奥运“扑票战役”

　　历届奥运会中，悉尼奥运会门票销售率最高，超过了90％，门票销售总收入5.51亿美元。而北京奥运会门票收入的预期仅为1.4亿美元。北京奥组委对此是如何考虑的呢?
　　一届奥运会的成功与否、是否受关注，门票销售情况也是其中一个重要的因素。
　　中国不同于拥有1000万人口的希腊和2000万人口的澳大利亚，运作700万张门票满足13亿国人及海外观众的需求还真不是一件容易的事情。
　　“北京奥运会预计总共发售超过700万张门票，与悉尼奥运会相当。考虑到中国的人口基数和奥运会热情，预期销售率将超过悉尼奥运会创造的90％的销售率纪录。但是，在门票总销售收入上，北京奥运会预期为1.4亿美元，同悉尼奥运会5.51亿美元的奥运会门票历史销售纪最差距相当明显。即便是与门票销售不景气的雅典的2.6亿美元相比，也是有差距的。”北京奥运经济研究会执行会长陈剑说。
　　
　　低票价原则
　　
　　北京奥组委于2007年11月29日公布了符合公众收入水平的奥运会门票价格。奥运会开幕式门票最低价为200元，最高价为5000元；闭幕式门票最低价为150元，最高价为3000元。奥运会比赛门票最低价为30元，最高价为1000元。其中，预赛门票最低价为30元，最高价为300元；决赛门票最低价为60元，最高价为1000元。在全部可售票中，定价等于或低于100元的票数占58％，平均票价为158元。
　　同时，根据奥林匹克教育计划，北京奥组委已经预留出一部分特殊定价门票，鼓励中国青少年到现场观看比赛。其中，预赛票价为5元，决赛票价为10元。这部分门票约，与可售票总量的14％，采取定向方式发售。
　　专家认为，该低票价方案既体现了奥运会的特点，又反映了主办国的国情。
　　北京奥组委副主席蒋效愚说：“北京奥运会一般场次的票价符合多数中国民众的消费水平。既然奥运会在家门口办，我们就希望有更多的国人参与其中，所以票价计划中充分考虑到了我国民众的承受能力。”
　　在制定票务方案吋，北京奥组委参考了往届奥运会和一些大型国际赛事的票务政策，经过了大量的市场调研、民意调查和统计分析。北京奥组委表示，在这个过程中，北京奥组委本着构建和谐社会的宗旨，坚持履行让最广泛的公众体验奥林匹克价值和精神的承诺。
　　历届奥运会中，悉尼奥运会门票销售率最高，超过了90％，而基于北京奥运会的门票价格对绝大多数公众来说可以接受这一关键因素，陈剑等专家认为，北京奥运会门票销售有望超过这一水平。
　　
　　奥运门票争购热潮
　　
　　“低票价让我更憧憬亲身体验奥运赛场，”人大06级学生吴迪对记者说，“但是，预订奥运门票简直就像打仗一样。”
　　奥运门票销售分为三个阶段。
　　第一阶段销售为预售，即公众预订的是观看某一场次的入场权，而不是具有详细座位号的实际门票。此阶段结束时，北京奥运会官方票务网站注册人数超过100万，其中有70多万张订单通过官方票务网站、中国银行营业网点和邮寄订单的方式提交，申购门票超过490万。与此相对应的是，第一阶段用于销售的门票约为270万，也就是说，申购数量大大超过可购门票，而开闭幕式等热门场次门票预订数量更是大大超过公开销售的数量。
　　2007年8月，北京奥组委最终通过抽签决定了奥运会门票境内公众销售第一阶段费分配结果：共有来自全国各地的30多万名观众成功预订