数字报纸为什么这样红？

董少伟

多媒体数字报纸指的是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。多媒体数字报纸为什么这样红呢?这是它自身独特的魅力决定的。

第一、数字化的全新阅读体验。以互联网为载体，以PDF或Flash为形式的多媒体数字报纸保留了传统报纸版面的特点，让读者在网上可以像平时一样翻阅报纸，浏览新闻信息。数字技术给读者提供了一种全新的阅读体验和阅读享受。

第二、多媒体化的视听震撼。与传统报纸诉诸于文字和图片的表现方式不同，多媒体数字报纸可以综合运用文字、图片、动画、音频和视频等多种媒体来表现内容，从而使其内容图文并茂、动静结合，增强其可读性和感染力，引人入胜。例如从2008年3月25日起湖北日报传媒集团的全部数字报纸和荆楚网所有上线的图文新闻均实现了在线语音播报功能。读者可以一边“听”新闻，一边做其他的事情。这使得数字报纸具有了“伴侣性”的特点。

第三、互动性构建新型传受关系。多媒体数字报纸改变了传统报纸单向的大众传播模式，非常注重受众的反馈，提供了更强大的互动。读者不仅可以浏览新闻，而且可以参与到其中，交流对新闻事件的看法，从而产生新的“新闻”。互动性增强了读者参与媒介的积极性，从而可以吸附更多的受众，扩大其影响力。例如《宁波播报》的版面在新闻之前或之后设“我有话说”的互动平台，让读者参加热门问题的讨论。另外，多媒体数字报纸可以和传统报纸、新闻网站、手机报纸等之间联动，形成新旧媒体之间积极互动，从而实现优势互补，双赢发展。

第四、“海量信息”和个性化阅读。数字报纸不受版面和时间的限制可以比传统报纸更快的发布资讯信息；丰富的超级链接可以提供“海量信息”，为读者提供更多的选择机会；同时读者可以通过报纸数据库对信息进行检索，快捷地选择自己感兴趣的信息，实现个性化的阅读或定制。

总之，多媒体数字报纸以其与众不同的特点让读者感受了新媒体的魅力。它将成为未来报纸发展的一个趋势。

作为一种新媒体，多媒体数字报纸对我国报业的发展有哪些影响呢?它的发展顺应了媒介融合的时代发展趋势，实现了不同媒体之间新闻资源的共享和优化配置；拓展了报纸的数字化发布渠道，实现了产品的“一次生产，多重售卖”，真正做到了“渠道为先，内容为王”；创新了数字报纸的营收模式。

多媒体数字报纸虽然具有独特的魅力，但是在技术和经营上还有一些不足。正是因为有这些不足，才促使其在缺憾中追求完美的境界!

实践永无休止，探索永无穷期。相信多媒体数字报纸一定会与时俱进，充分利用最新的数字技术开拓新的渠道，不断创新其内容表现形式和营收模式，在我国报业和数字内容创意产业发展中发挥重要作用!