重塑互联网价值观

张世福　钱晓文

“重塑网络价值观，以先进文化占领互联网宣传阵地，建设健康的、可持续发展的网络生态环境，是网络变化建设的重中之重。”

随着近两千家不良网站被关闭，整治网络低俗之风专项行动取得了预期成果，网络文化环境得到了明显改善。不塞不流，不止不行。但解决网络低俗问题不可能一蹴而就，需要建立长效机制，根本之道在于以重塑价值观为核心的网络文化建设，因为价值观是文化的灵魂。我们认为，专项行动之后的网络媒体将进入价值重估时代，重塑网络价值观，以先进文化占领互联网宣传阵地，建设健康的、可持续发展的网络生态环境，是网络文化建设的重中之重。新闻网站作为网络文化建设的主力军，有必要引入社会责任理念、重塑新闻价值观，提升公信力与影响力，构建当代中国的社会公共空间，使之成为抵制网络低俗文化、建设网络先进文化、引领网络媒体发展方向的中流砥柱。

新闻网站在互联网价值观

重塑过程中的作用举足轻重

传播学创始人拉扎斯菲尔德与默顿认为，“大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的说来，如果不加适当的控制，它为恶的可能性则更大。”这可以视为社会责任论在西方产生的背景，该理论针对新闻界一度低俗、黄色新闻肆虐的局面，强调大众传媒在享受新闻自由的同时，必须承当起相应的社会责任，取得商业利益与社会利益的平衡；社会责任理念是对滥用新闻自由的反驳，同时也提出了一种新的新闻价值理念，一种基于社会责任的新闻价值观，从而为新闻界重新树立了标准；低俗不是新闻。当年《纽约时报》为对抗黄色新闻泛滥成灾，提出“刊登一切适合刊登的新闻”，“不污染早餐桌布”，形成一种新的新闻价值观，成为美国社会主流新闻价值的标准。社会责任论及其实践不但适用于大众传媒，对新兴的网络媒体同样适用，因为互联网也存在着新闻传播自由与社会责任的问题。

新闻网站作为网络媒体的重要力量，与我国主流媒体一样，其性质是党和政府的“耳目喉舌”，是人民大众的舆论平台，担负着宣传党和政府的路线、方针、政策，传播新闻信息，反映社情民意，引导社会舆论等诸多责任，因此也是我国新闻宣传阵地的重要组成部分。新闻网站不同于以盈利为目的的商业网站，在商业利益与社会效益之间，它必须以社会效益为最高宗旨。新闻网站的核心是新闻，不是娱乐，也不是商务，而是正面和优秀文化的发布地，是体现社会主义核心价值观的载体，新闻网站因此理所当然地成为网络舆论的重要阵地，是夺取舆论话语权的有力武器之一。国务院新闻办公室副主任蔡名照曾指出，互联网本身是社会进步的产物，如果网络媒体传播的内容与社会进步不相容，就违背了互联网本质，就抹杀了互联网的先进性。目前我国网民总数已接近3亿大关，高居世界第一，手机用户也居世界首位。在这种情况下，新闻网站在我国新闻传播领域发挥的作用和影响越来越大，它和其他媒体一样，在对社会产生影响的同时，必须承担应尽的社会责任，对自己平台所传播的信息负责，并站在国家和民族利益的高度，肩负起推动社会进步的历史使命，改变一些错误的新闻价值观。从这个意义上讲，新闻网站在互联网价值观重塑过程中将起着举足轻重的作用。

