策划：报纸副刊的发展动力

方欣慰

随着时代的变迁、社会的发展、受众需求的变化，报纸副刊的内涵¬也在不断演变，并由形式单一的文艺性副刊朝着文化、教育、医疗、体育、休闲等多元化的方向发展。在此背景下，《温州都市报》周末特刊《第六天》应运而生。

创刊3年来，《第六天》充分发挥报纸的创新思维，强调策划，取得良好的效果。

突出新闻性，在重大新闻事件发生时脱颖而出。副刊虽不同于新闻版，但新闻性亦是副刊的灵魂。当重大的新闻事件发生时，新闻版必定在第一时间追踪事件发生的始末，但副刊的报道同样不可缺失，而此时报道若能以整体策划的形象出现，必将为副刊的表现大大加分。

首先，在重大灾难发生时不缺席，以新闻性和文学性体现副刊的艺术感染力。在去年“5.12”汶川地震的抗震救灾报道中，新闻版的记者赶赴第一现场，搭建起灾区孤岛与外面世界之间的信息桥梁。作为休闲周刊，《第六天》没有失语，迅速策划、高效组稿、认真采写，相继策划推出了特刊《倾城之爱》、《此刻不娱乐》，分别报道在温州发生的捐款捐物、排队献血、留名祈福等情系灾区的感人故事，讲述救灾十天以来所发生的动人瞬间。

其次，在本地重大新闻事件发生时有所动作，以新闻性和实用性体现副刊的社会价值。2007年12月，温州至泰顺的新58省道通车，这标志着泰顺真正融入了温州2小时交通圈，从而告别交通落后的局面，迎¬来了全新的发展机遇。经¬过事前策划和一周的实地蹲点，2007年12月7日，包含四季风光、小镇生活、泰顺旅游、乡村美食等11个版面的特刊《泰顺近了，汽车快跑》迅速问世。该特刊借新58省道通车之际，将泰顺风貌展现在温州市民面前，在服务读者的同时直接带动了泰顺旅游业的发展。

富有实用性，在重要节假日来临时重磅出击。“文章合为时而著”。作为新闻纸专副刊的文章，不应只是“浅吟低唱”似的空洞美文，时效性依然是对这类文章提出的第一要求。重大节假日等重要时间，往往会成为报纸副刊聚焦的热点。如果能够在这些特殊时间节点推出重大策划，必定能够吸引读者眼球，使副刊自身的实用性得到更大提升。

副刊的策划既包括内容，又包括形式。重视内容的同时，统一形式之美，是《第六天》在重要节假日来临前夕策划特刊的一大亮点。

2008年8月1日，正值酷暑难耐的盛夏时节，《第六天》适时策划推出共包含山林、乡村、古镇、漂流、大海、湖泊、装备等11个版面的特刊《八月离城》。该特刊在副刊的版面表现形式上狠下功夫，版面标题“小隐隐于山”、“只在此山中，云深不知处”、“小桥流水人家”、“轻舟疾过万重山”、“天光云影共徘徊”、“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”等版面的标题均取自古典诗词，版面主打色彩采用清新的绿色，版面图片采用主图加配图的形式，体现出很强的设计性，使实用的平面资源更加灵动，为读者的夏季出行提供了一份厚礼。

强调导向性，在体现办刊理念时别出心裁。《温州都市报》把《第六天》的读者群框定有一定学历、见解、消费能力的中青年白领人士。传播先进文化，帮助读者树立正确的人生观、价值观，倡导健康的生活方式，是《第六天》的办刊理念。

幸福感是一个宏大的概念，却与每个人息息相关。2008年1月25日，《第六天》的第100期，我们推出《幸福100》特别策划，列举了容易被我们忽略的100个幸福元素，比如一本书、一群朋友、一次旅游，比如睡觉睡到自然醒、枕边睡着喜欢的人等等。旨在告诉读者：幸福其实随处可在，就看你怎样对待。它从另一个侧面提醒在压力中生活的都市人，不要被忙碌遮蔽了那双原¬本可以发现幸福的眼睛。

注重商业性，在推动广告增长时领跑市场。副刊策划如果能在吸引读者的同时吸引广告客户，从而带动商业广告的增长，推动相关市场的发展，亦不啻为一种有效的探索和尝试。

2009年3月27日，《第六天》联合广告部针对职业女性推出“2009温州女性生活及消费调查”。调查结果显示，在女性消费支出比例这项中，服装、饮食、旅游分列前三位。之后的5个星期，每周《第六天》都在“时尚・品味”版面推出一位成功女性访谈，为“5・25”（谐音：我爱我）特刊造势。与此同时，与调查结果相关行业的广告客户合约陆续敲定。5月25日，前后策划了两个月的《我爱我》特刊出炉，在体现本周刊理念的同时，带动了商业广告，并提供温州成功女性样板，在鼓励温州女性追求知识、品位的同时，推动女性消费市场的发展。

但在策划过程中需要注意的是，由采编部门负责的副刊，虽然可以追求经¬济效益的最大化，但切忌成为广告的附庸，从而使副刊由新闻纸降格为广告纸。在紧密结合商业广告的同时，对客户进行精选，并选择符合本周刊理念和特色的内容进行排版、编辑¬和重新整合，采用广告植入的方式，减少版面的商业气息。

作者单位 温州都市报社