杀菌及焦虑症治疗品再起新浪

　　根据数据显示，带有杀菌功效的新产品日渐流行，主要是因为流行病——禽流感、MRSA、SARS以及一部分消费者对微生物和细菌的担忧。在中国以及其它遭受SARS和禽流感影响最大的亚太地区，杀菌产品尤其流行，在北美甚为流行。
　　
　　
　　除了新一代的清洁布和喷雾以外，具有杀菌因子的产品还在新的领域有所发展，值得注意的是纸巾、空气清新剂以及清洁布等。其它杀菌产品新领域还包括水果蔬菜洗洁净、除臭剂以及男性美容护理产品。除了新领域的扩展以外，用作活性杀菌的成分也越来越多样化，天然成分被广泛应用，值得注意的有绿茶、芦荟、薰衣草以及非常不寻常的成分——银。
　　
　　全球杀菌品牌
　　
　　另外一个促使全球杀菌新产品整体水平上升的因素则是致力于杀菌定位的主要国际品牌的发展。值得注意的品牌有来自Reckitt Benckiser的滴露士（Dettol）、来自Henkel的Dial以及来自高露洁-棕榈（Colgate-Palmolive）的Protex，其它值得一提的品牌还有来自花王Kao的Clorox以及Attack。
　　
　　1933年在英国，Reckitt & Sons首次推出了滴露士Dettol杀菌产品，而现在它已经成为家用杀菌产品的世界佼佼者。Reckitt Benckiser承认滴露士Dettol是该公司在发展中市场销售额上升的主要驱动力，该品牌在亚太地区非常流行，在欧洲和拉丁美洲也广受欢迎。根据全球新产品数据库GNPD，在过去的12个月里，滴露士Dettol推出了50多种产品，主要领域是肥皂、硬表面护理、沐浴产品以及空气清新产品。该品牌在不同产品领域和不同地区都在扩张。
　　
　　Reckitt Benckiser在中国和印度的主要消费品市场继续发展滴露士Dettol。2006年11月，在中国推出了滴露士杀菌洗手液（Dettol Anti-bacterial Hand Wash）以及为敏感肌肤设计的滴露士健康香皂（Dettol Health Soap for Sensitive Skin）。同一时期，滴露士护肤香皂（Dettol Skincare Bar Soap）改良了配方，在印度重新推出，据说其抗菌功效是之前的10倍。2006年中，这一区域还推出了各种新的液体、固体香皂。
　　
　　在美国市场，Lysol可以作为滴露士（Dettol）的替代品，其下也有一样的产品，如杀菌喷雾、湿巾以及空气清新产品。滴露士（Dettol）在欧洲是一个主要品牌，最近它致力于具有附加价值的杀菌产品领域以及液体皂。2006年在英国，市场上推出了滴露士舒缓杀菌洗手液（Dettol Soothe Antibacterial Handwash），该产品可以杀死99.9%的细菌，如E.coli和沙门氏菌，其配方中含有薰衣草和葡萄精华，使其定位更为天然。
　　
　　固体香皂条
　　
　　
　　在印度，Reckitt Benckiser在其滴露士（Dettol）的品牌下推出了固体香皂条（Bar Soap），采用了改良配方，适合每天使用。该产品含有保湿成分，可以帮助滋润肌肤，使其更为柔软。该产品改良配方的杀菌能力是之前配方的10倍。
　　
　　杀菌洗手液
　　
　　在英国，Reckitt Benckiser在其滴露士（Dettol）的品牌下推出了杀菌洗手液（Anti-Bacterial Handwash），据说可以消灭99.9%的细菌，包括E.Coli和沙门氏菌。该产品含有薰衣草和葡萄精华，并经过了肌肤科医生的鉴定。该产品盛放于250毫升的喷嘴瓶中出售，同系列产品还包括滋润型和清新型。
　　
　　Dial Corporation是一家拥有130年历史的公司，2004年由Henkel购买，其核心品牌Dial也与杀菌产品具有密切关系。该品牌最初以肥皂和清洁剂为名，之后扩展到了其它领域，如空气清新产品以及沐浴产品。2006年12月，在美国市场，其核心产品2合1泉水清洁沐浴露（Dial Spring Water Clean Rinsing 2 In 1 Body Wash）重新包装上市，采用了新设计的瓶子包装。这种含有保湿成分的杀菌沐浴露也在其它市场上市，其中2007年4月在危地马拉上市，2006年在印度尼西亚上市。2006年12月在美国，Wakefern Food在其ShopRite的品牌下推出了一种类似产品，名为杀菌泉水清新沐浴露（Antibacterial Spring Fresh Body Wash）
　　
　　近几年来，Dial在其核心市场美国遇到了相当多的竞争对手，比如手部消毒液，同时它也在继续扩大其杀菌液体/固体皂的市场区域，尤其是在南美、中美以及亚太地区。2007年2月，该公司在南韩推出了含有芦荟的泉水杀菌洗手皂（Dial Spring Water Antibacterial Hand Soap），2006年12月该公司在墨西哥推出了完全杀菌泡沫洗手液（Dial Complete anti-bacterial foaming hand soap）。后者可以去除E.coli、沙门氏菌等细菌，同时也可以消除异味，使得双手肌肤干净、柔软。2006年早期这两种产品都在美国市场上市。
