３Ｄ技术在互联网中的应用分析

孙　薇　高　茜

摘要：随着3D影视动漫产业的日渐繁荣，3D技术应用浪潮正在互联网中悄然兴起。3D技术及其在互联网中的广泛应用包括企业电子商务、网络旅游、网络游戏、网络虚拟社区、搜索引擎、无线增值等。应用领域和范围的拓展必将促使网络企业的盈利模式向新的方向发展，同时，3D技术的大规模商业应用也必将推进3D技术本身的发展与完善。

关键词：3D技术；互联網；应用

中图分类号：F224.33文献标志码：A文章编号：1673-291X(2008)08-0230--03

一、引言

3D(Three-Dimension)技术是一种非沉浸式网络虚拟现实技术，是指在计算机上通过模拟现实世界的物体，实现实时的三维模型，并且具有交互特性的技术。3D技术向互联网用户提供了一个真实可触的虚拟境界，与此同时，3D技术已经进入了商务应用领域，必将激起新一轮的网络经济变革。

二、3D技术在互联网中的应用及实例

1企业电子商务

目前，国内电子商务网站的产品发布大都基于超文本链接和二维图片，其技术的有限性或多或少地制约了电子商务的发展。3D技术是一种虚拟现实技术，能够360度全方位展示产品的外观、质量、特性，自动演示产品的功能和操作方法，在特定情况下甚至能打开外壳查看内部信息。对于体验型商品，消费者可以利用自己的虚拟模型试穿。此外，还可以主动地搭配产品部件，定制自己喜欢的样式，体现了以消费者需求为导向的网络经济特征。

基于3D产品展示的虚拟现实内容服务商“米兰虚拟”成立于2002年，它在诞生之初便提出了这样的口号：“米兰虚拟，带你进入精彩的虚拟世界!”“米兰虚拟”现为上海沃图信息技术有限公司旗下品牌，提供虚拟现实系统、产品网上三维展示、数字城市漫游及虚拟网上展览系统解决方案。与其他服务商相比，米兰虚拟侧重于企业电子商务的发展，为企业的网上营销提供了更加真切的感受和更加低廉的成本。位于美国加州的3b.net公司也是一家实力雄厚的3D技术开发与服务商，它不仅成功地为Gapman等网上零售商店进行了3D转换，也将3D技术应用到了eBay等中间商网站上。3b.net公司将eBay的商品归类并集中展示于各个虚拟空间中，消费者可以像生活中那样推着购物车在虚拟空间中购物。

3D技术在企业电子商务领域的应用仍将以销售类商务模式为主。在直接网络营销中，企业建立虚拟展示平台，直接销售产品取得盈利；对于网络交易中间商，虚拟展示平台使用费、交易额比例收费、信息内容费及广告费等将成为其主要的盈利种类。虽然处在网络之中，3D环境却使得消费者能够以他们熟悉、习惯的方式购物，这就大大扩展了企业和中间商的利润空间。3D技术在企业电子商务领域的应用必将促进三维展示的大规模商业应用早日到来!

2网络旅游

基于3D技术的网络旅游服务可以让消费者进入虚拟三维空间，轻轻拖动鼠标便可以自由走动，使消费者身临其境，事先体验景区风光。与此同时，消费者对景区周边的住宿、交通条件也一览无余，便于其选择心仪的服务。

“头脑风暴”工作室是国内较早的虚拟现实内容提供商，2002年诞生于深圳。“头脑风暴”以遥感空间信息系统、360度全景虚拟技术、3D动态遥感仿真系统及电子地图技术为核心，以其清晰逼真的现场展示，为开展国内虚拟现实服务创造了良好的条件。2006年5月，中国在线旅游网站E龙依托Expedia商务旅行公司推出360度全景酒店及产品，使消费者在预订之前更好地了解酒店外观、设施。目前，国内也有多家网络旅游营销及全景展示方案提供商，他们的主要业务包括虚拟旅游系统解决方案、旅游企业电子商务解决方案、360度全景互动虚拟现实场景制作与发布以及城市规划遥感空间信息系统解决方案等。

目前，在旅游电子商务领域，3D全景虚拟游览网站的盈利模式大同小异，提供旅游资讯、旅游线路及宾馆酒店预订、票务及旅游出租车预订等服务，还包括酒店等企业的广告业务。但“头脑风暴”在旅游资讯的提供方式上却有自己的独特之处。风暴遥感空间信息系统具有强大的信息发布功能，结合3D动态遥感仿真系统和全球实时视频监控，不但可以“实地”体验，也可以观看高空卫星影像。风暴虚拟现实系统可以直观而真实地表达实景与空间地理属性，比如，网上查阅全球的3D影像，因此，国家推广、城市推广与大型活动的全景展示也将是“头脑风暴”的新兴盈利点。

