韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道形态研究

郑冈铣　姜钟求

摘要：KBS电视台一频道早九点“体育新闻”及SBS电视台“今日体育”栏目和综合类报纸《朝鲜日报》、《一个民族》及体育类报纸《日刊体育》、《体育世界》等韩国体育媒体有关“2006年德国足球世界杯”（以下简称“世界杯”）和“2006韩国足球职业联盟锦标赛”（以下简称“锦标赛”）的消息中除摄影、图表之外达2 814篇之多，而围绕这些报道的分析、比较结果之一是消息数量方面“世界杯”明显多于“锦标赛”、消息类型方面“世界杯”和“锦标赛”大多属于柔性消息类型、消息论调方面“世界杯”和“锦标赛”均表露出相似论调、取材对象方面“世界杯”和“锦标赛”属无取材对象报道占最大一部分；分析、比较结果之二是依据Iyengar(1993)的新闻结构“世界杯”和“锦标赛”消息中属故事中心性结构和主题及故事中心性结构报道占多数、依据Valkenburg和Semeko(2000)的新闻结构“世界杯”和“锦标赛”消息中属兴趣结构、责任结构、对决结构的报道居多数、依据ChyiMcCombs(2004)的空间性结构“世界杯”和“锦标赛”消息中属个体性结构和群体性结构的报道占绝对多数。

关键词：韩国体育媒体；国内及国际足球赛事；报道形态；形式性新闻结构；分析比较

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)09-1197-05

A Study on Journalistic Practice of Korean Sports Media for International and Domestic Sports Events

ZHENG Gang-xian1,JIANG Zhong-qiu2

(1.Beijing Sport University, Beijing 100084, China；2.Chonbuk National University)

Abstract:This study aims to analyze the news frame with which Korean sports media report domestic and international sports events and different journalist practices adopted by media. To this end, the research focuses on soccer; 2006 K-League playoff for domestic coverage analysis and 2006 FIFA World Cup Germany for international coverage analysis. The research media are TV broadcast and newspaper. Among TV broadcast, this study chooses KBS 1TV's New 9 and SBS's Today's Sport as analytic subjects. It also confines its study subjects to Chosun Daily and the Hankyoreh among daily newspapers and Daily Sports and Sports World among sports dailies.The number of news content related to 2006 K-League Playoff and 2006 FIFA World Cup Germany that this study analyzes - except for graphs and pictures-are 2,814 (KBS 1TV's New 9-297; SBS's Today's Sport -327; Chosun Daily-429; the Hankyoreh -299; Daily Sports -774 and Sports World - 688)All the researched articles and news footage are those reported from June 10thto July 11th, 2006 for 2006 FIFA World Cup Germanyand from November 6th to 27th, 2006 for K-League Playoff. Research subjects are all the news content reported by the chosen news outlet mentioned above. This study conducts (1) a comparative analysis on volume, type and tone and news source of coverage from different media to figure out ways of journalistic practices of Korean sports media during 2006 K-League Playoff and 2006 FIFA World Cup Germany and (2) a comparative framing analysis of news between media with adjusted frame tools based on Iyengar's episodic and issue-oriented framing (1991), Valkenburg and Semetko's Five Frames (2000), Chyi and McCombs's frame-changing with association of space dimension (2004). The analysis on journalistic practice of sports media shows that (1) the coverage volume is larger for 2006 FIFA World Cup Germany than that for 2006 K-League Playoff, in particular with the case of daily newspapers and TV network newsin comparison with sports dailies; (2) the type of news on 2006 FIFA World Cup Germany and 2006 K-League Playoff is mostly soft news; (3) the tones of coverage are quite similaracross media; and (4) most of articles and news coverage are without new source.

Key words: sports media; domestic sports and international sports; form of report; formal construction of news; analysis and comparison

现代社会，体育与媒体结合转化为体育媒体形态后则形成了维系彼此发展、互相牵引的关系，这一关系继而又被凝炼成意为“共生(symbiosis)”的词语，体育与媒体在该词语中并非意味着处于同等地位，而是根据情况变化使得二者既可以转化为隶属关系，又能够成为共有的“复合剂式共生关系”（李太莹，2002）。由于体育作为独特的媒体类型且以新的媒体牵引机制作用于其中的缘故，所以媒体才能运用体育的大众化、商业化机制一直作用于目前（金元济，2005）。随着体育与媒体逾越共生关系结合为一个统合体，媒体则成了直接作用于体育比赛规则、体育竞赛日程、体育运动技术等体育自身的变因，从竞赛的外部层面上影响着体育大众化乃至体育文化，因而体育作为媒体的独立类型和独立类型的媒体则成为了可

