个人品牌生命周期的划分

徐浩然

入刊理由:

个人品牌的发展要经历酝酿、爆发、平稳、衰减四个时期。如何正确发展自己的个人品牌影响力,增强自己的个人品牌价值?这就需要我们掌握并克服个人品牌生命周期的一般发展规律!对此,请看专家的详细解读——

与飞机的一个航程极其相似,个人品牌的生命周期也经历四个阶段。

先看飞机的航行周期:

1、酝酿:滑行期

准备起飞的飞机,增升装置已放在起飞位置上。允许起飞后,就把发动机的推力增加到起飞推力,开始在跑道上滑跑。这是发动机的最大使用推力,目的是使飞机得到尽量大的加速度,使飞机尽快由静止达到较高的速度,以便得到必要的升力。

2、爆发:起飞期

当飞机的升力达到一定程度时,先使前轮离地。这时的飞机速度,叫抬前轮速度。飞机进入起飞的第二阶段,离地。前轮离地后,飞机靠主轮在跑道上继续滑跑,速度继续增大。当升力足够后,飞机主轮离地,进入起飞第三阶段,爬升。飞机离地后,继续加速,达到对应于当时飞机重量的有利爬升速度,爬升到一定高度,先收着陆装置,再收增升装置。当飞机的速度达到抬前轮速度之前,有一个规定的“决断速度”(V1),在飞机速度小于它时,飞机可以中断起飞,通过减速,滑跑,飞机可以安全地停在跑道里面,而不至于冲出跑道。反过来,如果飞机速度已经超过决断速度,那就开始起飞,飞机也得继续起飞。

3、平稳:巡航期

起来以后,按规定飞一个“起落航线”,这一段时间,飞机可以自动巡航、平稳航行,完成既定目标的飞行任务。

3、衰减:降落期

飞机的着陆过程是,开始时,飞机处于下滑状态,选用合适的下滑速度和下滑角度。增升装置放在着陆位置,起落装置放下。飞机差不多是沿直线航迹下滑。到离地10米左右时,拉平,飞机由下滑状态转入水平状态。这时,飞机离地面已经很近。飞机的速度逐渐减小。当飞机的速度已经降低到升力不足以保持平飞时,飞机进入飘落状态,逐渐下沉,直到主轮接地。主轮接地后,飞机开始在跑道上滑跑,飞机着陆完成。

个人品牌的生命周期也同样有四个阶段:

1、个人品牌的酝酿期

我们每个人一开始都是一样的出生、成长,从默默无闻开始,但是就有人通过一步步树立自己的个人品牌和个人影响力而功成名就。这个一步步树立个人品牌和个人影响力的过程我们就叫它酝酿期。

近年走红的自嘲为“非著名相声演员”的郭德纲,8岁投身艺坛,先拜评书前辈高庆海学习评书,后又跟随相声名家常宝丰学相声,同时也受到过许多相声名家的指点、传授。其间潜心学习了京剧、评剧、河北梆子等剧种,辗转于梨园,工文丑、工铜锤等,这对于丰富郭德纲的相声表演起了十分重要的作用。他通过对多种艺术形式的借鉴,形成了自己独特的风格,成为青年相声演员中的佼佼者。他现居北京,在北京德云社相声团体发掘上演了一些已不多见的传统相声,上演节目达六百余段,深受京津相声迷喜爱。可以看出郭德纲在相声界的辉煌成就是离不开他漫长的酝酿期的。

2、个人品牌的爆发期

这个阶段是和上个阶段一脉相承的,有多长的酝酿和积累,就有多强的爆发和释放。我们还是以郭德纲为例子。

经过上面提到的在酝酿期的努力,2006年开春时,郭德刚开始受到众多媒体追捧,各大电视台争相推出专题报道。而其所栖身的德云社,每周末在天桥乐剧场进行的演出也异常火爆,创下返场22次、20多万人同步观看新浪网视频直播的单场纪录。观众越来越多,订座越来越难,从天津、河北、山西以及北京城各个角落准时准点赶往前门广德楼的人们就为了看一场年前门票早已售罄的相声专场——德云社相声开箱(新年第一场演出业内俗称“开箱”)晚会。每每开场前夕,门票在“黄牛”手中的价格已经被炒到原价的三倍。晚上开场后,还有很多相声迷盘桓在小剧场门外。而今,“去听郭德纲的相声”成了年轻一族中走俏的新时尚。他的相声迷自称为“钢丝”,而资深“钢丝”则自封为“不锈钢丝”。中国的大众传媒,更是破天荒开始对这位从小剧场走出来的年轻相声演员进行了电视里有影、报纸上有字、广播里有声的集中报道——先是占据大小报纸的娱乐或社会新闻头条;接着是电视台开始不惜辟出大段时间专门谈论郭德纲和播出他的相声;网站也不甘寂寞,网络直播、郭德纲的个人博客、相声网站同样赚取点击率无数。

(资料来源:凤凰网等)

