国产香水在市场逆境中成长

　　香水是舶来品，在中国化妆品市场家族中，可称得上是元老族的一个品类。传入中国百余年来，香水一直标有贵族血统，寻常百姓一般很少问津。直到20世纪90年代，条件稍好些的家庭，在女儿出嫁时才舍得买一小瓶放在嫁妆里，目的是使香气留香长久。真正让香水大举走进寻常百姓家庭还是近几年的事。这不仅仅是消费观念的转变，更重要的是消费者的生活方式和生活条件已经普遍提高。与欧美市场相比，中国的香水消费起步较晚。
　　大约10年前，人们对香水的概念，仅停留在花露水的层次上，尤其是中老年消费者，多数仅在夏天花上几元钱买瓶品牌花露水供一家人洗浴用。10年的时间，中国经济的快速发展，不仅直接增加了国民的可支配收入，也在深层次改变着人们的生活方式和消费观念。同时在众多国际国内化妆品牌的拥趸下，品牌香水也随之大举跟进，Dior、Channel、Hugo、Boos、Kalvin、Clein等高档品牌香水进入消费者的视线。爱美的中国人，特别是受过良好社会教育的，有一定经济实力的白领阶层，强烈地感到，要使自己的身份与社交相匹配，香水必须像服装一样，融入自己的生活当中去。因为香水可以制造出一条审美文化标准，成为一种带有历史意味的消费文化。
　　最能表现香水文化的是香型