　　
　　2合1身体清洁沐浴液
　　
　　在美国，Dial在其Dial Spring Water的品牌下推出了2合1身体清洁沐浴液（Clean Rinsing 2 In 1 Body Wash），这是一种含有保湿成分的杀菌沐浴液，盛放于18盎司的新设计瓶子中零售。
　　
　　泉水杀菌清新沐浴液
　　
　　在美国，Wakefern Food在其ShopRite的品牌下推出了泉水杀菌清新沐浴液（Antibacterial Spring Fresh Body Wash），这是一种为正常皮肤设计的保湿、杀菌沐浴液。该产品的制造商希望消费者能够与Dial的泉水杀菌保湿沐浴液（Spring Water Dial Antibacterial Moisturizing Body Wash）相比较。
　　
　　杀菌洗手皂
　　
　　
　　在南韩，Henkel在其Dial Spring Water的品牌下推出了杀菌洗手皂（Antibacterial Hand Soap），富含芦荟，盛放在221毫升的瓶子中出售。
　　
　　厨房杀菌泡沫洗手液
　　
　　在墨西哥，Dial在其Dial Complete的品牌下推出了厨房杀菌泡沫洗手液（Antibacterial Kitchen Hand Soap Foam），该产品可以消灭E-coli和沙门氏菌等细菌，消除异味，使双手肌肤感觉清洁、柔软。该产品盛放在221毫升的喷嘴瓶中零售。
　　
　　在欧洲，高露洁-棕榈（Colgate-Palmolive）增加了一些杀菌产品线，如2007年4月在奥地利推出的液体皂Palmolive Antibakteriell-Plus。另外一款比较相似的产品是2006年在荷兰和比利时推出的杀菌洗手液Palmolive Antibacterial Handwash，以“卫生和保护”为其特点。1985年推出的Protex品牌，在亚太区和南美进行推广，现在它依然在发展该杀菌品牌的特许经营权。新的Protex防晒产品将防晒功能与杀菌功能合为一体，2007年1月在新西兰、2006年在马来西亚和新加坡都推出了这样的杀菌沐浴液。另外一个Protex旗下的新品种为Deo 12清爽抗菌粉（Deo 12 cooling powder with anti-bacterial agen），该产品于2006年在印度推出，是滑石粉系列的一个新选择，据说可以去除由细菌引起的异味，效果长达12小时。在同一市场中，Schering-Plough于2007年2月在委内瑞拉推出了一种名为Mexana Talco Desodorante Antiséptico的产品，这是一种具有杀菌功效的滑石粉。
　　
　　液体皂
　　
　　在奥地利，高露洁-棕榈Colgate-Palmolive在其棕榈Palmolive的品牌下推出了液体皂，该产品经过肌肤科医生的鉴定，可以为肌肤带来天然的保护。该产品盛放于500毫升的经济装瓶子中出售。
　　
　　杀菌洗手液
　　
　　在荷兰，高露洁-棕榈Colgate-Palmolive在其棕榈Palmolive的品牌下推出了杀菌洗手液（Antibacterial Handwash），据说可以使肌肤更加清洁，并能为肌肤提供保护。该产品配方中含有一种天然的杀菌因子，可以有效杀害细菌。该产品经过临床鉴定，富含保湿因子，盛放在300毫升的瓶中零售。
　　
　　杀菌除异味滑石粉
　　
　　在委内瑞拉，Schering-Plough在其Mexana的品牌下推出了杀菌除异味滑石粉（Antiseptic Deodorant Talc），据说它有清爽的作用，可以使肌肤全天候保持清新，并不受细菌侵害。该产品主要用于腋下和脚部。
　　
　　对未来的展望
　　
　　有了微生物恐惧症人群的保证，杀菌产品会继续流行，如消毒喷雾、湿巾以及抗病菌纸巾等。预防疾病的产品也有相当的潜力，保健产品已经显示出成功的迹象，如Vicks First Defence系列，其中包括洗手泡沫产品First Defence Protective Hand Foam。将来，我们很有可能看到，家中空调系统可以喷出不含病菌的清洁空气，而出门前，大家也会带上有各种杀菌因子的口罩和手套。
　　
　　在不久的将来，我们会看到产品线向个人护理产品的继续扩张，如新的身体、头发护理产品以及家居清洁产品的主要制造商继续研制大的杀菌品牌的特许经营。同时，我们也会看到天然杀菌成分的使用将成为主流，尤其是草本、植物成分，而杀菌品牌也会越来越多的定位在天然平台上。
　　
　　英国Mintel提供 编辑/胡迎春