3、个人品牌的平稳期

这个阶段是指个人品牌建立并且被人熟知、形成品牌效应之后,持续良好发展态势的时期。这个时间的长短与酝酿期息息相关,有足够的能力积蓄,才会有长久的良好声誉。

真正考量一个人的个人品牌的生命力,也就在这个时期。20世纪80年代,很多港台流行歌星被包装出炉,虽然也曾大红大紫,但如今却像流星雨更如过江之鲫,眨眼间不见踪影。这就是单纯的商业运作模式的短暂性。因为没有后劲,没有深厚的底蕴。京剧大师梅兰芳的声名历久不衰,就是因为他有严谨的训练和扎实的基本功。

梅兰芳九岁到姐丈朱小芬家学戏,吴菱仙是他的启蒙老师。在吴先生的指导下,他学了《战蒲关》《三娘教子》《桑园会》《彩楼配》等青衣戏。十一岁开始登台,十四岁时,搭入喜连成科班。1913年随王凤卿首次赴上海演出,受到热烈欢迎,显露出惊人的才华。先后加入翊文社、双庆社、喜群社、崇林社等班,与谭鑫培、陈德霖、杨小楼、钱金福、余叔岩、言菊朋、王长林等合作。梅兰芳早期演出以青衣戏为主,随即学演了花旦戏和刀马旦戏,诸如头二本《虹霓关》《贵妃醉酒》《穆柯寨》《五花洞》等戏,及昆曲戏《思凡》《游园惊梦》《闹学》《断桥》等,表演技艺有了显著的提高。后来又得到齐如山、李释戡等人的辅佐,编排了《嫦娥奔月》《黛玉葬花》《天女散花》《洛神》《童女斩蛇》《西施》《太真外传》《霸王别姬》等古装新戏及《孽海波澜》《一缕麻》《邓霞姑》等时装戏。他对人物的化妆、头饰、服装进行了大胆的革新。在齐如山、王瑶卿等人的帮助下,他创造了“绸舞”“镰舞”“盘舞”“剑舞”“袖舞”“羽舞”等新的舞蹈,丰富了京剧旦角的表现手段。1919年到1935年间,他先后赴日本、美国、前苏联演出数次,成为蜚声世界的表演艺术家。1927年《顺天时报》和1931年《戏剧月刊》两次评比当年名旦的本戏和才艺时,梅兰芳均名列“四大名旦”榜首,“九一八”事变后,他又编演了《抗金兵》和《生死恨》两出戏。他主张要辨别精、粗、美、恶,对《宇宙锋》《贵妃醉酒》《霸王别姬》《断桥》《奇双会》等戏进行了整理加工,使其成为梅派演出剧目的精品。1959年他移植了豫剧《穆桂英挂帅》,作为向中华人民共和国建国十周年的献礼剧目。

(资料来源:梅兰芳纪念馆网站)

梅兰芳在一生的表演生涯中坚持继承和改造传统,对于表演、化妆、灯光等方面进行一系列的创新,将中国戏曲艺术的精华集于一身,创作了众多优美而令人难忘的艺术形象,积累了大量的优秀剧目,发展并提高了京剧旦角的演唱和表演艺术,形成了具有独特风格、大家风范的表演艺术流派——梅派。他对现代中国戏曲艺术的发展起了承前启后的作用。梅兰芳在抗日战争期间的蓄须铭明志和建国后向海外传播京剧艺术等行为都大大增强和扩展了其个人品牌影响力。

4、个人品牌的衰减期

世间万事有出现就有消亡,再长久再具有影响力的个人品牌也要经历这个时期。也许有人会质疑说:前面不是提到有些个人品牌不是要比人的生命还要长久吗?是的,有些人的个人品牌是比生命还具有生命力,可是,还拿鲁迅作例子吧,在他已经去世的很多年后的今天他的个人品牌依然具有相当的影响力,但我们把时间无限延伸,谁又能保证在将来的若干年里,他的名字还会被记起呢?当然讨论这种比生命还要长久的个人品牌的衰退期意义不大。在这里我们讨论一下一般人的个人品牌的衰退期,讨论品牌周期比生命短的个人品牌的衰退期,分析其衰减的原因从而使读者能够从中得到启示,避免其衰减。我们先来看几个人物个人品牌的兴衰史。

汪精卫(1883—1944) ,名兆铭,字季新。生于广东三水。1903年官费赴日本留学。1905年参与组建同盟会。一度主编《民报》。1905—1906年资产阶级革命派与改良派论战期间,汪精卫发表一系列文章,宣传革命主张,抨击清政府和改良派,产生了积极的革命的个人品牌影响力。

1907年随孙中山赴南洋。 1910年3月,谋炸清摄政王载沣,事泄被捕,被判处终身监禁。1911年10月武昌起义后,汪出狱并结识袁世凯。与杨度组织“国事共济会”,呼吁停战议和。12月,充当南方议和参赞,参与南北和谈,主张孙中山让权,推举袁世凯为临时大总统。袁世凯统治时期到法国留学。回国后于1919 年在孙中山领导下,驻上海创办《建设》杂志。1921年孙中山在广州就任非常大总统,汪精卫任广东省教育会长、广东政府顾问,次年任总参议。良好的外在形象和激进革命的经历把他推到了接近权利巅峰的位置,但是越是在这样的位置越容易引发当事人的权力欲。

