逆势而上 网络游戏助网吧迎战经济风暴

陈敏宁

2008年的中国发生了很多大事，北京奥运会的召开让全世界体会到东方巨人的崛起，然而从冰灾到地震再到经济风暴寒潮，各种挑战不断。国内外不少大型企业在美国经济危机的冲击影响下，都被迫降薪甚至裁员，以求缩减开支，勉强过冬；随着金融危机的加剧，在宏观经济看弱和市场系统性风险的影响下，IT、互联网上市企业的股价也一路走低。在IT业大受影响的同时，和IT业密切相关的网吧业，现在的经营状况怎样呢?

调查显示，网游业在金融危机影响下更加繁盛

连日来，在经济形势十分危急的情况下，网吧内依然人满为患，网游玩家们依然在虚拟世界里流连忘返。据一些网吧的管理员说，网吧生意并没有随着金融危机的到来而萎缩，反而逆境而上。

金融危机似乎反助了网络游戏兴盛，有调查显示，虽然美国金融风暴的爆发，使一些玩家玩游戏的时间相对于以前有所减少；但是，游戏时间无明显变化和游戏时间变多的玩家人数是游戏时间变少玩家的一倍多，玩家总体在游戏花费的时间还是比金融风暴前要多。在国内著名门户网站搜狐网社区上进行的一个调查数据表明，超过4成的网友表示自己并没有因为受到金融危机的影响而减少玩网游的时间；约有2成参与投票的网友表示工作少了，玩游戏的时间随之增加。在谈到在网游方面的消费金额上，超过半数的玩家表示投入在网游里的资金没有减少甚至加大了投入，当然也有4成的玩家表示有所减少。

网络游戏公司方面，国内两家网络游戏龙头企业盛大网络和网易近期公布的财务报告，显示了这两间公司在金融危机爆发后的第三季度的盈利并没有受到金融危机的影响而降低，反而大幅增长。盛大上一季度的盈利额较去年同期增长42.7％，超出预期的6％－9％季度增长：本季度的净利润达到3.37亿元，远远超过去年同期的2.39亿元。

另外，淘宝网上多位专门销售网络游戏点数卡的卖家证实，自今年下半年开始，各类型网络游戏的点卡销量一直都很好，相比其它网店因受金融危机的影响，商品订单明显减少，网游点卡的销售情况相对很好，几乎没有受金融危机的影响。

正确面对经济危机网游成为网吧经营的保证

金融危机风暴波及全球，虽然所受影响不如美欧等国家那么直接，但工作和生活上的变化使我们知道金融危机并不如我们想象的那么遥远。发端于欧美国家的金融危机已经波及到了中国，一个明显的标志就是当前中国工业企业利润下降非常厉害，经济的波动幅度大，出口这个占大额度的对外贸易因此受到很大的影响。现在各个企业运行艰难，不是降薪就是被裁员，刚毕业的学生更难得找到一份基本工作。即算有份工作也仅是能捉襟见肘的熬下去，生活的压力空前沉重。

面对严峻的经济，国内的网游行业却似乎没有受到金融危机的影响，置身事外，不仅没有裁员的考虑，反而加大了招聘的规模与力度。金融危机虽然使一大批人失去工作，或是无工可开，但是从一方面来讲，它却促进了网游在现在低迷的经济局势下的进一步兴盛。在金融危机中失业的人在短时间内找不到工作，因此通过玩网络游戏来消磨时间，未失业的人也因金融危机带来的更严重的生活压力而通过玩网游来达到缓压的作用，如此看来，网游在危机中的繁荣也是意料之中的事情。

金融危机带来的影响使得各行各业都进入了冬天，网吧想要度过这个寒冬应该怎么做呢7由现在的形势所见，网游的兴盛所带来的玩家量将会让各个网吧的营业量上升，而各位业主要想紧抓逆市出现的网络游戏这样一个大蛋糕，就必须马上针对网游对自己网吧做相应的调整，推出相对的服务项目，大力推进和经营网游的充值服务或周边产品，除了现有对网吧布局分区成立网游专用区域这样比较常见的方式外，像更新网吧电脑的硬件如键鼠等设施使玩家更加得心应手，与游戏厂商合作等手段都可以将网游带来的客户群体轻易地固定在网吧中，成为新的网吧消费军。此外，网吧老板们应当积极了解网游最新趋势，及时为玩家提供出最完备的软件和游戏资讯，再利用网络游戏，以网吧的名义组织竞技比赛，达到激发网吧活力的目的。通过新网民的加入，竞技活动的激发，再加上网吧经营者精心的运作，一定会使网吧在这个寒冬中依然勃勃生机。借助网游的逆市鸿运来增加网吧收入，将网游进行到底，这样才能在寒冷的危机下让自己的网吧过一个暖冬。

理性发展网吧经营方式，想好对策应对危机过后的网吧经营

当然，这次全球金融危机究竟还会向什么方向发展，其影响会有多大依然是个巨大的未知数。国内游戏行业是不是能够经受住考验，把危机转化为机会，我们拭目以待。身为网吧业主，在危机过去前紧紧抓住网络游戏发展，相信网吧业会同网游一样在金融危机中不退反进，达到让各位业主开心的营业额。

网游现在是不是危机中的一枝独秀，资本暂时的避风港，危机过后，网游行业是否还能照样坚挺，这些是网吧业主们一定要考虑的问题。金融风暴是让不少企业都裁员节流，新年的临近，有招聘计划的企业也屈指可数了，一般农历新年之后会有大量企业进行招聘，到时工作机会也会多一点。在金融危机阶段新增加的玩家是因失业有大量时间需要消耗，他们是不会成为网游玩家的主力部队，网络游戏并不会成为这部分玩家生活中的重要组成部分，只要一找到工作，他们就能放弃网络游戏，全身心投入到工作中。

假设金融危机对网游产业的冲击影响微乎其微只是短暂的，如果金融危机持续下去，迟早会被波及，这样不但国内的网游企业应该趁这个机会调整产业结构，网吧业也可以利用金融危机来重新规划网吧经营方向或用新手段来拉拢顾客，做到网吧生意长红，有备无患。除了像赠送些游戏点卡，免费上网卡等方法外，可以趁着网游大热于危机中的好时机，多做一些竞技游戏比赛，联合像饮料、硬件等厂商，网吧经营者可以与他们合作举办竞技游戏比赛的活动。金融危机下能销售商品和小成本宣传，厂商又何乐而不为呢?网吧也可以拿点赞助费。活动下来，不但拉来了一批游戏玩家的顾客，网吧也和商家建立了合作关系。金融危机即便是过去，网吧也可以利用这些渠道，多办活动，找到新的顾客群。

当然这只是比较保守的改变而已，其实趁着网游大热带动网吧生意，网吧经营者应当转变思想，多学习国外的网吧经营模式，发展除了网游玩家外的顾客群体。网吧顾客以看影视视频和玩网游为主，在危机时期，完备网吧的电影或电视剧，找到好的片源，做到以后能及时更新网吧的影视信息，也是一条不错的道路。此外，趁着金融市场疲惫，各种服务纷纷推出打折，网吧可以从网速，硬件方面下手，做好升级工作，成立类似炒股等金融计算机区，主动迎接社会经济的复苏。

只要网吧经营者灵活运用起来，在危机中好好抓住网络大热事件，理性经营网吧，积极为危机后的网吧经营做出对策，网吧的人气就不像股市一样存在牛市或熊市，网吧永远都会是活力十足的。