广电产业的“昨天·今天·明天”

臧　岩　史俊岭

“中国广电行业发展趋势年会（CBIT）暨投融资论坛”，于2008年12月21日，在北京广电国际酒店举行。中国广播电视协会会长李丹先生、北广传媒集团总裁马朝军先生、广电总局科技司司长王效杰女士、广电总局科技委副主任杜百川先生、广电总局无线局副局长兼中广移动总经理孙朝晖女士、中天联科总裁兼CEO孙凤文先生等嘉宾出席了此次年会并做了精彩的演讲。

马朝军总裁先生在致辞中表示，2008年对于中国广电行业而言，虽然面临着诸多重大的宣传报道任务，但整个广电的数字化、网络化推进、新兴媒体与产业化的发展始终没有停止脚步。在这样的机遇和挑战面前，广电的舆论引导能力全面提升，产业化进程持续加速。诸如有线数字电视、地面数字电视、直播卫星、CMMB等均取得了长足发展。

数字化多方面得进展

科技司司长王效杰在“我国数字电视发展新形势与新格局”的报告中全面解读并回顾了全国广电系统2008年在数字化（包括有线、地面、直播星、CMMB等）方面所取得的成绩与进展情况。在谈到2009年全国广电系统工作重点时，她表示，今年有三个重点工作：大力发展高清晰度电视、全面推进有线电视数字化、重点推进无线电视的数字化。CMMB产业发展方面，要进行第二阶段规模试验，也就是进行一个全方位的，包括覆盖体系的技术试验。同时，还要重点建立下一代广播电视网（NGB）。

王效杰司长着重指出，明年将加快制定高清电视标准，包括接口的标准、终端的标准、音频的标准、版权保护等，并且通过推动发展来推动高清电视终端的推广和普及。而且“高清晰度电视从技术上这已经早就具备了条件……所以现在发展高清的关键是在节目的内容。”

针对有、无线电视数字化，她讲道：“我们要重点的抓服务，建立服务体系，业务体系，重点在这个建立制定科学合理的服务质量评价办法和服务监督的管理监制。”

谈到CMMB，王司长表示，2008年在全国37个城市布置网点进行的试验，总成本仅为1.5亿元人民币，这其中还包括基础设施建设、终端和测试。这表明，CMMB在经济可行方面，跟其它的技术和网络比，具有较强的优势。她具体讲到，经过奥运会的检验基本形成了一个完整的标准体系。“CMMB已经试验成功，形成了CMMB基本的形成了完整的标准体系；另外我们完成了技术设备的产业开发工作，形成了‘由民族工业主导的从发射端到接收终端完整的产业链。” 她还讲到，明年CMMB的重点，就是加快发展，进行第二阶段规模试验。

王司长说：在2009年“我们在两个网络开展试点，一个有线电视网络进行推送点播的试点，另外一个在直播卫星平台上。”“1月份我们准备在直播卫星平台上拿出一个带宽传输推送电波的内容。现在主要面向农村，所以和48套电视节目，43套广播节目一样，这些推送内容全部是免费的。”

就直播卫星数字电视她讲到：“6月9号，我国成功的发射了第一颗直播卫星中星9号，那目前直播卫星设备产业链已经成熟了……通过这半年的技术试验，技术测试应该说现在直播卫星已经具备了投入使用的条件，所以明年就开始推广应用。”

除此之外，王效杰还进一步强调了有线、地面、直播星、CMMB之间的竞合关系。她表示，全国广电系统在制定广电技术政策的时候，要注重落实科学发展观，注重统筹多种技术手段，通过有线、无线、卫星各种手段来推动，一方面是满足人民群众的文化需求，另一方面也推动广播电视的大繁荣、大发展。

CMMB多终端受关注

中广卫星移动广播有限公司总经理孙朝晖在“CMMB全国一体化运营模式”的演讲中，讲到：按照总局的要求移动多媒体广播电视发展的方向，第一首先要建立一个天地一体的、星网结合，统一标准和全国漫游的传输的网络；第二是建立全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体广播电视的运营管理；第三是向移动显示终端提供广播电视收视的服务；第四是建立全国统一、高效市场运营的主体，形成既适应社会主义市场经济发展规律，同时又符合广电现状移动广播电视多媒体体系。“针对这样的目标，下一步我们要提供给用户的业务，一是网络广播电视频道播出的业务……二是实时推送的产品……三是交互类的产品。”