投稿日期：2008-08-18

作者简介：郑冈铣，韩国人，北京体育大学博士后、研究方向体育新闻学。能。Lasswell将面向大众的信息传播过程定义为“谁把什么通过哪一频道以何种效果向受众传达为目的 (Who says what in which channel to whom with what effect)”（宋海龙，1999）。依据Lasswell的这一模型，媒体就成了向受众传达事件或案例的中介者，这样一来媒体业务就不是单纯反映事件或案例的语言性、社会性、历史性决定要素，而是能动地作用于事件或案例且将未经加工的资料变形为受众乐于接受、易于认知的信息或符号，即通过媒体不是“被反映的(reflecting)”的而是“被解释的(interpreting)”的新闻报道（郑冈铣、姜钟求，2006）。集中于“被解释”的新闻报道正是关于新闻结构的研究，所以Ent-man(1993) 将新闻结构(news frame)解释成为为“选择(selection)”和“显著性(salience)”。据此，新闻结构选择现实中的特殊层面在媒体上予以更加明确的表现，并以此来定义特殊问题乃至提出具有道德意义的解决办法，应改说体育媒体确实在重构现实。对此，Clarke(1982)曾指出，体育媒体不是反映体育的现实，而是随时伴以“选择”和“解释过程”在重构现实（McKay & Rowe, 1987）。这一观点告诉我们，体育媒体向受众传递消息的过程不是原原本本的过程，而是根据内部及外部需要予以编辑、加工、组合以传递“重现或重组的现实”的过程，说到底受众其实被包围在体育媒体意欲营造的语境和传递的信息之中。

一般地说，韩国围绕体育媒体的研究大致分为体育媒体受众研究和体育媒体内容研究，而本文的研究则属于后者。体育媒体内容研究作为体育媒体报道倾向的研究，旨在解读体育媒体所构成的特定意识形态或话语（Coakly，2001； Wenner，1998；咸银珠，2005；金翰柱，2004；白善起，2004；金万义，1994）。这些研究大多是关于国与国之间对垒的足球赛事，至于涉及韩国的研究多半集中于世界杯、奥运会、亚运会的足球比赛，而有关韩国国内体育话语或意识形态和各媒体特征（综合类及体育类报纸和电视）的比较研究几乎无人涉猎，显然仅此尚难以立足学术领域。有鉴于此，本文将致力于韩国体育媒体国内及国际赛事报道形态的比较与分析，旨在探究韩国体育媒体新闻结构及不同媒体间的差异性。

1研究方法及内容

1.1分析对象及期间本文研究对象分别选择了韩国国内的“锦标赛”和国际的“世界杯”。足球比赛比起任何体育赛事在政治、经济、社会、文化等各个领域中都能施加强有力的影响，并作为人类所钟爱的原生态体育比赛颇具大众性和影响性，随竞赛的胜负转换令球迷忽而狂欢忽而悲泣，可以说是轰动效应最大的一项体育活动（郑冈铣、姜钟求，2006）。本文分析媒体为韩国的电视和报纸：电视为KBS电视台一频道早九点“体育新闻”及SBS电视台“今日体育”栏目（KBS一频道作为具有代表性的国营电视台在韩国最具影响力和公信力，而SBS作为韩国唯一的商业电视台与KBS一频道不属于同一序列）；报纸为综合类报纸《朝鲜日报》、《一个民族报》和体育类报纸《日刊体育》、《体育世界》（综合类报纸中《朝鲜日报》、《一个民族报》分属以保守和进步言论为核心的两大对立派代表，二者均依据影响媒体类型或政治性倾向结构选择的 (Scheufele, 1999) 既有定论，而体育类报纸则按创刊时间先后以《日刊体育》为最早、《体育世界》属近期创刊的体育类报纸）。分析对象的报道内容为“世界杯”（2006年6月10日至2006年7月11日）和“锦标赛”（2006年11月6日至2006年11月27日）报道中除新闻摄影、图表之外的2814篇（其中KBS第一频道九点“体育新闻”栏目297篇、SBS“今日体育”栏目327篇、《朝鲜日报》429篇、《一个民族报》299篇、《日刊体育》774篇、《体育世界》668篇）予以了比较、分析。分析对象的期间，“世界杯”为2006年6月10日至2006年7月11日，“锦标赛”则为2006年11月6日至2006年11月27日。

1.2分析单元及程序本文选择了以“世界杯” 和“锦标赛”相关的所有报道为分析单元和具有故事情节的消息报道，而之所以仅限于具有故事情节的赛事报道，这是因为运用了媒体以一篇报道为对象的选择与强调等技法凸现特定层面所提供的特定结构。据此分析的逻辑程序为：第一，考察“世界杯”和“锦标赛”的报道形态，使用报道数量、报道类型、报道论调、新闻来源等实施了各媒体间的比较分析，其中因为报道类型——电视和报纸属于其它形式的媒体，所以分别使用了与之相关的分析类目；第二，依据Iyengar(1991) 的“主题性结构和故事性结构”、Valkenburg及Semetko(2000) 的“五种结构”和Chyi及McCombs(2004) 的“空间性结构”予以修订形式性新闻结构并实施了各媒体间的比较、分析。

1.3分析类目及方法研究韩国体育媒体的不同新闻报道形态和形式性新闻结构，旨在了解韩国国内及国际足球赛事报道何以被重构的事实。

1.3.1报道形态

1.3.1.1消息类型消息类型根据各媒体（报纸、电视）属性差异分别选择了相关的分析类目及方法，如报纸区分为快讯、解说或企划消息、特辑或特写、社论或专栏、其它，电视则区分为现场报道和记者报道。

