品牌定位：助力中小企业发展

　　[摘 要]我国中小企业在当代品牌发展潮流的影响下，积极创建品牌的热情很高，然而很多企业在品牌建设的过程中却出现很多问题，其中没有做好品牌定位则是关键问题。中小企业要想在激烈的市场竞争中成功地走品牌之路，结合自身实际情况，找准品牌定位点，科学进行定位才是正确选择。
　　[关键词]中小企业；品牌定位；发展
　　[中图分类号]F272.3 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0090-02
　　
　　美国市场营销协会1960年对品牌的定义为:品牌(Brand)是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合，包括品牌形式和品牌内容两个方面。品牌定位(Brand Position)，或称为品牌市场定位是指品牌拥有者所设想的品牌在目标消费者心目中独特的位置。品牌定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。当某个品牌确定一个适当的市场位置时，产品在顾客心中就占领一个有利的位置，其需求一旦产生便会首先想到这个品牌。
　　
　　1 中小企业的品牌定位
　　
　　1.1 我国中小企业品牌建设的现状
　　我国是一个典型的“制造大国、品牌