关于移动广播多媒体业务的定位，孙总表示：“从媒体的形式上它与传统的其他行业做数据业务有比较大的区别，它是定位在一个视、音和图多种形式的交互性。从传输技术手段之外，它在内容的表现手术比如像CMMB技术的组合方式来实现内容的表现。”就是“利用内容创意与技术创新的结合，推出具有高性能价格比的这种移动国媒体广播电视的产品。”她着重表示，这是我国移动多媒体广播电视在未来发展的方向。

移动多媒体广播电视产品的价格在不断的下降，尺寸在不断的缩小，所有不断的提高，功能更广泛。整个多媒体便携式终端的产品，呈现出非常好的发展趋势。孙总介绍道：对于消费者群体分析，“我们拿到了第三方资料，把终端分为三类，手机类、MP4类和GPS类……对于电视功能：有72%的手机终端用户非常希望增加这种功能；有90%的MP4终端消费者希望增加这种功能；有70%GPS终端用户表示非常希望增加这种功能。”就此调查结论来看CMMB电视功能说有一个非常强烈的消费需求。孙总还讲到：“在已经播出的城市进行的收视检测显示，总体的收视频次，以及收视的时长都保持较高的水平……六成以上的用户保持天天的收看。”

讲到下一步CMMB的发展计划时，孙总说：“发展是框架式的，从资金的投入、组织的架构、基础的网络架构、业务的架构和运营的架构五个方面来推进CMMB下一步发展。”其中她具体讲到建设完成“一个数字媒体内容集成分发平台，在这个平台上，支撑基本的电视功能和多媒体的功能……通过这样一个分发的平台，通过CMMB的传输的网络最终实现在终端上良好的应用，这是总体的规划。”

21日下午，大会一分为二，来自全国各地广电系统的领军人物共计66位嘉宾参与了八场对话。这八场对话的主题分别是：中间件与增值业务机会、付费频道与高清电视如何破局、直播卫星的产业化进程、有线数字电视2009年走向、CMMB统一运营模式分析、地面数字电视发展新模式、电信重组格局下的IPTV、广电新媒体2009年走向。

A论坛：

“中间件”艰难发展 增值业务大有可为

从2000年开始，关于“中间件”的讨论，起起伏伏，经久不衰。2008CBIT投融资论坛再一次提出中间件的问题，成为一个热门的话题。

21日下午一点四十分，在A论坛，题为“中间件与增值业务机会”的讨论，已经如火如荼的展开了。华夏视联副总裁乔小燕、北京中传网联数据服务公司总经理张余、《中国电子报》常务副社长张建设、深圳茁壮网络高级副总裁丁中、永新视博副总经理张俊和数码视讯研发总经理袁宏伟等六位参加了讨论。各位嘉宾都表示，数字电视未来的发展非常需要中间件的支持。

深圳茁壮网络高级副总裁丁中表示，中间件是如今数字电视产业发展和增值业务不可或缺的重要因素，但是“现在全国有100多家制造商、300多款机顶盒，他们之间的差异非常大，”所以此后中间件要做的工作量非常大，而且“推广难度大，费用高”。他讲到第三代中间件“在DVB 2.0的基础上，把这些（软件）的应用融合起来，视频功能可以贯穿在所有这些应用里面……从技术上来讲，DVB 3.0基本上可以成作是‘中间件。”

华夏视联副总裁乔小燕对数字电视总结道：现在我们正处于“广播数字电视”之后的第二代数字电视时期——“VOD数字电视”时期，此后将要走向一个“融合通信”数字电视时期。“这个分为两个方面，一个是‘融合，一个是‘通信。”所谓的融合呢，就是三网融合，所谓通信，“比如说，我看了《画皮》，我觉得不错，然后我把这个电影赠送给丁总，以及周围的这些朋友们。这就做到了通信，这就是‘融合通信。”

直播卫星喜忧各半 将会“越来越好”

06年前鑫诺2号失败、08年中星9号成功。我国直播卫星电视平台，在2008年与有线、无线等等众多平台共同发展。专家分析说08年的直播卫星产业发展喜忧各半，将来会“越来越好”。

