网络新闻的原创性开发

曾晓渊

网络媒体已成为信息时代的主角，改变着人们的生活、学习、工作和思维方式。但网络迅速发展的今天，大部分人仍然比较依赖传统媒体，不太相信网络，因为网络新闻真假难辨不可靠。造成网络假信息泛滥的原因除了网络自身外，法规制度、网络从业人员职业道德素质和网民道德水平等方面都存在问题。要杜绝网络假新闻现象，必须加强法规建设、完善监管制度，但更重要的是提高网络原创水平。

网络新闻优势开发

如今网络已成为受众获取新闻信息的重要通道。网络新闻能在短时间内吸引众人的眼球，离不开它自身的特点和优势：时效性是新闻价值的重要标准之一，网络出现后，时效竞争缩短到分钟甚至秒；网络新闻报道不受报纸版面的限制，不受广播电视时间长短的约束，不受地域的阻隔，可以无限扩大容量；而且融合文字、声音、图像、视频、动画等多媒体手段，新闻更直观生动；网络具有“链接”或“超链接”功能，受众可以筛选新闻信息，及时反馈意见和评论，受众与网站之间可以实时沟通与交流，互动性强。

网络鲜明的特性和强大的优势显而易见，但网络因成为假新闻放大器而广受诟病，公信力低。网络要发展，首先要保证新闻的真实性不受侵犯。

我国知名商业网站没有新闻采编权，只能在新闻时效性上大做文章，以弥补原创不足，往往将突发事件的首发视为实力的标志。但时效性既是网络新闻优势，也是其弱点，很多时候网站不可避免地在新闻求证环节上疏忽，让假新闻有机可乘。更有甚者，一些网站为博得更多受众的青睐，记者制造一些新奇“故事”来吸引眼球。这种无中生有、胡编乱造的行为显然与网站新闻从业人员的职业道德缺失有关。

归根结底，由于原创性能力的缺失，现今网络只能依靠造假制造眼球经济。没有新闻采访的主动权，尽管转发权威媒体的新闻，也存在新闻真实的不确定性。由于网络快速传播和影响巨大，通过复制粘贴，来自传统媒体的假新闻就会迅速放大，网络假新闻一下子成了众矢之的，网站公信力迅速跌到谷底。

解决网络假新闻的问题当然必须靠政府、网络媒体和受众们多方面的共同努力，但作为网络媒体自身最重要的还是加强原创性开发，才能强化网络新闻传播的特性和优势。政府应当在鼓励网络发展原创性方面给予政策支持，而不单单依靠健全法规，惩罚了事。用法律禁止的办法只治标，不治本，要从根本上去除，还得加强正面引导和鼓励，形成良性竞争。在2005年的普利策奖项提名中，第一次出现了网络报纸的名字。中国也可以借鉴美国普利策奖的做法，创立网络新闻奖项，鼓励网络新闻工作者发布真实的高质量的新闻。此外，应逐步赋予网站自主采访权，鼓励网站多发原创性和独家性新闻。

目前，网络是时效性最强的媒体，上网的人越来越多，通过网络获取消息的人数不断扩大，网络有绝对优势。如果网络能真正脱离传统媒体，在发布新闻方面自成一家，采编新闻由网站记者独立完成，在内容形式方面都做到原创独家，将大大减少复制粘贴假新闻的可能性；充分发挥网络的“快、准、好”特性，网络将真正成为传播新闻的“媒体”。

网络视频新闻的原创性开发

电视媒介是单向传播的，满足不了受众多方位信息需求，传播者和受众之间出现传播隔阂。在互联网发展到一定程度才出现的网络视频弥补了电视单向传播的弊病，将单向传播和互动传播结合起来，更好地满足了受众需求。

网络视频作为互联网时代的又一大热点，正显示出越来越强劲的生命力，国内视频网站的竞争已是百花齐放，百家争鸣了，然而从发展到兴起充满着版权、监管、投资、盈利等问题，这些问题的存在，使得政府部门频频向视频网站施压，视频网站在新的政策环境下，面临的是挑战和机遇。

目前，网络视频网站迅猛发展，虽然形成了一定的规模，但商业模式却没有成形，原因还是自身特性没有强化，原创性还远没有开发。网络视频本具有无可比拟的广度，但当下网络视频以片段传播为主，受众要想找到某个全面信息却非常困难。因此可以说，网络视频的传播形式限制了视频内容的丰富性、深刻性，网络视频还无法从深度上发展起来。

网络视频能在短短的几年内迅速发展，是因为网络视频具有其他媒体形式所没有的优势。如果能在原创性方面加大开发，必将呈现更加蓬勃的态势。目前，博客或播客的兴起，给了受众很大的原创空间，使得网络原创性优势得到巩固和升级。网络视频不同于网络文字，很难删改，所以网络视频的原创性和个性化更具优势。

网络新闻竞争优势的强化

中国网络新闻发展迅速，从多方面呈现网络新闻的特性和优势，但距成熟还有漫长的路要走，面临着许多亟待解决的问题。长期以来，一个有关网络新闻的具有讽刺意义的事实是，人们一方面充分体验着互联网作为第四媒体在传播信息中的独特魅力，另一方面又不断谴责互联网新闻在内容上的肤浅、雷同和抄袭。真正的好新闻要有极强的独创性和原创性，否则就是信息的重复和资源浪费，网络新闻同样要全面、准确、真实和深入，当前网络新闻在这方面的影响力大大弱于传统媒体。网络新闻以软新闻为主，但沉溺于软新闻并不能建构一个健康的公民社会言论领域。大众公民素质的养成和提升需要网络新闻提供关于国家政治、社会、经济、文化等问题的深入揭示和分析，而网络新闻中这方面的信息在广度和深度上都不够，不能与那些有影响力的传统媒体相提并论。

中国网络新闻媒体目前的信息大多为动态新闻，深度信息相对很少，背景性报道、分析性报道、预测性报道的数量十分有限。而且中国网络新闻很少根据网络信息传播的特性，利用网络传播的特殊优势，制作出适合网络传播规律的信息、针对网民需要开辟网络信息传播的新领域，特别是缺乏多媒体动态信息。当今发达国家的网络新闻媒体上，几乎所有的要闻都同时配有影像、声音和图片信息。而国内由于宽带条件、多媒体专业技术素养、经费投入与观念等因素的制约，网络新闻中视频与音频信息还十分缺乏，也很少能做到有机有效地整合。更严重的是，中国网络新闻与读者即时交互功能仍然欠缺。国内网络新闻媒体还未能娴熟充分地利用网络的交互功能，建立起分类聊天室和说话区，针对重大新闻事件和社会变动向读者开通备领域的专家即时应答热线，在网络上设置各种在线动态调查，与读者展开全方位、全时段的网上交流。中国网络新闻网站的服务功能单调也常为网民所诟病，他们较少考虑利用特有的信息资源优势，针对特定读者群体提供各种信息服务。

总之，我国网络新闻在原创性开发和特色优势强化上，还有很长的路要走。