扬州楼盘名称分析及所体现的扬州文化

[摘 要] 伴随着房地产市场的蓬勃发展，而楼盘的名称也跟着丰富起来。开发商不断将自己的文化理念和感情寄托在楼盘名中。现在的楼盘名可谓是百花齐放，无奇不有，形成了一种特殊的文化，各具地方特色。本文以扬州楼盘网公布的288个楼盘名为主体，对扬州楼盘名称进行分析，并阐述其所体现的扬州文化。

[关键词] 楼盘名称；分析；扬州文化

自古以来，中国人就对名字有特别的偏爱，从人名到物名，名字对于中国人来说早已不是个代号，而是运气财富等美好愿望的寄托。伴随着房地产市场的蓬勃发展，而楼盘的名称也跟着丰富起来。开发商不断将自己的文化理念和感情寄托在楼盘名中。现在的楼盘名可谓是百花齐放，无奇不有，形成了一种特殊的文化，各具地方特色。本文以扬州楼盘网公布的288个楼盘名为主体，以其他楼盘名作为参照，试从语言和文化的角度对扬州楼盘命名的语言运用技巧进行考察和分析。

一、楼盘名称中通名的分析

楼盘通名主要作用是定位楼盘。通常通名相对比较单一，具有一定的稳定性，但也能反映出人们对居住条件的要求在不断提高，房屋的作用也在起着变化。扬州楼盘通名有以下三个特点：

1、通名的省略。有22.3%的楼盘名称省略了通名。这么多的楼盘名出现省略是房产商出于宣传上的方便。如“中信泰富锦苑”，登记时的名称叫“锦苑”，但是为了宣传上的简明易记，广告中省略了并把公司的名称附加在前头，突出开发商的品牌。

2、古词新义。扬州是一个具有2000多年历史的古城，文化氛围深厚，扬州最新楼盘的通名中出现了大量古语词，如“郡”“第”“府”“轩”等。这些古语词在扬州楼盘的命名中，作为新的通名指代不同特点的建筑物，蕴含着丰富的中国传统文化基因。

3、独特用词。如“港”“谷”“国际”“公园”“中心”“广场”等。在新楼盘命名中，这些词汇有了新的含义，成为了楼盘通名。“中心”“广场”来自国外，这里用作楼盘是取其建筑处之意，突出楼盘的气势。

三、楼盘名称中专名的分析

而在楼盘名称中最能体现开发商理念和楼盘特色的是专名。扬州楼盘名称中的专名有以下六方面特点：

1、带有祝福意味的字词。如 “福”、“富”、“利”、“顺”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“金”、“万”、“嘉”、“佳”、“宏”、“鸿”、“弘”、“宝”、“帝”、“光”、“润”、“泽”、“丰”、等字在楼盘专名中频频出现。这种专名不仅寓意美好，更是对福寿康宁这一传统的文化追求。而且楼盘专名的选词已经不仅仅由意义美好的词语构词，由具有美好意义的现有词汇语素进行自由组合而拼合成的新字组层出不穷，如：“锦旺”、“富丽”、“鸿泰”、“豪泽”、“嘉和”、“德豪”等。

2、优美的自然景物或描绘性的字词。有的专名用字或直接取自自然风物，呈现清新淡雅之美。如“海”、“天”、“花”、“丽”、“阳”、“山”、“绿”、“碧”、“秀”、“馨”、“秀”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在专名中的选用频率就很高。它们或突出楼盘依山傍水的自然环境，或唤起人们对生机勃勃的大自然的联想和向往。

3、选用反映扬州特有的历史文化风物、地域地理特征的字词。扬州楼盘名称中有的专名部分借用了扬州历史文化的名字，包括扬州的雅称、著名景点的名称等，如“广陵世家”、“瘦西湖悦园”、“淮左郡庄园”等。或借用扬州当地地产开发商的名称。仅以“中信泰富”、“莱茵达”、“华利”、“保利”、“绿地”这些地产开发商名字给住宅楼命名的就有35个。

