“宅经济”来了

何　宽

不论你愿意还是不愿意，2009年将是“宅经济”崛起的一年。

对于中国来说，2008年的冬天注定要比以往任何一年都寒冷。经济衰退正在试图慢慢进入每一个人的精神以及身体。

你如何面对衰退呢?你不能炒股，因为股市凶险。你不能买房，因为房市低迷。你也不能把钱存在银行。因为利率太低。当然，你也不能把钱放在家里，因为它们无法抵消通胀，你的财富就在你的眼前缩水。没有理财的渠道，那就响应国家的号召来消费。但前提是你得确定你没有进入HR的辞职名单。即使你在岗位上生存的可能性高达90％，但是同样你也有90％的概率被你的公司降薪，或者变相减少相关福利：没有过节费，没有年终奖，没有消费券，没有交通通信补贴，没有集体活动。

无论你是否被裁员，在2009年你都将节衣缩食，削减开支。在很长一段时间内，你不能向你的老板提加薪，不能随便制定出行计划，你得被迫减小扫荡商场的规模，减少出行打车的次数，可能你还要向隔壁的大妈讨教如何自己下厨，学习在网上购买事先看好的衣服。总的来说，2009年，你得学会如何老实待在家里，控制自己的出门欲望，削减生活开支。

然后呢?“宅经济”来了。

2009年“宅”时代

21世纪什么最贵?在电影《非诚勿扰》中，冯小刚给出的答案是和谐。以和为贵，重点在一个贵字。周川从电影院出来，摸了摸自己羞涩的口袋，觉得冯小刚的答案太过虚幻，无法弥补自己干瘪的钱包。扪心自问一下，周川还是觉得饭碗最贵，至少看得见、摸得着。

周川失业了，这是他意料之外的事情。周川于2008年9月离职。离职之前，他是北京一家传媒公司艺术总监的助理，月薪5000左右，日子不算太辛苦，有点小钱，开一台10万元“赛欧”。生活还算如意。离职后，周川去了中国传媒大学进修播音主持专业，时间是3个月，前后花掉一万多，耗掉了他不少的积蓄，但是他并不觉得可惜。“早就想去进修一下，今年9月份才下的决心。”不过变化总是快过计划。

9月初的时候，经济学家们还在讨论经济形势一片光明，3个月后，周川进修完回家则发现金融危机使得一切都变了。大环境突然紧张起来，想找一份合适的工作周川觉得并没有想象中的容易。更大的问题是，在没工作的几个月里，周川银行卡里的数字正在急剧减少，先前十多万元的存款一瞬间只剩了两万元。车也卖了，股票也被套牢。周川只好“宅”在家里，尽量不出门。有时候周川觉得自己是不是应该划入到穷人的范畴里。

潘前进与周川一样，她是在2008年12月失业，不同的是，她的生活并没有像周川一样如意过。离职之前，她在合肥的一家公司负责网站维护，月薪不到1000元，潘前进因此生活得非常小心。不敢有大笔开销，偶尔也就是去楼下的家乐福里闲逛，只看不买。离职的时候，由于经济不景气。潘前进所在的公司有意将她劝退，她也觉得再待下去没什么意思，于是高调地辞了职。“我的价值利用完了。所以让我走人了。”现在回忆起来，潘前进仍然觉得自己选择了一个糟糕的雇主。

2008年的问候语主题是“没出事吧?”2009年的问候语主题突然就变成了“没失业吧?”对于这样突如其来的变化。周川和潘前进都有些措手不及。他们有时候会暗自想，自己运气怎么那么糟糕，但是他们并不知道，与他们运气相仿的还有很多人。中国社科院在2008年最后一个月发布的《2009年中国社会形势分析与预测——社会蓝皮书》称，中国城镇失业率已经攀升到9.4％，并且将在不久的将来突破10％。周川和潘前进只不过是浩荡失业队伍中的一员。

