浅析招贴设计中文字符号的应用

[摘 要]在平面设计艺术领域里，影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素，不可否认图形在招贴设计中的重要性，但字体符号也同样重要。与纯文字性的招贴不同的是，现在文字不仅是一种传达信息的载体，还幻化成一种特殊的图形符号存在于画面中。所以，它的排列、形式即所有的应用就显得相当重要。

[关键词]招贴设计 文字符号 应用

作者简介：魏可静（1983-），女，汉族，山东临沂人，硕士研究生，山东工艺美术学院研究生。研究方向：设计艺术学。

一、招贴概述

（一）招贴概念

招贴的对应英文词为“poster”，其中“post”作为名词有“竖在公共场合的大木柱”之意，作为动词有“招贴，贴出（布告、通告等），（用布告）宣传”等意，“poster”在《牛津英汉大词典》中的释义为“展示在公共场合的告示“，在国外的一些设计词典中则常将“招贴”更详细的解释为张贴于街道的墙或大木板以及车辆上的印刷广告。

招贴的中文含意本应指张贴以招揽人们的注意，其初始形态应该是告示、布告等。经过长期的发展演变，招贴形成了日益明确的特点：“一能引起公众关注，传播信息；二能复制能张贴。”招贴的其他称谓包括“海报”、“宣传画”等。

二、字体在招贴中的运用

（一）文字的形态

1．文字直接构成招贴

汉字和字母都是有着悠久历史的字体，以图形的眼光重新审视汉字和字母时，你会发现它们原有的结构、韵律、形态、寓意通过不同的字体能够表现出独特的装饰的美丽、创意的独特、抽象的符号、视觉的冲击力等个性魅力。

首先是单个汉字在招贴设计中的应用，由于汉字的笔画结构复杂多变， 字与字之间，字与图形之间，字与会意之间，有着这样和那样的联系；有相同、有不同，有同形，同笔画，同组合结构，而是不同音的字，不同的内容，不同的含义，字与字之间有联系又无联系，在这之间寻找文字共同的创意构成的突破点，是汉字创意构成的重要基础。

再者就是组合字体和大篇幅字体的运用，在招贴设计中这也是很常见的构成形式。这样就要求既要注意字体本身的可读性和清晰性，又要注意整体字感的呈现。

2．文字形成图形

在流行图形为设计主体的时代里，文字的设计应用也趋向于图形视觉状态，图形原有的视觉魅力亦永保不变，而文字作为图形的依附造型状态，也使文字向图形过渡的视觉图形语言成为一种必然的趋势，文字与图形结合一体之状态，使文字的视觉更趋于图形视觉化。

我们可以将文字作为造型的构成元素，按照不同的形象图形要求分离，重新排列，组合构成具有形象符号特征的文字图形。文字的笔画造型更具有艺术的视觉个性，随意涂鸦的表现状态，构成一个文字与图形共存的富于艺术节奏韵律的变化，构成视觉艺术个性特征较强的文字图形。文字置于图像之中具有另一种文字的图形意义，成为塑造图像的有机元素。

文字的造型可以是曲线的、直线的、打散重组、随意排列、置于图像之中；也可以按照一定组合的色块图形分割成若干个大小不同的平面几何造型图案与文字结合编排；文字还可以作为造型元素表现图像的图形特征进行有机构成。总之文字编排的应用使得图像与文字达到了最为丰富的、变化自由的、最具表现力的文字图形视觉设计。

3．文字与图像结合

大多数的招贴设计还是文字与图像的有机结合，无论文字的多与少，无论图像的简单抑或复杂，怎样产生优秀的设计，那就是首先一定要注意文字与图形的疏密空间的设计，主要强调的是人性化随意个性，不像规矩的网格那样严密，强调绘画艺术性的构图法则。而图形或图像可以具象或抽象，也可以是图案或是文字编排组成的图形，其最终目的是弱化文字视觉可读性，强调文字与图形的对比，使图像与文字的疏密共同构成文字的视觉图形化语言得以充分的表现。

另外，在一个设计作品中，文字的设计应用所处的主次地位与前后阅读秩序的设定是非常关键的。是先看图像而后看文字，还是有大到小，由近到远这些空间先后的秩序，在创意设计中一定要明确，而不能含糊，一个好的设计，是创意点子诉求的秩序感正确的表现。文字与图像可以处于一个空间，有前后、上下、左右、大小的变化，也可以处于两个空间并置对比。

（二）文字的色彩

1．帮助完善结构

通过连贯、和谐的色彩运用，建立特色。形成一套独特的色彩运用方法，就像限制使用活字一样，限制色彩的运用，以表现出真正的不同，一开始要策划如何运用色彩，如果只是在最后再加上，那么色彩就最有可能是装饰性的，色彩使用要和谐，和排印、空间分割特点一样，独特的色彩组合也能成为与众不同，便于区别的特色。

2．突出重点

把要素按主次顺序排列，不管是否使用墨水这种颜色，每个要素都必须有经过精心考虑过的一种色彩，或感觉重点。字体本身据说就有“颜色”，或中性的浓淡关系，可以用来创造出等级，人们首先看到是颜色更深的字体，因此，特排字体常常更粗，更大。色彩可以突出要素的重要性。你首先看到的是这个，是吗？色彩可以对信息进行编码，简化复杂的数据。但是需要注意色彩的突出作用容易很快的枯竭，转化为一块五颜六色的色团。人们容易被引向在页面上显得与众不同的事物。

3．提供方向

把各个部分相互连接起来，暖色调的颜色使要素突出，而冷色调的颜色使之不顺眼，因此，图像前的特排字母必须使用暖色调，以促进空间上的错觉，利用色彩的明暗关系，既然自然界中的色彩都是有层次的。

每个人看见的光和颜色都会有细微的差别，都有自己潜意识的心理联想。但所有的读者都会对信息是否有用做出反应。这就需要设计师分析，确定对读者有用的东西，然后根据色彩和其他六种设计的组成部分的运用，指出它的潜在价值。

（三）文字的版式

一个设计项目所必需的设计元素一旦准备就绪，设计师就开始将它们组织到特定的空间里面。对设计元素及其空间的组织安排成为排版。格式塔心理学指出，在观看由独立的部分组成构图的时候，首先注意的是整体，其次是组成部分和细节如文字、图像和空间。因此，设计师不但要关注排版的和组成部分，更要注意大的方面，也就是构图的整体感。

有品位的排版可以增加设计的美感，提高设计的功能性，既引人注目又能引导视觉流程。排版的风格和方法有很多，对设计师来说乃是一件幸事。有的设计师凭直觉来安排版面，他们衡量大小，形状，临近元素之间的关联时，或判断“对错”时完全受感觉的支配。而另一种设计师则根据每一个元素的重要性和内容的阅读顺序把版面安排的井井有条。文字版式是在细节的基础上对文字形态的整体把握，使整个画面的归纳和整理，不言而喻，也是非常重要的一个部分。

参考文献

[1]《国际图形联展 》，(英)罗杰·沃尔顿，2005-7 第一版，安徽美术出版社

[2]《字体设计与编排》，毛溪 著，2005-2-第二版，上海人民美术出版社

[3]《新平面2》，戈洪主编，2005年6月第一版，江苏美术出版社

[4]《强有力的页面设计》，（美）芬克·沃姆克 编著，韩春明译， 2003-9-1第一版， 安徽美术出版社

[5]《视觉传达设计原理》，曹方编著，2005-5第一版，江苏美术出版社