凯文.罗斯:互联网时代的下一个“默多克”

Max Chafkin

凯文·罗斯虽然刚刚三十出头，却是当今互联网时代最闪亮的一颗新星，被誉为互联网时代的下一个“默多克”。他是Digg网站的创始人兼首席设计师，这个主要承载科技新闻的无厘头网站，每月的访问量达到3000万，是《华尔街日报》网站的两倍。

英俊的凯文·罗斯虽然刚刚三十出头，却是当今互联网时代最闪亮的一颗新星，被誉为互联网时代的下一个“默多克”。

凯文·罗斯是Digg网站的创始人。每周，他与其合作者亚历克斯·阿尔布雷特躺在沙发上，拿着笔记本电脑，喝着啤酒，花30分钟讨论着Digg的头条新闻。每周，Digg吸引约20万观众观看，其获得了与有线电视节目一样的荣誉。

Digg，中文翻译为“掘客”或者“顶格”，被业界视为在线报纸或是社交搜索引擎，但它更像是一个新闻聚合器。在这个网站上，每个人都扮演着编辑、评论家等多种角色，信息按照大众投票的结果来筛选。Digg网站实际上是设置了一个新闻缓冲区，通过投票方式聚集足够人气的新闻才会脱颖而出，出现在网站的主页上。一则故事拥有足够的投票，或是“顶置”，就会给故事的发布者带来荣誉。

如果谷歌视互联网是一个有序的、由斯坦福数字统治的市场，而Digg则更喜欢网络的“混乱”。用一句时髦的话说，Digg的流行，是因为它开创了一个全新的获取和阅读新闻的方式，也就是互联网民主。

在过去的三四年里，Digg一直是收购传闻的主角，而罗斯也不断地与阿尔·戈尔、默多克等大人物会面。没有人能确定，Digg值多少钱，其价值在6000万到3亿美元之间。这使得凯文·罗斯成了一个非常富有的人。

2000美元起家

1977年出生的凯文·罗斯是一个土生土长的美国人。他的童年时代是在拉斯维加斯度过的，他的父亲是一名会计师，母亲留给他的印象是一个“沉默寡言”的人。

1993年，罗斯进入一家职业学校学习动画制作。不过，这段时间似乎没有给他留下特别好的回忆。此后，罗斯进入了拉斯维加斯大学。

1999年，还在上二年级的罗斯中途退学投身硅谷，在一家网络公司做编码工作。他的选择对应了当时网络泡沫的高热状态，随后他经历了互联网的兴衰周期。2002年，他进入了旧金山的TechTV有线电视台的“屏幕保护”节目组，担任制片助理。

一段时间之后，罗斯也有机会在节目中露脸，对一些生涩的名词予以解释，这是一个很好的开端。随着露脸机会不断增多，他开始客串节目主持人，并且最终成为真正的节目主持人。

2004年3月，TechTV和G4宣布合并，罗斯是当时没有被解雇的6位职员之一，继续做着主持人工作。在此期间，两个偶然的事件，改变了他后来的发展路线。

罗斯在一次节目中与担任嘉宾的杰伊·阿德尔森聊得颇为投机，大有相见恨晚之意。杰伊是技术公司Equinix的创始人兼CTO，他后来成了Digg的另一位创始人兼CEO。他们的共同话题是“编辑取舍新闻的弊端”。因为，随着受众知识水平的提高，人们对新闻会有自己的理解，编辑会被边缘化。

另一个触动罗斯的，是他采访了苹果公司的创办人史蒂夫‘沃兹尼亚克。在访谈中，史蒂夫一次又一次地回味当年在一个小车库里制造苹果电脑的日子，罗斯被史蒂夫的经历深深吸引。当天晚上，他回到家后，像往常一样坐在了电脑面前。他不断在网络上搜索关于史蒂夫的新闻，几乎搜遍了每一个角落，他发现有很多新闻竟然然都被一些主流网站的编辑忽视了。罗斯觉得自己竟然比那些网站编辑聪明得多。这时，一个念头出现在他的脑海里；“天哪!原来我可以做得更好!”

很快，罗斯就开始向身边的人谈论他的新念头，同时也会向他们索取意见。罗斯的想法很简单：“我要创办一个‘草根网站和一种平民传媒。”2004年10月，他拿出1000美元，以每小时12美元的费用请人设计网页，然后又以99美元的月租租了一个网络空间。最后，只剩下最重要且开销最大的一步——选择公司的域名。他想用dig.tom，“挖掘”的意思，但是发现这个域名已归迪斯尼所有；然后，他又打算以500美元把digdig.com买下，但是又被其所有者拒绝了。最后，他不得不用1200美元买下了digg.com作为域名。

2004年12月5日，罗斯的digg.com正式开通。由于他是一名电视节目主持人，他在节目中“不经意”透露了Digg，而且还在自己的博客里大胆地谈到自己的这次冒险，于是digg.tom很快吸引了10万名用户的注册。

帕丽斯·希尔顿“代言”

到了2005年1月，罗斯把Digg发展成了一个“朋友”的网站和“我喜欢的科技新闻网站”。一个月后，一个偶然事件大大推进了Digg的进程。

帕丽斯·希尔顿手机性爱片段被黑客破解链接到Digg.corn，在一周之内，网站的流量增长了四倍多，而希尔顿的故事也出现在了《华盛顿邮报》和《纽约时报》上。用户首先在Digg上分享，然后围绕这一事件不断地发帖和跟帖。Digg由此分到了第一杯羹，这让罗斯真正明白了他到底在干什么。于是，他离开了电视台，决心打造一个有趣的网络视频网站，而且要谷歌AdSense服务器帮其赚钱。

Digg的快速成长超出了罗斯的设想。就在Digg创立的那个夏天，就有人提出愿意以400万美元的价格收购Digg，但被罗斯断然拒绝了。罗斯邀请阿德尔森出任公司的顾问兼CEO。经验丰富的阿德尔森帮助Digg一点点完善：他为Digg拉来了天使基金，并雇用了一位正式的网站设计员，同时还依靠谷歌AdSense服务器获取了广告收入。

2006年底，mag网站的用户达到了1100万。默多克收购《华街日报》后的第一个举动就是与Digg签约，允许Digg用户免费使用其在线版本。现在，Digg网站每月的访问量达3000万，是《华尔街日报》网站的两倍。几乎所有的主流媒体，包括《华尔街日报》、《纽约时报》和福克斯新闻等都有Digg链接。

随着不断发展壮大，Digg在科技界的影响也越来越广泛。2005年秋天，阿德尔森采访了美国众议院议长南茜·佩洛希，他对南茜的提问全是在Digg网站上收集的。于是，罗斯突发灵感，何不做一个专门提供与科技产品有关的视频网站?然后，口号“杀死你的电视”的Revision3诞生了。

最近，罗斯又推出了互联网信息服务Pownce，得益于他的名气和网站的出色设计，Pownce很快便拥有15万用户，这些用户使用该服务共享音乐、视频，链接他们的朋友。

就这样，在几年时间内，罗斯便拥有了一个在线报纸Digg，一个在线电视网络Revision3和一个在线通讯平台Pownce，一个互联网帝国初步成型。

互联网的“摇滚明星”

罗斯的社交圈也随着他的成功不断扩大。在美国最大的交友网站Myspace上，至少有1.1万人将他加为好友；在Twitter网站上，他的追随者仅次于奥巴马。在博客网站ValleyWag