像大部分失业在家的人一样，现在的周川和潘前进都尽量减少出门的次数，“出门就是要花钱。”以前工作的时候，周川每个月几乎都是“月光”，没有控制过自己的开销，现在处于无业状态，这样的情况显然不能一直持续。周川已经把一些业余爱好从生活中逐渐剔除了：他不再去踢球，不再去游泳，不再去健身馆健身……没事的时候，周川会在家里练练声，看看相关的书籍，进行专业方面的磨练。他不想等到9月份的时候与610万大学生一起竞争岗位，反正闲着也是闲着。周川偶尔也会想想出门旅游的事，想归想，想完之后他会对着镜子感慨：“有钱的时候没时间，有时间的时候没钱。”

潘前进比周川幸运，相比起大城市，合肥的生活安逸而平实，很难让人激起消费的欲望。不过即使这样，失业后的潘前进也依旧要承担每月固定不变的450元房租，这几乎是她生活中最大的一笔开销。房租一交，生活积蓄就所剩无几。潘前进以前还经常和朋友们出门活动，失业后她觉得自己有点丧失了这样的资格。有好几次朋友叫她出门，她都婉言拒绝了。朋友都说她变“宅”了，她自己其实也这么觉得。

“宅经济”的生产力

人“宅”了，经济也“宅”。

SNS火了。开心网的程炳皓很开心，因为不论外部环境如何凶险，资本市场的大门还是朝他开的，即使他坚持低调。

网游火了。《福布斯》认为网游业会蓬勃发展。根据网络咨询分析研究公司艾瑞提供的数据，今年第三季度，中国网游公司的总游戏收入同比上涨了50％以上，大约达到了8亿美元左右，分析师们也认为这种涨势非常强劲。完美、盛大、腾讯也觉得这是继2003年以来的一个绝佳的机遇。

视频网站火了。优酷和土豆虽然都屏蔽了境外IP减少流量省钱过冬，但是古永锵和王微心里都明白。在惨淡的环境里有着光明的未来在等着他们。

在线购物火了。阿里巴巴瘪了，马云还有淘宝。根据淘宝网的统计显示，2008年圣诞前一周淘宝的交易总额比去年同期增长了一倍多，平均每天交易额达到4.3亿，最高峰的22日单日交易额达到5亿元人民币，而去年同期的峰值不到2.5亿元人民币。

几乎所有与“宅生活”相关的产业都红火起来，这说明即使你假日减少看电影、出门消费次数，整天窝在家里看DVD、玩线上游戏、看漫画、逛网络拍卖平台进行平价娱乐，你也能为GDP作贡献，让相关产业在经济萧条的寒风中傲然挺立，甚至逆势增长。“宅经济”或许将成为全球经济衰退期间孕育新型经济模式的最佳形态。

对于潘前进而言，“宅经济”对她的影响简单而直接。失业后的潘前进并不想一直过捉襟见肘的生活，虽然男朋友能帮她负担一部分的生活费用，但是她觉得自己还年轻，才24岁，应该有大好的生活等着她。她给自己的定位是独立自主的新女性，而没有工作就没有独立自主的可能性，她觉得这样的生活让她窒息。为了证明自己，潘前进在网上开起了自己的服装店，算是临时再就业。她表现得很勤奋，也很敬业，基本按照上班作息来经营业小店。营业一个月，效果比预期得要好，小店收入有2000多元，较之前工资翻了一倍。潘前进很高兴，于是决定不再逛家乐福，并且允许自己在冬日寒冷的早晨多睡一会懒觉。“待在家里也挺好。”潘前进

觉得这是“宅”出来的生产力。

卢维兴很早就感受到了这种生产力的强劲。作为亚洲最大购物网站淘宝网的公关总监，他敏锐地察觉到了“宅经济”的商机。卢维兴觉得，像周川和潘前进这样减少消费、“宅”在家里的人确实不占少数，因为待在家里要比待在外面安全——至少钱包安全。在网络里成长起来的一代在经济危机来之前早已经学会了如何脱离外部消费生活，空缺出来的消费时间依然可以靠网络来填补，总不能把这些时间窝在被子里睡大觉。网购自然就成了这些被迫待在家里的人最为重要的消费方式。

