寻找媒体的发展之“机”

郭　书

如何在经济“危”局下，寻找媒体特别是经济媒体的发展之“机”?

拓展受众资源深度干预经济生活

由华尔街源发的全球性经济危机毫无疑问影响了我国经济的发展，而随着我国群众经济生活水平的日渐提高和经济生活种类的多元化，经济形势的明显波动势必引来越来越多关注，而且也势必使关注越来越深。经济局势的波折不仅左右了受众的视线、行为，更影响了受众思维。央视一项收视数据显示，自华尔街风暴发生之后的数周，中央电视台经济类节目的收视率较之前提高了，尽管考虑到有频道改版、经济类节目播出量增加，以及节目本身质量提高等因素影响，但这一个明显提升幅度的数字仍然强有力佐证了受众在规模上和程度上对经济形势密切关注的明显加强。当受众欲见、欲闻、欲思已被当下经济时事所牵，那其所为既是顺理成章，却又不乏惊喜。在互联网以“经济危机”为关键词搜索为例，多少让媒体有些吃惊的是，对于华尔街这场金融风暴的关注，网民并不是以对房价、股价等极具个人利益色彩的留言为表现，而是以个人角度和知识、实践背景出发，为经济波动中的经济难题、僵局建言献策。应该说，在目前这种经济形势波折下，受众不仅关心经济局势、关心个人利益，而更愿意为经济局面的平稳贡献个人微薄之力。

受众已是摩拳擦掌，媒体岂能无动于衷?怀有经世济民胸怀的经济报道又怎能视而不见?必须认识到，波动时期的经济报道应已不再局限于就事论事的快速报道，也不再是纵横挖掘的深度报道，甚至是精辟锐利的专业报道这个业务层面，而是媒体深刻拓展受众资源，深度干预经济生活的战略契机。受众知识层次、表达意愿和忧患意识都上升到一个新的时代层面，当我们对受众有了这个战略认识，所有报道操作将赋予新的战略意义。为广大受众开放传播平台，向群众征集经济问题的答案、良方，这种不似经济报道的经济报道将不仅吸引“民间智慧”万流而入，更使媒体品牌就此更深渗入、植入受众头脑和生活。

聚拢专家资源升级经济媒体品牌

专家的号召性向来都有，只是处在平稳时期，众多专家因众多社会热点和各自不同的观点流派而被稀释于众多不同媒介上。没有振聋发聩的关注点，专家也缺少群情激昂的表达动力，被依托的媒体也就自然少了份呼唤受众共鸣的精彩和“搭桥”各路专家的业务理由。这种传播尴尬尤其明显的体现在以文本见长、鲜活欠佳的经济报道领域。与文化领域专家的生动事例和感性表达不同，经济专家的观点会因专业门槛和理论艰涩而缺乏受众垂青，难有共鸣和启示。如何进行有效的大众传播是经济报道向来的焦点难题。由华尔街风暴引发的目前全球经济局势动荡显然给了经济专家一次难得被广大受众所推崇的展现机会，一次难得的被广大受众倾心聆听的、有现实例证的世界经济简史和专有名词的经济版“百家讲坛”，而媒体也逢遇了难得的聚拢专家资源的热点大事件和机遇。

事实上，对于经济媒体，经济专家资源是经济报道的重要依托。经济领域讲究专业水准。偏理性而轻感性，没有成体系的经济学科教育背景或丰富市场实战博弈经验，难令受众信服。但往往也正是这种硬朗天性，给传播的大众化陡增了跨越高度。目前这种摸索经济走向的微妙局势似乎给了经济专家成就大众传播的巨大契机受众需要专家见解。

目前的经济波动期将赋予媒体重新梳理并聚拢原先散乱的经济专家资源分布的契机受众、专家和媒体间形成一个各自需求满足的良l生循环，顺理成章，一流经济专家在媒体“坐镇”，无疑提升了媒体品牌权威性和影响力，而最终无疑提高了整个良性循环的品质，未来的媒体竞争力就在此时奠定。