3网络游戏

网络游戏是拉动互联网经济的三驾马车之一，也是大型网站的主要盈利来源。互联网游戏业在短短几年内如此欣欣向荣，与3D技术的应用密切相关。利用3D技术绘制出的游戏场景和人物动作会更加逼真，为用户营造了一个奇妙的虚拟世界和无拘无束的娱乐地盘。巨大的视觉冲击更能使用户深切体验前所未有的震撼。3D技术也易于实现实时的人机交互特性，给用户带来更加瞬时刺激的快感。在网络游戏中，不可或缺的玩家聊天区也会运用CGI和BBS工具，实现人与人之间相互交流、认知的需求。以“魔兽世界”为代表的3D游戏为亿万中国用户诠释了网络游戏的最新概念，将中国网络游戏的发展推向了高潮。

3D网络游戏的盈利模式种类多样。“魔兽世界”采用了实卡(包括点卡、包时卡)、银行卡和手机支付的收费方式。点卡是购买游戏点数，通过你的游戏在线时间来计算，将点数按一定比例转换(小时、分、秒)来进行消费；包时卡是中国网络游戏最早出现的收费方式，一次性购买一个时段，不管用户在不在游戏中，其实都是在消费；另外，“魔兽世界”还支持用户登录网上银行页面在线支付，但充值将在一段时间后进入账号，需要耐心等待；或是结合手机服务商进行手机支付。盛大公司的3D游戏“跑跑卡丁车”则采用了道具卡收费方式，欧美的3D游戏“行会战争”采用客户端和资料片收费方式，台湾地区的3D游戏“希望On Line"则采用游戏功能付费。

随着互联网络的高速发展，免费游戏大量出现，大型3D游戏网站必须积极探索新型商业模式。在不久的将来。基于游戏内容的盈利模式将会逐步取代基于游戏时间的收费模式。在3D游戏中，道具收费、增值服务、技术平台服务及捆绑营销将发展为主流的盈利模式，此外，3D技术也将促进诸如内嵌广告的媒体类商业模式的发展。

4网络虚拟社区

网络社区是广大网民释放现实生活压力、畅所欲言的有效载体和平台，随着百度、天涯、猫扑等社区网站的如火如荼，应用3D技术发展起来的网络虚拟社区也风生水起。网络虚拟社区在原有社区网站的基础上融入了3D技术，由此带来的自然、亲切的感受使得网络虚拟社区的发展演绎了真实社会的发展，也折射出虚拟自由市场经济的发展过程。

“第二人生”是美国林登实验室2003年开发的一款虚拟3D网络游戏，经历了2006年用户数的猛增之后，“第二人生”转而成为世界第一大网络虚拟社区。“第二人生”的一大

特色是其虚拟货币“林登币”与美元的双向兑换性，这使得虚拟社区发展成为了一种各方盈利的商业模式。“第二人生”在发展初期就吸引了包括世界500强在内的很多企业，企业可以在虚拟社区中销售产品，进行低成本的产品市场试验；或从事企业的宣传与推广；或建立信息内容服务机构；等等。而个人居民或是消费，或是参加到各式各样的工作中，不少人在虚拟社区成为了现实社会的富翁。林登试验室的主要收入则是来自于虚拟世界土地的销售租赁费、会员费、内置广告及增殖服务费等。现在，Hipihi和Frenzoo成为了中国版的“第二人生”，相信在不久的将来，它们也将成为各具特色的虚拟社区而风靡全球。

同时，IBM公司鼓励员工使用“第二人生”不仅在于寻找商机，更将其用作公司内部的3D即时通信工具。3D即时通信类似于3D虚拟场景，它可以连接多个用户，使用户彼此实时地看到代表对方的3D模型的位置和运动情况，并且可以向所有用户发送信息，使用户的感受极具真实性。国内与此相似的是腾讯公司推出的三维立体QQ秀。3D秀不仅能360度全方位旋转、随意伸缩拉放，而且还可在场景式聊天体验模式中通过超炫动作以及动感表情来表现自己的喜怒哀乐，彰显个性，创造出独特的网络虚拟形象。围绕3D秀的主题，多样化的盈利模式也迅速展开，当然，不同的功能付费也不同，用户需要用Q币购买3D服饰、3D动作或者3D秀快照，使用期限为1个月。不仅仅是Q币，腾讯公司与可口可乐联合推出了lcoke积分个人账户支付方式，也是盈利策略之一。可以说，这是腾讯公司推出的盈利模式的横向扩张战略，是一项消费者长期的投资热点。

5搜索引擎

传统的搜索引擎主要基于文本的信息检索，其工作原理是对搜索对象进行人工关键字标记，因此，搜索的主观性较大，不能精准地反应搜索对象的内容，而基于内容的多媒体信息检索将更具客观真实性，它包括对图像、声音、视频的信息内容检索，对3D模型检索的研究也是一个重要内容。3D模型通常具有颜色、纹理、空间关系和形状等特征，形状是三维模型最为本质的特征，可以作为区分模型的主要依据。通常认为，形状匹配是三维模型检索的主要方式。三维模型搜索引擎将用户提供的本文信息、3D模型草图与数据库中的3D模型进行匹配，返回相似程度较高的3D模型资源。