新闻网站要拥有并传播

自己的核心价值观

网络作为媒介具有工具性与价值性两个方面，不能把互联网简单地理解为中性的平台。一系列网络引发的公共事件表明，网络不但是信息传播的工具，也是一种价值观，美国学者施拉姆认为，大众媒介既是信息的传输通道，又是信息增值者，围绕传播媒介产生的传播组织，是信息通道上权力极大的把关者。作为媒体的新闻网站本身也起着把关人的作用，既有对传播的内容和价值倾向赋有审核的责任，又要积极宣传正确的价值观，为建立社会主义核心价值体系、构建和谐社会发挥应有的作用。互联网并非真空，新闻网站拥有并传播自己的核心价值观，如果先进文化不去占领，就会被低俗文化、被西方文化价值观取而代之。任凭网络低俗之风泛滥成灾，长此以往，新闻网站将不再是先进文化的代表，而成为低俗文化的载体，我们的话语权必将随着互联网舆论阵地一同丧失。目前一些新闻网站出现“小报化”趋向，比如参与传播、炒作低俗煽情乃至非法的内容，网络优秀文化边缘化，不仅仅是商业利益的驱动，其更深层次的原因是新闻网站的精神缺失或价值观迷乱，这也是社会转型期价值观迷失在网络新闻传播领域的反映。去年“拉萨事件”中，我国一些新闻网站对西方媒体的歪曲报道，不加批判地“兼收并蓄”，甚至跟着“起哄”，丧失了自己应有的立场；美国弗吉尼亚校园枪击案发生后，在凶手身份还不明朗的情况下，许多中文网络媒体把凶手“炒作”为中国留学生，甚至出现了要检讨我国教育问题的文章；以前在涉及中西方文化冲突事件中，一些网络媒体总是盲目地站在西方的价值观念上，对民族文化妄自菲薄，甚至出现要改变中国龙形象的讨论，如此等等，已不仅仅是“唯利是图”所能概括的了。这些舆论导向问题的背后，折射出我国某些新闻网站其价值取向之混乱与错位已经到了何等严重的程度，网络浮躁、低俗之风乘虚而入，就是理所当然的事情了。整治网络低俗之风亟需正本清源，重建网络新秩序任重而道远。

如何重塑

新闻网站要担负社会责任，其途径有“他律”与“自律”两种，政府整治低俗之风属于“他律”，而媒体本身的“自律”也至关重要，“自律”有消极的与积极的两方面，遵守法律道德规范只是消极的自律。新闻网站积极的自律应是以科学发展观为指导，重塑新闻价值观，弘扬先进文化，建设有中国特色、符合中国国情，体现社会主义核心价值的网络文化，促进互联网健康、可持续发展。新闻网站重塑价值观，首先应以社会效益为基础，自觉抵制商业利益的诱惑，始终将社会效益(新闻宣传)放在第一位，为网络新闻业树立“标杆”。受众主导的网络传播导致网络低俗化趋势加剧，网络内容有个人化、琐碎化以至庸俗化的趋势，比“如木子美现象”、“芙蓉姐姐”现象，“偷拍明星隐私”、网上“恶搞”、网上“踩猫”视频的流传、网上裸聊等。有的新闻网站为了吸引受众眼球，忽视新闻的真实性原则，顺应极少数人的偏激情绪而夸大问题，甚至从片面地制造所谓轰动效应和追求点击率出发，推波助澜，渲染炒作，甚至造成网络谣言、反动偏激言论等甚嚣尘上的状况。网络传播必须遵循中国特色社会主义新闻传播的要求，始终坚持以马克思主义新闻观指导网络新闻传播，始终坚持正确的舆论导向，把互联网建设成为传播先进文化的重要阵地。

新闻网站重塑价值观，应处理好继承与创新的关系，将中华传统美德和互联网这一新型传播平台紧密结合在一起。礼失求诸野。汶川地震中展现出来

的网络民意力量，“上下同心同德，共赴时艰”，“一方有难，八方支援”，“扶危济困”，“天行健，君子当自强不息”等等，都是中华民族优秀的价值观在新时代的体现。在批判地继承传统文化的同时，还需要批判地吸收外来文化的精华，包括西方文化价值观中优秀的有益的成分。网络“新文化”不是无源之水无本之木，而是对人类一切文化成果的继承与创新。对西方以经济势力和科技实力等主导的网络文化应采取鲁迅所说的“拿来主义”态度，吸收其精华，同时对西方媒体“妖魔化中国”等文化现象及其背后的价值观进行批判。目前的互联网还是由西方价值观为基础的网络文化主导，中文网站边缘化，中文新闻网站有失去网络话语权之虞，新闻网站应当承当起在网络上复兴中华文明的责任和使命，对内形成民族文化的凝聚力，提高文化自信心，对外打破西方的网络文化霸权，在国内外重大事件、突发事件中发出中国人自己的声音，从而有效地引导社会舆论和国际舆论。