整合海外资源迈向国际化媒体

中国声音、中国表情、中国态度逐渐成为牵动国际政治界、经济界、传媒界视线的亮点。借国际资本“向中国看”态度转变的东风，我国各经济媒介、经济媒体不仅势必成为国际资本了解、掌握中国市场的媒体“研修课”，也将势必成为国际资本纷纷“亮相”的传播舞台。经济媒介／媒体须制定并实施出与中国经济同步的发展战略，需以经济报道为载体，向国际化方向前进，借势中国经济发展之机跻身国际一流媒体行列。以CCTV一2经济频道2008年重磅推出的直播特别节目——“直击华尔街风暴”为例，“迈向世界”的媒体战略将可能在整合海外政经名流资源和整合海外媒体资源这两个方面较有可操作性：

——整合海外政经名流资源，延伸本土媒体手脚

各国政经界要人、领袖、专家在其国家中扮演着举足轻重的关键角色，他们的观点、声音不仅掷地铿锵，甚至撼动举国乃至全球心跳。这些站在政经界塔尖、高质量“人力资源”不仅能准确、清晰并冷静的看待、评估其国家、区域、专业领域内的问题、现象，而且更能前瞻性的“看”到未来。作为一方领土、一方领域的决策者，他们的思维、视角和解决之道将是对我国经济发展一个良好借鉴参考。

CCTV-2经济频道的“直击华尔街风暴”特别聘请了摩根斯坦利亚洲区主席罗奇、英国《金融时报》首席评论员马丁·沃尔夫、美国新兴市场基金主席安东尼·可格塔米尔等人做华尔街观察员，借助其专业智慧，每天请他们就一些专业财经问题发表连线评论，从域外视角来看待金融风暴。此外，频道还独家采访国际摩根大通全球主席吉米代蒙、澳大利亚总理陆克文、英国前首相布莱尔、美国前国务卿基辛格等国际政商知名人士，使,NN成为全球媒体关注、转载中心。这些国际政经要人，依托他们不同的专业流派、不同的专业角度、不同的专业分析法，换位视角看“风暴”，就同一场危机的见解产生共融和激荡，以观点、辩论的精辟和权威大大弥补了经济题裁视听表达的天然弱势，以专业性的鲜活表达赢得受众青睐。

应该承认的是，在目前阶段对海外名流资源的利用还处于整合初期阶段，方式方法还限于就事采访或专题的经济报道浅层，如何将这些宝贵的高端人脉化为媒体智库的一隅，成为媒体本身资源的一部分，在嫁接、合作方式、体制上仍存有待解决的障碍。然而肯定的是，这些海外优质人力资源将是媒介、媒体未来经济报道中不可或缺的要素，也将是使媒介、媒体迈向世界的一条绕不开的通路。

——整合海外媒体资源，借同行之势成为国际传播一极

跨媒介、跨媒体的合作传播在国内操作已久，利用不同媒介、媒体的特性优势互相补位，从而实现双方在传播效果中的双赢。由于政体的特殊性，以及海内外关注焦点交叉甚少，新闻领域跨国界的媒体合作传播，尤其是电视传播倒不常见，且多为我方转播／转载他方的“单行道”方式。即使合作，也有跨度、体量等的限制，同步传播、被人转载／转播更是有限。媒介在传播中对受众思想和行为影响的绝对优势放之各国均有效，我国媒体向国际化一流媒体进军，与海外媒体的多方式合作将会大大缩短前进路程。

“直击华尔街风暴”在国际上产生的影响力很大程度得益于国际传媒的国际传播。由于节目设置、节目主题以及节目内容的高质量，频道受到海外政经、传播界重点关注：美国彭博电视台、CNBC电视台、美联社、《侨报》、英国《金融时报》、日本富士电视台、我国台湾中天电视台等众多媒体援引或转载“直击华尔街风暴”节目内容，英国BBC还在新闻节目中连线采访经济频道“直击华尔街风暴”特别报道节目主持人芮成钢。此外，BBC、NHK、TDF等境外媒体还纷纷致电，强烈希望能与这个特别报道进行合作。客观而言，“直击华尔街风暴”此次在国际舞台的漂亮亮相，更多的是由于中国经济的特殊性，以及节目自身内功强而吸引域外媒体的广泛传播，媒体本身并没有更多的主动之态。但就效果而言，应是相当令人振奋。凭借目前中国经济备受关注之势，主动与海外媒体合作进行传播，以媒体传播媒体，事半功倍实现国际化战略。

总之，在当前经济波动时局下，变被动为主动、变挑战为机遇，在理念层面树立长远战略意识，避弊用利，为媒体特别是经济媒体未来的长足发展埋下伏笔。