根据艾瑞咨询对网络购物行业2008年各季度的发展监测研究显示，网络购物总体维持高速增长，经济危机并没有给网购行业带来冲击，预计2008年网购交易额将接近1300亿元，较2007年增长130％左右。“2009年网购市场也将持续保持130％的增长，或许这个数字不会增长太多，但是可以肯定的是，2009年上网购物的人数将会远超过上一年。”卢维兴向《创业家》表示。

实际上，像潘前进这样嗅到商机而来的店主与卢维兴有着相同的预期。在经济不景气、待遇降低的情况下，大部分的人只能另觅出路，网上开店显然是不计成本利益最大化的最佳选择。淘宝有过一个统计，他们以2008年上半年全国各地区的房屋店面的租赁价格和运营费用为基准，对活跃店铺的地域分布和运营情况进行调研发现，网上店铺为卖家节约实体店面成本每月达4.45亿元，与传统线下销售相比较，可以降低近47％的渠道成本。“时机不好，选择网购和网上开店确实是节约开支的好办法。”卢维兴说，“网购可能是2009年少数在寒冬逆势增长的产业。”

挖掘“宅”金矿

除了网购，网游也是卢维兴所说的“少数逆势飙升的产业”里的其中之一。年初新闻出版总署科技与数字出版司联合公布的数据显示，2008年中国网络游戏市场销售收入183.8亿元，与2007年相比增长76.6％。新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟曾公开表示，金融风暴下很多经营活动减少了，消费也随之降低。大家闲下后需要一些消费不太高的放松方式，网游恰好迎合这种需求，因此市场需求可能不降反升。

张云帆在网游领域打拼了近10年，根据自己多年的经验，他相信寇晓伟的话。张云帆觉得随着经济大环境的不好，“宅”人群的增多，网游将自然而然地成为“宅”人群的主要娱乐休闲方式。与SNS和视频网站模糊的前景相比，网游在中国无论是市场还是经营模式都已经日趋成熟，网游与网购一样是“宅经济”中的两座最大的金矿。“国家现在需要刺激经济发展，政策方面会相对宽松，这对于网游有很大的刺激作用。”张云帆觉得这是个难得机遇。

不过大家都知道是金矿，僧多粥少，金子没那么好挖。在张云帆看来，一级市场的大金矿已经被盛大、腾讯、完美这样的大公司抢占了，自己只能在二级市场上挖掘金子。张云帆现在在一家刚刚起步的网络公司担任网游专业供求信息平台网站的职务总裁。在这之前，他一直负责网游运营方面的工作。对于突然转型，张云帆的解释是，网游市场目前的用户已经接近极限，用户上升数量有限。与盛大、腾讯、完美这样的大公司相比，张云帆觉得再做网游运营自己并没有核心的竞争力。无法争取到活跃用户，所以将自己的公司定位做网游周边。“我们不做主流市场，我们做细分市场。网游虚拟物品交易额每年大概有三四十亿元，现在的交易主要是靠淘宝、5173，除此之外几乎没有其他的专业平台运营这一块。”张云帆觉得在细分市场里，他们公司才能真正挖到金子。

张云帆已经在2008年10月拿到了第一笔风险投资，数额是2000万元。他和他的团队都非常高兴，在这个冬天拿到钱的公司着实不多，这是对他们最大的肯定。现在张云帆正积极展开第二轮的融资，他在年底的目标是打造一支150人的精英团队，以及拥有400万的活跃用户。前者以现在的情况下来应该不难。张云帆有时候觉得占到了天时地利，他自己的评价是：“人好招，房租不贵，IDC(指网站主机托管)也便宜。”至于400万的活跃用户，张云帆觉得应该也不是问题，从现阶段来看，他的团队已有50人的规模，他自己很有经验，对市场的直觉也不差。张云帆觉得自己的春天似乎不远了。