4、豪情壮志、雍容华贵的字词。这种类型的楼盘名称可以分为两个小类。一类是直接选用一些体现豪情壮志的词,如“豪”、“骏”等，如“万豪西花苑”、“骏河天城”等。或是一种体现雍容华贵的感觉，如“雍华府”、“锦绣人家”、“锦旺苑”。

5、体现新气象、新潮流的新词语。含有能反映出时代气息的词，如“九溪玫瑰园”、“东方百合园”等。或借用外国地名，如“蒙地卡罗庄园”“加州庄园”“新加坡花园”等。

6、诗词、典故、成语等中的双音节词。有的专名来自诗词、典故、成语中的双音节词，如“在水一方”取自《诗经·蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，又如“淮左郡庄园”中的“淮左”来自郑燮的《扬州慢》“淮左名都，竹西佳处”。这类专名不仅仅是表面的借用，更是借用了诗词或成语中本身所蕴涵的意境，从而提高了楼盘名称的文化品位和意蕴。

四、楼盘名称的类型

楼盘名称就是楼盘的名片，消费者就是通过它对楼盘产生第一印象，所以说楼盘的命名可以说是相当的重要。开发商在提升楼盘的质量的同时也在楼盘名上花了不少心思，好的楼盘名能体现文化底蕴，促进楼盘的销售。扬州的楼盘名称有如下几种类型：

1、显示地段优势型。这类楼盘主要突出楼盘的位置处所，这是楼盘一般都有较好的地理位置。如：瘦西湖唐郡。瘦西湖唐郡位于扬州蜀岗瘦西湖景区。扬州是著名的旅游城市，而蜀岗瘦西湖是其名气最大的景点，而且扬州在唐朝是全国最繁华的城市，有“扬一益二”的说法，唐郡有一种历史穿越感，意味着该楼盘如唐朝建筑一样富丽堂皇。

2、直接显示开发商的品牌型。这类楼盘指明房屋的开发商，不仅让开发商宣传自己，而且可以让消费者提升信心。如：中信泰富锦苑。锦苑，是中信泰富集团在名后面的后缀，锦是锦绣富贵的意思，象征着楼盘定位在高层住宅。

3、命名中西结合型。这类楼盘的名字中往往有欧化的字眼，给人现代化的感觉。如：蓝山庄园、西郡188花园。蓝山咖啡，世界上最优越的咖啡，以注重品质著称。咖啡的静心烘焙就让生活需要精心经营一样。庄园原指封建主占有和经营的大片地产，现在运用在楼盘名中，纯粹的中式感觉。西郡188花园，在有着浓郁欧洲设计元素的衬托下，体现了其人文情趣和一种经典而内涵无限的美感，正如其广告词：有情趣的建筑才配的上扬州。

4、用名气势非凡型。这类楼盘定位在高端客户，充分显示了其尊贵、大方、优雅，如扬州天下花园、广源世纪豪园。扬州天下花园叫起来响亮，在众多楼盘中更多的有霸气。广源世纪豪园，就让人联想起是一个富贵华丽的地方，比喻为华美高贵。

5、以境取胜型。这类楼盘为表达美好的意境，通常让你对一个居住环境产生联想。如：翡翠城、碧水栖庭。翡翠城，让人联想起一座用翡翠制作成的城堡，通亮珍贵，住在这里是个很惬意的事情。碧水栖庭，感觉像一所幽静的庭院，碧水给人广泛的想象，而栖字又点出家的感觉。

6、取谐音型。这类楼盘巧用谐音，更具有亲和力。如：豪第坊、和美第。豪第坊，谐音为好地方，意义不用多说，命名更是直接干脆。“好”取为“豪”，作为别墅的名称提高了其档次，坊又赋予了楼盘文化内涵。和美第，“第”又为“地”在中国传统的理念里，“和和美美”向来为人推崇，和美第意义为是一个和谐美丽的地方。

