社会流行语在新闻标题中的运用

周 静

摘要：社会流行语在新闻标题中的运用十分普遍，作者试从语言学的角度，对这一现象的表现形式、来源和成因进行分析。

关键词：社会流行语新闻标题

“新闻标题”是新闻中非常重要的部分，新闻标题，高度概括了主要新闻事件，对于受众，它有着先声夺人的效果，起着沟通受众、引导舆论、表现主旨的重要作用，现代生活节奏加快，怎样对新闻标题进行创新，吸引受众，在新闻标题中大量运用社会流行语成为一种非常普遍的语用现象。“流行语指的是某个时期在某些人中广泛流行的语言形式”，作为新闻信息载体的汉语新闻语言，其特点之一就是时代性和多变性，而社会流行语在新闻标题中的运用就是这个特点的表现之一。在新闻标题中运用社会流行语，除了使用者出于修辞的目的，以此打破新闻语言的模式化外，更重要的原因是新闻贵在“新”，社会流行语本身具有简易鲜活、时髦个性的特点，在一定程度上，及时反映了人们社会生活的某些侧面和民族心理的变迁，将新闻事件和与之切合的社会流行语捆绑在一起，形成新闻标题，可以使新闻事件本身的吸引力和感染力得到加强。

社会流行语在新闻标题中表现的形式多种多样，总的说来，大致有这么几种：

直接运用社会流行语作为标题新闻。社会流行语本身的结构有词、短语、句子等几种，在新闻标题中，直接将这些加以采用，作为新闻标题的写作方式不在少数。如在一些反映情人节的新闻稿件中，就常常直接用流行歌曲的歌名“羞答答的玫瑰静悄悄地开”、“每一天都是情人节”、“特别的爱给特别的你”等作为标题。

新闻事件借用相关社会流行语的结构，形成新闻标题。如在新闻标题中常见的“某某门”这一结构，最初是新闻媒体在报道政府丑闻时，常冠以“某某门事件”，这个结构起源于水门事件(Watergate scanda)，或译水门丑闻)，是美国历史上最不光彩的政治丑闻之一，对美国本国历史以及整个国际新闻界都有着长远的影响。水门事件之后，每当国家领导人遭遇执政危机或执政丑闻，便通常会被国际新闻界冠以“门”(gate)的名称，如“伊朗门”、“拉链门”、“虐囚门”等。后来这一语言形式又被用到社会生活各个领域曝光出的新闻上，从2006年世界杯足球赛的黄健翔的“解说门”到2008年易建联的“年龄门”，都运用了这个老字号的流行语。近年流行的“谁动了××的xx”新闻标题结构。也是来源于一本畅销小说《谁动了我的奶酪》。

将新闻事件的主要内容和社会流行语直接整合，形成新闻标题。如“忽悠”一词，是北方一带的俗语，在东北尤其流行，其本字是“胡诱”，胡乱诱导的意思，就是利用语言，巧设陷阱引人上钩，叫人上当，使希望落空。自从东北小品在春节联欢晚会上一炮打响，这个词也成为流行语，在全国范围内流行开来，新闻报道中也时常用它作为讽刺揭露假冒伪劣产品的文章标题，十分盛行。如对于普通消费者分辨不清的各类高新技术的电视机，厂家利用所谓的专业概念进行炒作，误导消费者，于是也就有了“平板电视到底忽悠谁”、“玩数字游戏忽悠消费者”、“‘高清彩电，小心被忽悠了”这样的新闻标题。

新闻标题中常见的“流行语”，过去多来源于流行歌曲、热门电影电视、畅销小说、专业术语、民谣民谚等，但近年来，随着网络的普及和人民文化生活的多元化，其来源也发生了一定的变化，近年来新闻标题中应用的社会流行语，除了前面说到的，还有相当大一部分来源于网络。网络语是社会流行语的重要来源，因此也成为新闻标题中运用的社会流行语的主要来源，如现在大行其道的“PK”就是一个时尚前卫的流行语。“PK”，本是网络游戏用语“Player Killing(玩家决斗)”的缩写，意思为“单挑”，网络游戏中，当处于PK模式的时候，玩家可以自由攻击怪物、队友和其他的玩家。这两个在游戏中常见的、简单却充满角斗力量的字母。随着湖南卫视的“超级女声”的比赛声名鹊起，大肆走红，无论是关于日常生活学习的报道，还是本来颇为严肃、理性的政治报道、经济时政评论，都用上了“PK”作为标题。这种表达方式的运用除了增加文章的趣味性外。更可以以一种颠覆常规的方式来吸引读者。另外，因为小品这一艺术形式的崛起和盛行，许多方言土语、俗字俚语也成为社会流行语进入到新闻标题中。如前面提到的“忽悠”一词，在新闻标题中也屡见不鲜。

社会流行语得以进入到新闻标题中，成为新闻标题的点睛之笔，是有着深层次的原因的。新闻的目的是为了沟通民众、引导舆论、针砭时弊，是以受众为本位的，而语言文字是为大众服务的，任何脱离了时代特点和大众需求的语言都会被淘汰，社会流行语对于社会大众，是时代生活最鲜活、最直接的反映。也正因如此才得以进入到新闻标题中，另外，从语言模因的角度来看，社会流行语是一种强势的语言模因，语言模因的复制机制是重复和类推，社会流行语是语言作为模因的最好践行者之一，因为社会流行语中的字、词、短语、句子、篇章等都是超强复制和衍生能力的模因，这种能力使得社会流行语在新的语言要求和环境下可以不断创新，满足需求。