特色旅游产品培育与我国旅游经济发展的关系

　　摘要：旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。目前，我国已经成为世界上旅游人数最多的国内旅游市场和重要的国际旅游市场，旅游业正在成为国民经济的重要产业，但能否在今后仍保持持续、快速健康的发展，成为国民经济的支柱产业，却是一个摆在我们面前亟待解决的问题。笔者深入分析了特色旅游产品培育与我国旅游经济发展的关系，为我国旅游经济在国际激烈的市场竞争中处于不败之地奠定了理论基础。
　　关键词：特色；旅游产品；旅游经济
　　
　　目前，人们对旅游业在区域经济发展中的作用的认识不断提高，旅游业在国民经济中的地位将进一步提升。目前全国有21个省区把旅游业定为支柱产业、先导产业或重要产业来发展。“十五”期间，我国旅游业已进入了一个快速发展的阶段。海外旅游市场得到拓宽，入境的国外游客持续稳定地增长，基础配套设施设备逐步完善，接待能力大有提高。旅游业已渐渐成为国民经济的支柱产业，我们必须抓紧认真研究，迅速开发培育出具有特色的旅游产品，才能把我国旅游经济的发展提高到一个新的台 阶。
　　
　　一、特色旅游产品对旅游经济发展的推动作用
　　
　　培育特色旅游产品的投资，可以扩大旅游经济总量。我们应切实把增加投资、加快基础设施建设作为推动产业发展的重要任务。实施投资拉动，着力推进特色旅游大项目的实施。促进投资增长，增强旅游产业综合实力和发展后劲。不断完善旅游设施，优化特色旅游产品结构，提高产品档次，增强特色旅游景区的可进入性，加大招商引资力度，发挥旅游开发公司的投融资平台作用，引进一批战略投资者，在重点地区重大特色旅游项目方面实现较大突破，通过对特色旅游产品的投资，来扩大我国旅游经济总量。
　　特色旅游产品的培育，服务于“三农”，推动我国农村旅游经济的发展。我国是农业大国，发展特色农业旅游和乡村旅游具有较大的优势和潜力。我们可以开展农业生产观光、农产品加工、农产品采摘等活动，促进特色农业旅游的发展。可在基础好、特色突出的地方建立特色农业旅游示范基地，加大开发力度，提高其知名度。大力发展农业和乡村旅游，要以旅游产业促进社会主义新农村建设为目标，突出新农村、新旅游、新体验、新风尚的特色。结合实际，积极宣传，广泛发动，科学规划，分类指导，大力推进特色农业旅游示范点建设，引导不同类型的农业旅游和乡村特色旅游文化发展。
　　特色旅游产品的推出，可拓展海内外市场，促进我国旅游经济的快速发展。我国特色旅游产品，像观光、度假、专项旅游产品的推出对拓展海内外市场，促进我国旅游经济的快速发展有着巨大的推动作用。我们应不失时机地围绕奥运会搞好特色旅游宣传，利用国际会展平台和体育赛事活动抓紧制订奥运旅游计划。多渠道、多层次、多形式推介我国生态旅游、冰雪旅游、温泉度假、民俗文化等特色旅游产品。积极探索与邻国共同举办国际旅游节，提高节庆国际化程度，展示特色旅游新形象。继续利用中央主流媒体做旅游形象宣传，邀请境外主要客源地媒体开展各种采风活动，配合电视台搞好旅游专题宣传。
　　
　　二、不断扩大特色旅游产品在我国旅游经济中的影响力
　　
　　1.将特色旅游产品的规模做大
　　功能的发挥与规模的大小是直接的线性关系。产业再好，形不成规模，也很难成为增长点。所以，在可能的情况下扩大旅游产业的规模，以更广泛地发挥其潜在的功能是把握增长点的根本。采取各个方面的积极政策，加快我国特色旅游产品规模做大的速度，已成为当务之急。笔者认为有必要立即采取以下六项行之有效的措施：
　　(1)坚持政府主导型是将我国特色旅游产品规模做大的关键。旅游业作为综合性强、关联度高的新兴产业，对国民经济和社会发展具有积极的促进作用。要综合发挥旅游功能，尽快将特色旅游产品的规模做大，推进旅游业快速发展，必须坚持政府主导型发展战略，这是“十五”期间我国旅游业发展得出的一条基本经验。可以说，五年来全国旅游业取得的良好局面，正是政府主导型旅游发展战略实践的具体表现。目前，我国各级政府高度重视旅游业的发展，明确旅游业的产业地位，建立新的旅游市场经济秩序，为旅游产业的发展及特色旅游产品的培育提供了基础性的保障。更加注重发挥政府的宏观调控职能，重视制度创新和体制改革。调查市场，研究市场，拓展市场，针对不同区域、不同层次、不同消费者群体的市场需求，利用丰富的旅游资源，通过策划、设计、加工、组合、包装成多元化、多功能、有卖点的特色旅游产品。