五、扬州楼盘名与扬州文化

（一）扬州楼盘名与扬州古典文化

扬州是个具有古典气质的精致的城市，她的古典与文化内涵处处绽放。随着房地产的快速发展，精明的开发商更是在楼盘名上下功夫，努力开掘其文化底蕴。下面以扬州月文化、柳文化为例说明楼盘名与扬州古典文化的关系。

1、扬州楼盘名与扬州月文化。扬州是座令人流连忘返的美丽古城，它的美在历代文人墨客无数诗词歌赋里都有令人神醉的描绘。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州。”扬州素有“月亮城”的称号。杜牧诗云：“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”。扬州诗人张若虚的《春江花月夜》更是将月夜的美景表现的淋漓尽致。新能源公司承建的月亮园以“月亮文化”为主题建设江苏省第一个以月亮文化为主题的楼盘。在人文景观设计中浓缩“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的文化精髓，营建以名人词章、轶闻典故为内容的走廊、浮雕、铭文、书法，时时处处透露着关于月亮文化的美妙内涵，成为扬州月亮文化的代言人。此外，还有望月苑、山姆·月城明珠、栖月苑、月明苑等。

2、扬州楼盘名与扬州柳文化。扬州与杨柳有什么关系？扬州为何冠以“扬”字？《尔雅·释九州》云，“江南曰扬州”，“江”，指长江。李巡解释为：“江南其气躁动，厥性轻扬，故曰扬州”。《辞通》著者朱起凤认为：“杨州之杨，字本从木。晋王献之《进书诀帖》‘乞食杨州市上，字从木旁作杨，可证也。自唐以后，惑于李巡‘厥性轻扬之说，遂改杨为扬”。事实上，“扬”字古时与“杨”通假。《扬州画舫录》卷十三载：“扬州宜杨，在堤上者更大，冬月插之，至春即活，三四年即长二三丈。髡其枝，中空，雨余多产菌如碗”。这个“杨”，实际上是“柳”，不是植物学上的杨柳科、杨属的加拿大白杨或意大利杨，而是俗语中的“杨柳”。杨柳与扬州有着密切的关系。由于杨柳形态富于美感与情趣，于是爱美的扬州人在市区园林内遍植“杨柳”。以柳为命名主题的有：柳馨花园、翠柳苑、柳湖小区等。

（二）扬州楼盘名与扬州现代文化

1．欧化洋化。伴随着西方文化的影响日益加深，表现在楼盘名称上，产生了一批具有异国情调的楼盘名称，不仅可以满足在扬居住的国际友人的需要，也可以满足本地人追新求异的消费心理。如“加州庄园”“蒙地卡罗庄园”“新加坡花园”等等，都体现出一种国际化色彩。

2．回归自然。随着人们生活水平和文化素质的提高，人们开始渴望自身价值的回归，生活方式由过去的追求奢华转向简约怀旧、回归自然的风格。扬州拥有得天独厚的山水风光。楼盘专名作为社会文化的风向标，也体现出这一文化趋势，大量文化色彩浓厚、追求生态平衡、天人合一、崇尚自然的词汇出现在楼盘名称中。如“莱茵达·都市枫林”“山水豪庭”“绿城·运河纪”“心怡·春江花都”等等。

3．温馨和谐。随着人们物质生活水平的提高，人们越来越注重精神生活水平的提高，现在的社会讲究和谐。在这种背景下，温馨和谐成为一种现代文化，一些体现和谐、温情的楼盘名称脱颖而出。这类楼盘名称具有较强的人情味，具有温馨感和亲和力，这些比较贴近大众趋向稳定、平和的心态和怀旧、恋旧的心理，一些则充满浪漫、温情的都市情调。如：“广陵世家”“大官人家”“扬州人家”“亲亲家园” “亲亲家园”等。

参考文献:

[1]张小桃.谈楼盘名称的法律保护[J].知识产权，2003(2).

[2]罗常培.语言与文化[M].北京：语文出版社，1989.

[3]刘凤玲.商业楼宇命名的文化透视[J]·修辞学习,2000(3).

作者简介：卞春霞（1984—），女，江苏扬州人，扬州大学硕士研究生，主要从事语言学及应用语言学研究。