新闻网站重塑价值观，应加强“把关人”作用，充分发挥新闻网站在舆论传播方面的特殊功能和巨大潜力，积极引导网络舆论。新闻网站若不能引导舆论，就会被舆论所引导，被商业文化、娱乐文化所引导，比如在许多突发事件报道中，首先是天涯社区、网易等商业网站发起，商业网站设置议程，新闻网站被迫跟进，甚至被西方媒体所误导。新闻网站要在舆论引导中发挥作用，需要转变传统的“把关”理念与方式。互联网上“把关人”继续存在，但其“把关”的内容与形式已经与传统媒体大不相同了。大众传播机构可以控制新闻传播的过程与走向，而网络传播的话语权则由媒体与受众共同掌握、控制。目前新闻网站的“把关”仍是传统媒体把关观念的延伸，其逻辑是“只有……才……”，有悖于网络传播的特点。有学者指出，网络媒体的把关逻辑是“只要不……就……”。网络媒体的“把关”是在与受众互动的过程中形成的，是媒体与受众特别是网络意见领袖等多方共同作用的结果，在网络舆论产生及其影响力增强的过程中，新闻网站不能放弃自己的“把关”职责。新闻网站应针对网上的热点焦点问题加以正确引导，因势利导，推动正面声音，引导中间声音，化解负面声音，营造良好的舆论环境，为构建和谐网络公共空间、促进社会发展与进步做出应有的贡献。

价值重塑的重要性与必要性

胡锦涛同志在2003年12月5日至7日召开的全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地”。

2004年9月19日胡锦涛同志在十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中强调：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。”

2008年6月20日，胡锦涛同志在人民日报社考察工作时指出，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。

2009年2月6日，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在整治互联网低俗之风专项行动工作会议上强调，要以更坚定的信心、更有力的措施，坚持不懈地把整治互联网低俗之风专项行动引向深入，巩固和扩大已有成果，努力把互联网建设成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。

文化是一个国家和民族共有的精神家园，对于社会和谐发展有着不可替代的重要作用。网络文化既是我国传统文化的新型载体，也是中华文化在新形势下的新发展。网络媒体要正确处理好社会效益与经济效益的关系，始终把社会效益放在第一位，不断拓展传播先进文化的新渠道，大力开发健康向上的网络文化产品，满足广大网民日益增长的精神需求。建设和谐社会是中华民族的千年期盼，是人类共同的美好愿望，是包括中国共产党人在内的马克思主义者的孜孜追求。网络媒体要与时俱进、开拓创新、团结奋斗、不辱使命，坚持为社会主义服务、为人民群众服务、为党和国家工作大局服务的方向，积极营造网上正面舆论强势，为构建和谐社会贡献力量。

抵御网上低俗之风，建设健康向上、规范有序、安全诚信的网络空间，是广大网民的共同愿望，需要广大网民的共同参与。网络平台为网民施展才华提供了广阔空间，要充分发挥广大网民的积极性创造性，多创作高品位、高格调，体现和谐精神，讴歌真善美的文化产品。自觉坚持和实践社会主义荣辱观，遵守法律法规，恪守道德准则，规范网上行为，使互联网成为广大网民共建共享的精神家园。

重塑互联网价值观，提倡高品位、高格调，大力传播先进文化，确保互联网安全、健康、有序发展，事关亿万人民的切身利益。互联网行业及各有关部门要坚持以科学发展观为指导，求真务实，开拓创新，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。积极培育健康向上的网络消费模式和习惯，使互联网在社会发展中发挥积极作用。