　　(2)坚持形成完整配套的政策体系是将特色旅游产品规模做大的根本保障。必须形成一套比较完整的政策体系，才能保证将特色旅游产品的规模做大，落到实处。该政策体系主要包括以下几个方面：积极的财政政策，以增加投入，扩大规模；相应的金融政策，以推进实际运作，提高效益；扩大内需的政策，以刺激需求，创造良好条件；企业支持的政策，以消除歧视，创造公平的竞争环境；与国际接轨的政策，以进一步提高总体竞争力和吸引力；组织保障政策，以全面深入落实“政府主导型”的旅游发展战略。
　　(3)坚持区域协同与特色旅游发展相统一是将特色旅游产品规模做大的基本原则。坚持区域间的协调发展，提高整体的区域竞争力，增强旅游业在经济社会发展中的地位和作用。在宏观管理上必须按区域管理的原则，克服多头管理、各自为政的弊端，协调部门关系，打破行政区划和部门职权分割的制约，把旅游业开发的重点从孤立的个体景点建设，推进到区域旅游资源综合开发利用上来，着眼于区域整体形象的塑造和整体优势的发挥，着眼于形成区域特色上互补、经济互惠、经营互助的旅游产品群，并把景点建设与城镇建设、市区环境整治等有机结合，使其协调。同时各重点旅游区要形成本区特色旅游产品，构成我国特色旅游产品体系。
　　(4)坚持项目带动，加大投资拉动，是将特色旅游产品规模做大的重要举措。项目是资源配置的载体。“十五”期间，我国旅游业快速发展得益于有一批大项目作支撑，有一批旅游产品作基础。实践证明，建立项目支撑体系、加快基础设施建设和产品开发是提升旅游产业素质、保证旅游经济快速发展的关键环节。过去的五年，由于坚持实施项目带动战略，加大投资拉动，注重总量的增加，增量的发展，存量的调整，推动了全国旅游业的持续快速增长。今后，我们要一如既往，有计划地将特色旅游产品规模做大，吸引更多的海内外游客，使我国的旅游经济出现让人振奋的新局面。
　　(5)坚持改革创新是促进特色旅游产品规模做大的推动力。创新是一个民族进步的灵魂，改革是产业发展的动力。创新引领产业发展，改革为产业发展注入生机。近几年来，政府提出经济发展由快走变快跑，为旅游产业发展及特色旅游产品的培育提供了难得的历史机遇。各地积极寻求和探索旅游发展新途径、新举措和新办法、创新体制、发展模式和工作方式；举办特色旅游节庆活动，内容、形式不断创新，丰富多彩，影响力越来越大，不断推出区域合作新模式，实现优势互补和互惠多赢的目标。这些是全行业坚持改革创新取得的丰硕成果，是促进特色旅游产品规模做大的强大推动力。
　　(6)坚持扩大宣传，提高知名度与美誉度，是将特色旅游产品规模做大的重要手段。加大旅游的对外宣传力度，提高我国特色旅游产品的知名度和美誉度，是树立我国旅游形象的客观要求，也是我国抓旅游发展的又一个突出特点。我们把展示我国旅游新形象作为对外宣传促销的重点、创新手段和载体，使我国旅游宣传促销经历了从无到有，从国内促销到海外市场宣传，从传统方式促销到现代化手段宣传，从简单文字促销到央视主流媒体大手笔策划的发展阶段，实现新的突破。欲将特色旅游产品做大，宣传促销和提高特色旅游产品的知名度与美誉度，是不可忽视的重要手段。
　　2.将特色旅游产品的质量做优
　　我国特色旅游产品，能否在市场上占有一席之地，主要靠质量。我国全体旅游从业人员必须树立强烈的质量意识，把特色旅游产品的质量视为企业的生命。把住质量关，脚踏实地地将特色旅游产品的质量做优，且要不断提升质量，方能在激烈的竞争中立于不败之地。为确保特色旅游产品的优质化，我们必须做好以下工作。
　　(1)必须坚持多样化开发与重点推进相结合的原则。在全局发展的基础上有重点地推动地区发展、城市发展、景区发展、企业发展。引导一部分地区、城市、景区、企业较快地发展起来，产生带动、示范和辐射效应，在旅游景区和旅游产品的开发建设上，必须突出地方特色，增强地方历史文化和现代科技文化内涵，坚持高起点、高标准、高质量，创造一批吸引力强、品位高、特色浓的旅游精品。
　　(2)精心打造我国特殊旅游产品的品牌。市场经济是品牌经济。培育具有国内乃至国际竞争力的旅游品牌，是提升我国旅游业整体竞争力的重要举措。培育一批旅游集团品牌（宾馆、景区、餐饮、旅行社、交通等）、旅游目的地品牌、旅游精品路线，构建旅游品牌体系，并通过一系列措施向国内外推广，形成特色鲜明的旅游形象。
　　(3)认真推行产品质量提升计划，全面提升我国特色旅游产品质量。以推进旅游诚信为核心，以深化行业管理为基础，以创新产品和服务为支撑，以构建法律法规为保障，在全行业推行旅游产品质量提升计划，全面提升我国特色旅游产品质量。比如树立典范，评选与奖励一批经营模范单位（城市、景区、旅行社、宾馆等），并作为先进典型进行行业推广。举办标志产品展览会和交易会，出版标志产品目录，通过网络媒体等加大宣传力度。
　　作者单位：中南财经政法大学工商管理学院
　　
　　参考文献：
　　[1]马勇.旅游市场营销学[M].北京:科学