广电总局广科院无线所所长杨明、中国直播卫星公司副总经理黄宝忠、中国卫星通信公司副总工程师吕立锦、中天联科总裁孙凤文、广播电视设备工业协会施国强、有线电视与直播卫星电视专家姚永、四川长虹副总经理贾汇东、海尔信息科技公司运营总监谢志诚和我刊主编黄序，等几位专家就“直播卫星的产业化进程”为题，进行了讨论。

杨明、黄宝忠等老专家在讲到直播卫星的过去时，都感慨万千，谈到现在，又无不感到“欢欣鼓舞”。在过去的一年里，通过直播卫星使广大偏远地区人民接收到了广播电视，使其能够及时获得实时资讯。黄序主编讲到，在对第一批卫星接收设备安装跟踪采访的时候，当地广电部门和厂家领导得到了当地老百姓的赞誉。”

谈到最后，到场的嘉宾都说出了对现状的担忧。施国强说：现在“一些企业还是比较艰难的，很多厂家靠外销生存……（政策）对灰色地带没有更加严格的管理。”海尔的谢总说：国内的“技术还不够完善，我们有责任做出一个样板……希望直播卫星受到广大受众的喜欢。”

杨永专家提到卫星直播电视与有线电视的共存，“直播卫星是公益性的，是免费的……‘收费与‘免费去竞争，那根本是没法比的。”“但是另一方面，我觉得有线又多了个机会”，未来的直播卫星要发展，“就一定要市场化……一定要开放，一定要联合”。直播卫星没有必要“在增加一支队伍，再增加一个运营体系……增加成本。”

我刊主编黄序鼓励广大生产厂商说：“直播卫星将会越来越好。”

B论坛：

对话B1：CMMB统一运营模式分析

统一很有必要，在走向统一的路上，主持人视听新媒体研究所所长董年初总结为：“前景很美好，过程很坎坷。”

泰美世纪总裁申红兵表示：“在目前电视的高清化、互动化的大潮下，手机视频标准的CMMB也在向这个方向努力。”并且透露，全新的内部称为CMMB2的方案已经开始研制，在CMMB2下，手机电视也将实现互动。在CMMB运营方面全世界都在注视着中国，因为我们成功使用了CMMB转播奥运赛事。

对话B2：地面数字电视发展新模式

会上，抢抓机遇成为大家的共识。

东方明珠总裁林定祥认为：“事业+产业=成功。”地面数字电视首先要作为一个事业来发展，做大做强，并开发其中的增值部分，使之成为一个自行运转的产业，并形成产业链。

北广传媒移动电视总经理助理丁文辉认为：“在数字电视的发展中，传统的模拟电视会死掉。”原因在于，传统模拟占用资源多，信号稳定性差，无论图像还是声音都无法和数字电视相比，互动和点播更是传统电视不可能完成的任务。

对话B3：电信重组格局下的IPTV

中科院升学研究所高级研究员侯自强说：“我觉得今天的IPTV是本来在一个开放的互联网上可以发展的。但是它又把它回到了传统电视媒体的模式来做，这就是它今天做不好的根源。” IPTV依赖网络，目前网络的各种视频网站如火如荼，IPTV最大的竞争力就在点播，这一点上基本上没有优势。IPTV另一个亮点提供高清节目，目前的体验结果是连普通的模拟电视的水平都打不到。另外IPTV操作复杂。

UT斯达康公司首席科学家杨景则认为IPTV前景乐观。他说：“英特尔推出了3100芯片，他为专门的应用去做的芯片，这款芯片叫做媒体处理器。”英特尔最新推出了CE3100芯片已经很好的将上网和视频结合起来，并且已经取得了不错的成果。它能够提供高清视频解码和播放、7.1声道的家庭影院音频支持以及流畅的3D图形支持。

22日上午，CBIT组委会又举行了一个广电企业投融资项目交流的闭门会议。来自中金公司的副总金宇、深圳天威财务总监龙云、国家开发银行评审二局处长任凯、中国宽带产业基金执行董事宁琪分别做了主题演讲。之后，来自全国各地主要省市的广电企业分别就各自的发展现状，向上述投资企业的负责人进行了相应的介绍。在接下来的广电企业融资项目介绍与交流过程中，来自全国各地有线运营商的主要负责人纷纷与参加此次闭门会议的二十余家投资企业进行了一一对话。

作为一年一度的政策解读与工作规划的年会，与会代表纷纷祝愿中国广电行业趋势年会暨投融资论坛能够越办越好、越来越贴近全国各地广电系统的需求。■