特殊时期都市报经济报道的特殊作用

夏剑阳　郑荣林

金融危机给媒体的经济报道带来前所未有的报道机遇，也深刻影响着都市报经济新闻报道格局。

随着金融危机的大面积蔓延，百姓生活的影响也越来越明显，而国际经济形势错综复杂。在这样的背景下，信心比黄金还更重要，经济报道一定要注意舆论引导作用，避免出现“好心办坏事”的现象，要多从积极的角度为企业和百姓想办法、支招。

金融危机虽然导致江西纺织服装出口受阻，但我们的绿色农产品出口却在逆势上扬；江西铜产业遭遇重大冲击，我们同样看到企业和政府积极采取各种措施应对金融危机的努力；当企业普遍出现悲观情绪蔓延时，记者通过实地调查，采写了《三赣企抄底欧美巧“过冬”》稿件，通过三家企业逆势对外收购，为其他企业提供一个成功的借鉴样本。

“在危机中寻找生机”成了《信息日报》当前报道金融危机的主基调，既反映出当前企业的窘境，也表现出了企业和政府积极采取各种措施应对金融危机的努力，为政府的宏观经济政策实施提供一个好的舆论环境。

凸显百姓视角

经济新闻一直是都市报的软肋，“记者写得累，编辑编得苦，读者却不愿看”，造成这样的局面虽然有多方面因素，但其根本原因还是都市类媒体经济新闻缺少贴近性。

近两年，特别是2007年股市暴涨、楼市飙升，人民币的不断升值，唤醒了国内百姓的全民理财意识，普通百姓对经济信息的需求呈爆炸式增长。这给大众媒体的经济报道提供了一个无限宽广的空间，也为都市类报纸的差异化竞争提供了彰显经济报道品牌特色的机遇。而随着这场席卷全球的金融危机的大面积蔓延，并逐步影响到普通百姓的生活。读者对经济报道的理解也在发生变化，从以往的排斥、被动接受到现在的主动索取，从以往不知道GDP、CPI为何物到现在的国家统计局何日公布上月经济运行数据，读者对经济信息的渴求与日俱增。这为经济报道创新提供了良好的社会基础。

作为区域性媒体，报道金融危机时，不可能脱离其地域性的特点。金融危机的带来的冲击，表面上看是一些宏观经济数据的变化，但其实质是百姓手中的股票下跌、房子贬值财富在缩水，甚至身边家人突然之间失业。以百姓视角去关注金融危机中本地发生的八和事，是报道金融危机的基本出发点，做到以贴近本地实际、贴近群众利益为落脚点。

对普通老百姓而言，发生在“身边的事”是他们首先所关注的，所以经济新闻传递也应该“由近及远”，本地猪肉价格上涨、楼价下跌的信息关注程度，可能远高于世界银行行长换人。同样是一条《国家四万亿投资拉动内需》的稿件，把它落实到江西一些具体项目当中，尤其是民生工程的投入，读者关注度就更高。

关注本地新闻并不是要记者“鼠目寸光”，在国际经济一体化背景下，本地居民菜篮子的另一头牵着国际市场，报纸可以做的就是采用本地化的方式，把发生的事情与百姓生活连起来，地方报经济新闻的贴近性是赢得读者认可的基础。

具备全球视野

在金融危机初期，许多读者很难有明显感受，见诸报端的美国银行破产等信息总感觉“远在大洋彼岸”，有种隔岸观火的感觉，所以很难吸引读者眼球。随着金融危机的逐步蔓延，国内A股市场有了很大反应。美国股市欧洲股市一涨一跌都在深深影响着A股市场。

2008年10月初，《信息日报》刊登了《美国金融海啸波及南昌，佑威国际南昌公司停产》的报道，原因是由于国际金融危机影响，公司资金链断裂所致，通过这样一条本地熟知的公司的停产，一下拉近了本地读者与金融危机的距离，感受到金融危机对我们的实体经济已经产生影响。

