行多方位的还原。在较有公信力的博

客网站，能够看到同一事件，与传统媒体截然不同的横断面，多角度感知事物的原貌。也能够看到在传统媒体上看不到的，对某些敏感问题的报道和分析。在传统媒体世界里，编辑和主编决定哪一篇文章可以发表。而在博客世界里。每一个博客自己就是主编，可以按照自己的意愿决定写什／厶，怎样写，用何种形式公布出来，时间快得如同闪电。

四、博客能否取代传统媒体

近年来，博客不可能改变传统媒体的性质，更不会取而代之成为媒介的主流。

1博客缺乏大众传媒所具有的公信力与可信度，博客新闻的真实性与权威性容易得到质疑。

博客毕竟只是个人的新闻发布，博客的写作者们似乎也没有把博客当作一个严肃的东西，更多的只是抱着好奇和娱乐的心理接近，博客并不具备一般意义上的传统媒体所具备的公信力和影响力。目前，对博客的约束更多地依靠自律，来自法律层面的制约还不免滞后。然而，博客建设仅仅依赖于自律是远远不够的。即便是博客网站纷纷出台博客自律公约，但目前博客要想如传统媒体那样具备较高的公信力尚是任重道远。

2从人员素质看，大众传媒拥有专业的高水平的新闻工作人员，而博客所拥有的大多是非新闻工作者，媒介素养和人员素质都低于传统媒体。

传统媒体拥有一支训练有素，具有较高专业素养和职业精神的记者和编辑队伍，他们有较强的新闻敏感，能在各种条件下完成新闻采编任务；而太多数新闻博客非职业新闻工作者，缺乏系统的专业训练和应有的媒介素养，很难做到对新闻价值的全面把握和对新闻事件的深度分析。虽然也有不少传媒精英和社会知名人士开了博客，但那毕竟是少数，太多数博客都属于“草根博客”，这也就决定了博客对于新闻进行整合及深度加工的水平较低。

3博客所提供内容过于随意和自由，冲淡了新闻传播的社会责任。

博客属于个人的信息写作，因此其写作内容自由随意，这种特点既是博客广受欢迎的原因。同时也成为博客写作触犯法律、道德的重要原因。博客主要是运用链接的方式获得信息，这种方式带来了知识产权侵权、隐私和名誉等问题的出现。近几年，博客出现的纠纷案件越来越多。如木子美在其性爱日记中直呼某摇滚歌手的名字，是对后者隐私权的一种侵害，而在网上公开情色文字，也触犯了社会伦理道德的底线。博客发布侮辱、诽谤他人的信息可能造成对他人名誉的侵害。

4博客具有原创性不足与发行渠道单一等缺点，博客新闻必须借助传统媒体才能得以更大范围的传播。

博客具有原创性不足和发行渠道单一的缺点，首先超链接是博客极其重要的特性，因此在博客中有很多新闻都是通过超链接的方法转载过来的，原创性不足。博客的发行渠道不像大众传播媒体那样广泛，增加博客点击率是博客发行的主要手段。其次，新闻博客采写编大都由博客写作者一人负责。人力与物力十分有限，因而无法持续推出第一手新闻。另外，博客写作者没有新闻采访权。这也就决定了他们很难出原创性的新闻。

5从传播效果看，无论从报道的深度和广度上来说，博客都不及大众传媒。

大众传媒能够根据自己的编辑方针对新闻报道精心的策划和严密的组织，把报道的深度和广度结合起来；而新闻博客具有自发性、自主性和随意性，其传播的出发点一般不以社会上一般大众为对象，而为满足个人倾诉、交往和与朋友共享信息的需要：选择内容的立足点不是大众的需求和品味，而更多的依据个人的意愿、偏好和倾向；对新闻内容的叙述不是通过“第三方”的转述，而是以第一称“我”写自己的所见所闻和看法。以上可以看出，从传播效果来看，无论是从报道的深度还是广度来说，博客都不及大众传媒。