体育赛事活动市场化发展道路研究

　　摘要：目前，我国体育赛事活动市场化的研究还处在探索阶段，所谓体育赛事的市场化，就是赛事的组织者采用各种手段，对体育比赛的服务产品和无形资产进行营销活动。本文通过对体育赛事及市场化发展道路的分析和研究，明确了我国体育赛事市场化的发展应加大对体育的调控力度，使体育赛事活动市场化更加规范更加法制化。
　　关键词：体育赛事；市场化；发展道路
　　
　　所谓赛事活动是指比赛的过程，是各种社会活动中普遍存在的社会活动，体育比赛就是把各种社会活动的赛事限定在体育领域。体育赛事是以比赛项目