1922—1923年,孙中山筹备改组中国国民党,汪反对共产党员加入国民党。1924年1月,中国国民党第一次全国代表大会召开,汪被选为中央执行委员兼宣传部长。1925年3月孙病危,汪代为起草遗嘱。孙中山病逝后,广东政府于1925年7月改组,汪被举为国民政府常务委员会主席兼军事委员会主席,蒋介石发动四·一二政变后,汪也于7月15日发动政变,残杀共产党人和革命群众。

1936年西安事变后,汪精卫准备乘机取代蒋介石出掌政权。蒋回南京后,汪出任国民党政治委员会主席,1937年7月抗日战争爆发,汪被举为国防最高会议副主席、国民党副总裁、国民参政会议长,党、政权势均在蒋介石之下。1937年12月潜逃越南,发表艳电,公开投降日本,1939年5月,汪精卫等人赴日,与日本当权者直接进行卖国交易。

利欲熏心的汪精卫的这一决定,彻底破坏了他此前树立的爱国革命者的正面形象。回国后,汪精卫于1939年8月在上海秘密召开伪国民党第六次代表大会,宣布“反共睦邻”的基本政策。12月,与日本特务机关签订《日华新关系调整纲要》,以出卖国家的领土主权为代价,换取日本对其成立伪政权的支持。1940年3月,汪伪国民政府在南京正式成立,汪任“行政院长”兼“国民政府主席”。1944年11月10日,汪精卫因多发性骨癌病死于日本名古屋帝国大学医院。抗战胜利后,汪精卫在南京梅花山的墓被国民政府炸毁。

(资料来源:亮剑网)

汪精卫的根本问题在于过分的权利欲和急于求成并且不择手段,他前期的革命生涯使他站在了反抗清王朝腐败统治的前列,成为国人敬仰的反清义士。大革命时期,一度加入过国民党左派队伍。在革命生死存亡关头,他却迅速倒向了反革命阵营,向蒋介石妥协,成为孙中山革命事业的叛逆。大敌当前,他又心甘情愿地投入日本鬼子的怀抱,跑到南京组织汪伪政权,堕落为历史的罪人,不惜沦为日本军国主义的走狗和中华民族的败类,这种在原则上、方向上的错误行动在任何时候都是不可能有助于塑造良好的个人品牌影响力的,相反,却加速了其个人品牌的衰减和消亡。再来看一个例子:

周正毅,早年曾经开过点心店、服装店、KTV歌厅。二十世纪八十年代后期他去日本和美国淘金,虽然在那里没赚到多少钱,却学到了如何做生意的本领。回到上海后,他在股市里积累起巨大的财富,到2002年为止他旗下有4家上市公司,其中两家在香港(1104上海商贸控股和0067上海地产控股),两家在上海(600844英雄股份和600634海鸟发展)。到目前为止,周正毅大多数的业务都在上海,包括农业、房地产、高速公路、贸易以及金融。农凯集团2002年的销售收入达5.40亿美元,纳税0.12亿美元,有4000名员工。2002年度福布斯中国富豪榜位列第11名,被人们视为上海首富。

2003年9月5日,周正毅涉嫌虚报注册资本罪和操纵证券交易价格罪被上海市公安机关依法逮捕。周于1998年10月至2000年9月间,采用将虚增的7亿余元资本公积金转为实收资本的手法,使用虚假验资报告,欺骗公司登记主管部门,取得公司登记,把上海农凯发展(集团)有限公司的注册资本从人民币1亿元增至8亿元,虚报注册资本人民币7亿元。周正毅担任董事长和法人代表的上海农凯发展集团有限公司因犯有操纵证券交易价格罪,判处罚金3300万元,同时犯虚报注册资本罪,判处罚金700万元,决定执行罚金4000万元。2004年6月1日上海市第一中级人民法院对上海农凯发展(集团)有限公司董事长、法人代表周正毅等操纵证券交易价格、虚报注册资本案做出一审判决,对被告人周正毅以操纵证券交易价格罪判处有期徒刑2年6个月,以虚假注册资本罪判处有期徒刑1年,决定执行有期徒刑3年。后来,伴随着香港廉正公署的起诉,周正毅苦心经营的“上海地产”的神秘面纱开始被撩开,也正是因为“上海地产”问题的爆发,这位昔日的“上海首富”再次陷入被控诈骗的泥潭。

(资料来源:新浪网财经纵横)

贪婪的欲望总是让人在不断满足的时候内心又更不满足,谁都知道过分的贪婪会让自己身陷囹圄、自蹈死地,但身在其中就利令智昏,控制不了自己。这就需要平时加强对自己观念的约束,树立正确的价值观和个人品牌价值观。以45度管理的科学的个人品牌发展模式,正确发展自己的个人品牌影响力,增强自己的个人品牌价值。

从上图我们可以看到,与一般的个人品牌周期曲线相比,我们所主张的个人品牌45度管理,是要克服一般个人品牌生命周期的寻常发展模式,达到个人品牌随着时间的延伸而逐步扩大其影响力的目的。

责任编辑:王雪玲