论地方电视台的形象树立

李学芳

地方台如何在激烈的竞争中立于不败之地，除了提高节目质量、创办精品栏目这些内在因素之外，还要注意树立自身的良好形象，营造自己独特的风格。

随着高新技术的广泛应用，观众的欣赏能力、审美情趣以及对电视节目的要求都在不断提高，观众的选择性强了，然而忍耐性却差了。因此，以实力树形象，以个性才能获得观众的认可。

电视自身的形象是电视台根据地域特色、社会职能等多种因素，通过一系列可视形象和语言形象对电视机构内在精神和文化的物化形式。具体来说体现在以下几个方面：

台标及台形象宣传片

电视自身形象是指它的“公共形象”，是观众对电视台外在形象和内在形象的总体评价，是一个多种因素的复合体。

南阳电视台的台标创意妙、制作精、意深远。南阳简称宛，诸葛茅庐又是南阳的代表性文化建筑。创意者独具匠心，把两者巧妙结合起来，在茅庐的外观上做足文章，环绕下面的波线又恰似白河碧波。在色彩上采用蓝色，象征着希望和生机。鲜明的地域特色让观众百看不厌，印象深刻。台标的动画演绎更是引人入胜，古朴的音乐，特色的画面，很好地沟通了与观众的感性联系。

台标一般较为直观，像一面旗帜。而精心设计宣传电视自身的5秒、10秒、15秒等长短不一的形象宣传片，则能更进一步拉近与观众的距离。言简意赅的广告词，新颖且具有视觉冲击力的画面，浑然一体的音乐，向你诉说着南阳电视人的心声：“传播文明的使者，了解时代的窗口，南阳电视台——您依赖的朋友”：“继承昨天，创造明天，风雨同舟，伴您同行。南阳电视台”。

节目导视

为方便观众收看，引导观众收看，宣传推介本台当天节目的节目导视便捷足先登。在全天电视节目开播时，主持人出面告知观众，还有以字幕形式出现的《收视指南》。更贴心的服务是以游动字幕的形式随时告知观众重要时段的节目看点及内容推介。

节目导视形式之二是通过剪辑片断，对画面进行特技处理，使底片音和画外音达到有机的结合，详尽具体地告诉观众当天主要电视剧或精彩电影的安排及其主要内容。预告下周将要播出的电视剧以及其他节目的《下周屏幕》，采用主持人串联的形式，科学编排。比如首先介绍南阳电视台一频道的电视剧，先是黄金强档、晚间剧场，然后是白天好剧回放，其次是南阳电视台二套电视剧场等。

在所有的节目预告中，制作电视剧的宣传片应是重中之重。因为在电视节目的内容比例中，地方台电视剧的份额占50％左右。市场经济条件下，地方台主要靠精品电视剧增加的广告收入发展壮大自身。为了更好地调动观众的收视欲望。宣传片的创作水平和制作质量一般都比较高，需要再创作人员具有相当的特技制作水平和较高的音乐和文学素养，才能收到良好的宣传效果。一部新的电视剧将在近期播出，宣传片就要做在前面。虽然电视剧收视率的高低与其本身的质量等因素有关，但宣传片在其中的推动因素也不容忽视。宣传做得到位，在电视剧开播之初。收视率将呈现高点。如果电视剧本身故事情节吸引人，其收视率保持不变或略有上升。否则，其收视率指数将逐渐下降。36集电视连续剧《大宋惊世传奇》在南阳电视台播出时，收视率高达25％，这当然与其大腕云集、雅俗共赏、悬念丛生的故事情节是分不开的，但精心剪辑和特技制作的宣传片同样功不可没。

栏目形象

电视节目栏目化是这些年电视改革的一个重要变化。南阳电视台在保证舆论导向正确的大前提下，开设的栏目都有自己的个性定位，选择特定报道内容去服务于特定的收视群体，出现了一些令观众喜爱的栏目。诸如三档新闻栏目《早间新闻》、《宛都播报》、《南阳新闻联播》、时尚生活栏目《新生活》、农业栏目《乡村纪行》、直播栏目《直播南阳》等，这些栏目在追求内在质量的同时，非常注重栏目形象，均设计了出色的“外包装”。片头正是这种个性化特点的典型体现。构思巧妙、制作独到的片头设计给整个节目一个内容与形式上的定位，使观众在没有真正接触片子内容之前，首先通过片头对片子的内容有了整体了解，从而吸引观众更加注意片子的内容，增强了节目的感染力。

当然，电视台播出栏目的形式，甚至名称都处在不断改进中，栏目定位也可能随之有所变化。但调整是宣传的继续，巩固是调整的目的。栏目宣传应积极反映其变化，在“新”上下工夫，宣传自己的风格特色。

主持人形象

一个节目的形象很大程度上是靠主持人来体现、完成的。同一个节目，不同的人来主持，效果大相径庭。在节目的宗旨内容等确定之后，主持人的优劣便成为节目形象优劣的关键因素。作为地方台的南阳电视台深知此中奥秘，选择一些学识渊博、音色体态、气质形象俱佳、德才兼备的人担任主持人，并定期送出去到专业院校或别的兄弟单位“充电”以完善充实自我。

南阳电视台经过近几年的实践、摸索、总结、提高，每年都有新闻、专题作品在全省、全国获奖。与此同时，科学策划、周密编排、精心制作的南阳春节电视文艺晚会，由于注重挖掘具有地方特色的节目，并进行精心包装，不仅得到了专家的充分肯定，而且也赢得了广大电视观众的赞许和欢迎。这些都成功地提高了南阳电视台的社会影响力，在社会各界树立了南阳台的良好形象。

南阳电视台还注重推出重大社会主题性活动，显示电视特有的综合能力，树立良好的社会形象，扩大电视台的影响。比如：为庆祝党的十七大召开，各栏目在以全新的视点全面诠释十六大以来社会民生发生巨大变化的同时，南阳台精心策划制作了6集政论片《跨越千年》，并推出了16小时直播特别节目。南阳电视台调动全台力量，尽可能充分运用电视的表现手法，以大型文艺演出为支撑。中间穿插高端人士访谈、专题片、MTV、新闻栏目特别节目，亮点不断，精彩纷呈，从而形成了一种广泛的舆论，产生了较大的社会效益。总而言之，对栏目(节目)进行风格定位、形象设计和整体包装，将为地方台参与竞争插上腾飞的翅膀。

编校张红玲