看本地的经济动态、放在全球背景进行对照，这样才能为读者作出客观全面的分析和解释。同样是一条加油站汽油降价的经济新闻，如果记者忽略了全球金融危机致使国际油价创5年新低这样的大背景，很可能就是一条非常简单的稿件，也难以为读者提供准确信息。所以，报道金融危机应该具有全球视野，从全球经济动态中结合地域色彩进行处理，才能为读者提供更为准确的信息。

讲究文本创新

此次金融危机影响面之广前所未有，从国民经济到社会生活，媒体报道涉及层面和新闻表现形式也异常丰富。从国际经济新闻到国内经济新闻；从金融、股市等虚拟经济新闻到各大产业的实体经济新闻；从财经、产经等专业新闻，到大众化的社会经济新闻等无所不及。金融危机也为媒体经济报道的文本创新提供了良好基础。

专业术语多、宏观数据多是经济报道最为常见的通病，由此也带来经济报道枯燥乏味的弊端。像写社会新闻一样去写经济报道，把经济报道写的像社会新闻一样可读，这可能是每个经济记者心中的渴望。

作为服务大众的都市报经济新闻报道，首先应该采用通俗化、生活化的表达方式，做市民看得懂的经济新闻。这就要求经济报道必须讲究文本创新。

当金融危机的影响波及到江西时，《信息日报》及时组织策划了《金融危机下的百姓生活》系列报道，《金融风暴刮跑废品回收利润》《金融专业学生考研“避险”》《股市低迷南昌人买金保值》《南昌外贸店多了“外单衣”》等稿件，这些稿件在文本表现上都有一定创新，通过小事情展现大背景，以点带面，故事化的方式讲述金融危机中的人和事。此外，在编辑手法上也突破了以往纯文字的表现形式，大量运用图片、表格等活跃版面，给人以轻松阅读的效果。

彰显互动和服务功能

都市类媒体，除了为读者提供好看的新闻外，新闻的实用性也是考量报纸有无影响力的重要标志。尤其是在金融危机大背景下，经济报道的服务性更加凸显。

金融危机暴发以来，读者对经济新闻已经不再局限于衣食住行，而是涉及就业、投资理财、消费等各个领域，大大延伸了民生新闻的外延。

媒体都在逐渐加大经济报道的力度，争相开出了财经版面，为百姓投资理财服务，这说明都市报在经济领域的服务功能在加强。

《信息日报》数月前在周六开出财经周刊，其报道重点除以关注金融危机引发的本地财经热点问题外，主要加大了对理财和证券新闻的报道力度，迎合了当前特殊经济情况下，外汇、股市、汇率等宏观经济信息对百姓生活的影响，报道内容也紧扣当前经济热点，如在国家频频降息背景下如何理财、人民币汇率贬值对企业和百姓生活的影响等，及时刊发了《股市下挫，专家教你“波段”炒股》《即将获得房补公务员如何理财》《信贷类理财产品收益降低》《CPI进入3时代，理财思路也该换换了》等一系列稿件，为百姓投资理财提供了有益帮助。

我们曾报道一则统计部门一条关于全省职工平均工资的报道，分析了江西职工收入的总水平、行业差异等信息，稿子见报当天，记者又采访部分企业职工收入情况，发现许多人并未达到这个平均工资标准，于是就一些企业职工的疑问采访统计部门，并发表《全省平均工资不代表个人实际工资》的稿件，详细解释了这个统计数据是如何测算出来的。从这两个稿件可以看出，经济新闻记者很多时候需要承担起读者与政府部门、读者与专家间的互动桥梁作用，让读者参与到经济新闻报道中来，才能为读者提供全面客观的信息。

在金融危机这样的特殊时刻，《信息日报》更加注重经济新闻的互动性。为让更多读者参与到证券报道，通过与银行和证券公司合作举办“股民课堂”，每个月不定期邀请读者与专家进行面对面的交流，并由读者就感兴趣的话提供进行专题交流活动，受到读者的普遍欢迎。同时，在日常的经济新闻报道上，通过举办各类论坛，把政府官员、经济学者和读者面对面，就当前经济热点进行释疑解惑。如今，《信息日报》的“财富讲坛”在短短的一年时间里成为一个品牌，充分说明了互动化的新闻操作形式在区域性媒体经济报道中的作用。

(作者分别是信息日报社编委、经济部主任；记者)