奥巴马太会做效果？

总统奥巴马的媒体战略有很多问题。他太忧郁，却时常在电视节目中笑太多。他需要更多地走出去和交流。奥巴马过于往重电视效果，而显得过于学术。奥巴马需要冷静和成熟的声音。他需要理解纳税人的愤怒。

经常性地上电视，奥巴马正冒着“过度曝光”的危机。比如最近时日，奥巴马的批评者的模式是WWFDRD——What would Franklin D.Roosevelt do?(富兰克林·D·罗斯福会做些什么?)富兰克林·D·罗斯福在经济大萧条时期，使用他炉边的电台发表讲话，解除了美国人的顾虑，这是在他当政的12年里仅有的十分特殊的30分钟。

富兰克林·D·罗斯福使用当时唯一的广播媒介电台，让全美国家庭都注意到他的讲话，是一种非常新鲜和亲密的交流方式，甚至可以说是具有“魔力”的传播途径。奥巴马时期，美国已经是全球媒体中心之一，传播途径包括广播、有线电视、博客和各式各样家庭媒体娱乐盒(Twitter and sundry home—entertainment boxes)。总统的职责不但是决定者更是劝说者，要在这样的世界说服群众，只能大量地参与不同媒体的宣传。

所以，奥巴马做太多电视效果?对于紧跟政治的人们来说是件肯定的事情。从奥巴马的支持率和电视收视率来看，更广泛的选民似乎并未降低热情。

(宁良凌编译自美国《时代》)