美国的普林斯顿大学、德国莱比锡大学、IBM日本东京研究院及中国台湾大学等研究机构都已开展了基于内容的三维模型检索技术研究。普林斯顿大学的形状检索分析系统被认为是一个很优秀的3D模型检索系统，用户可以输入文本，亦可绘制草图，并采用文本和2D草图方式、文本和3D草图方式、文件比较方式、找相似形状4种组合检索方式进行检索。普林斯顿大学形状检索分析系统也拥有规模最大的三维模型数据库(52 000个3D模型，截至2003年10月数据)，模型范围非常广泛，其中，包括31 000个从Internet上下载的免费模型、5 000个商业模型、16000个蛋白质模型及其他专业三维模型。另外，搜索引擎公司C.oogh的英文版也已经在三维信息相关性方面获得了初步进展。

随着3D模型检索技术的发展，3D模型搜索网站的商业潜力和盈利模式发展方向将日渐凸显，其盈利模式可以大致分为四大部分：一是技术支持费用，专业搜索网站本身的技术含量已经很高，3D模型检索技术的应用更能为其带来不菲的收入；二是广告费用，3D模型搜索网站的广告业务不仅包括关键词广告，也可利用3D技术发布多媒体广告；三是排名费用，3D模型搜索网站不仅可以利用自身的3D模型资源，还可以对具有专业3D模型数据库的商业公司进行排名收费；四是其他新兴的赢利点，如横向搜索、智能搜索等。举例来说，用户要设计房屋3D模型，他在搜索引擎中查询“墙体”，除了得到相似的“墙体”结果外，还可以得到如“天花板”、“窗户”等的横向搜索结果。可以想象，如此多样化的功能将给网站带来更多的收益。

6无线增值

无线增值早期以短信作为唯一的增值业务，各大门户网站盈利的重要模式之一。如今，手机已成为了多功能的复合型终端设备，无线增值的业务范围也已扩展到了新闻浏览、银行股市、手机邮箱、在线聊天、在线游戏、娱乐影音和移动搜索等新生领域。3D技术在无线增值领域的应用将会给国内庞大的手机用户群带来前所未有的新体验。目前，其应用主要集中在3D手机游戏和3D娱乐上。据估计。3D手机游戏市场将会有巨大的发展潜力，其优势不仅在于3D技术所带来的逼真的视觉印象，而且用户可以随时随地玩游戏，大大拓宽了网络游戏市场的时空范围和用户数量。不仅如此，玩家们的互动交流仍可通过切换短信聊天的方式进行。

2006年6月，中国出现首家手机3D娱乐网站——3Dvi-va，标志着3D技术正式进入互联网移动增值业务领域，Tom网站和中华网也已经在各自WAP网站上提供了3D屏幕保护的手机下载。3Dviva由移动3D多媒体技术和服务供应商英特图公司推出，通过其基于互联网和WAP平台的网站(www.3Dviva.com及wap.3Dviva.com)，用户可以通过互联网或手机访问站点，浏览、下载各种3D名片、手机主题、互动空間和手机游戏等丰富多彩的3D内容。2006年12月，英特图公司联手国美时代数码科技有限公司，推出了明星代言的“3D唯我卡”，借助3D唯我卡，英特图的移动3D应用方案能够被下载到任意一款主流手机，并运行各类3D屏保和部分3D游戏，如果加载英特图3D引擎的话，将得到更为细腻、动感的画质和全方位的互动体验。

3D手机游戏和3D娱乐的普及必将推动3D技术的发展以及互联网盈利模式新的改变。3D无线增值业务的盈利模式主要有以下三点：首先是技术授权，无线增值业务发展将为支持3D技术的智能手机操作系统的设计者、无线技术和解决方案提供商带来利润。其次是信息内容费用，与彩铃业务类似，这是针对基于3D的内容信息服务的付费。例如，通过网上银行、手机支付或点卡购买虚拟货币之后。3Dviva网站上的应用方案才能被下载到手机中。最后是广告业务。根据手机的使用习惯等信息，在3D内容中增加个性化的广告业务将极具针对性，营销效率也将大幅提高。

三、前景

随着对3D技术研究的深入，3D已经越来越广泛地被应用到互联网的商务领域之中。除上述应用领域之外，3D技术在网络教育、军事、医学等领域中的应用也初见端倪。应用领域和范围的拓展，也必将促使网络企业的盈利模式向新的方向发展。同时，3D技术的大规模商业应用也必将推进3D技术本身的发展与完善。

[责任编辑姜野]