1) 报纸消息类型分析类目：

——快讯：乃是指不添加评论或记者个人意见而客观报道的消息；

——解说或企划：为了深层次地传达某一事件背景、原因、意义、影响、前景等而采访报道的消息。解说和企划之间虽然存在着差异，但是为了将事件的前因后果得以深层次地传达给受众，本研究将两种类型消息报道合而为一后予以分析研究；

——特辑或特写：作为快讯和解说或企划消混合体，乃是近期频繁出现的体育消息类型；

——社论或专栏：被定义为由投稿人提供的消息，其中社论为披露报社见解的新闻样式，而专栏则是披露投稿人观点的新闻样式，两种类型的消息均为投稿人（社论委员或报社外投稿人）的作品均在披露有关事件的见解，所以在类型上相似被合而为一后予以分析、研究；

——其它：不属于以上各类型的消息，如访谈、对话等。

2) 视听消息类型分析类目：

——现场报道：作为短新闻报道，乃是报道所有新闻的新闻报道，主要只是由柔性新闻(soft-news)组成，比起记者报道来，其报道时间非常短；

——记者报道：乃是指新闻报道的现场报道和记者的新闻报道，包括柔性新闻(soft-news)和刚性新闻(hard-news)，具有比现场报道更高的价值。

1.3.1.2消息论调消息论调是根据消息内容中对国家足球队、职业联盟足球队、红衣魔鬼拉拉队等消息主题持何态度来加以区分消息报道究竟归类于拥护性论调、中立性论调还是批判性论调。

——拥护性论调：指在相关新闻消息中围绕相关消息明确表现出肯定、赞成、支持、嘱咐等或整条新闻消息脉络属于拥护性新闻报道；

——中立性论调：指凸现事实记述、客观分析、均衡报道、是非视角的消息；

——批判性论调：指使用间接性非难、直接性非难、否定性态度、敌对性态度、攻击性表现的消息报道。

1.3.1.3取材对象取材对象在消息中得以明确地显现或选择访谈画面登场次数最多的取材对象，一旦出现同一比率的取材对象则分类于其它这一类型。将取材对象区分为足球教练、足球队员、足球协会(FIFA、大韩足球协会、韩国足球职业联盟)外国教练、外国球员、足球专家（解说员、专业选手及教练等）外国通讯（外国通信社、外国报纸及记者等）、其它。

1.3.2形式性新闻结构

1.3.2.1Inyengar的主题性及故事性结构主题性及故事性结构被区分为主题中心、故事中心、主题及故事中心，主要围绕事件原因、诊断、预案等提供解释性及评价性提示所予以的综合性考虑。

——主题中心：指有关事件原因、诊断及预案所提供的消息；

——故事中心：指单纯报道及事件被展开过程得以提供记述性说明及现实状况的单纯信息；

——主题及故事中心：指主题中心和故事中心均不倾向于一方且两种类型并存的消息。

1.3.2.2Valkenburg 和 Semetko 的五种结构修订Valkenburg 和 Semetko 的五种结构并运用兴趣、经济性效果、责任、矛盾、对决、其它等分析以何种视角解读新闻报道的内容。

——兴趣：指个人或群体感情表现得以显现、私人故事得以传递并强调人的感性层面的消息；

——经济性效果：指事件或争端而突出由足球比赛引发的经济性效果和足球队员年薪、冠军奖金等的消息；

——责任：指意欲辨明由竞赛结果引发的矛盾、事件等原因和责任的消息；

——矛盾：指强调个人之间、群体之间、制度之间矛盾和个人与群体、群体与制度之间矛盾的消息；

——对决：指以描写个人与个人、球队与球队等相互污蔑来强调对决状况的消息；

——其它：指不包括以上内容或单纯事实的消息。

1.3.2.3Chyi 和 McCombs的空间性结构Chyi 和 McCombs(2004)的时间性及空间性结构中将空间性结构修订为个人的、群体的、国家的结构和其它并予以使用，旨在分析以何种空间性观点解读新闻报道的内容。

——个人的：指新闻关心得以集中于特定事件和相关个人的消息；

——群体的：指新闻关心得以集中于特定群体（国家足球队、联盟足球队、足球队、足球协会、拉拉队等）的消息；

——其它：指不包括以上内容或混合以上内容得以显现的消息。

1.4信度检验问卷调查对象（coder）的选定是以修完体育学、文学、新闻学博士课程者各1名共计3名为信度检验对象。为了测定之间问卷调查对象之间的信度，从分析对象的消息中按各媒体相当于10%的消息予以随机抽样选定，运用Holsti论的信度评价方式测定了问卷调查对象之间的信度。通过问卷调查对象之间信度获得的信度系数为90.7%，达到本研究预期水平，故可以继续该研究。

1.5问题设定本文目的在于把握韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道的新闻结构及各媒体特点，因而设定了两个问题：第一，韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道形态及各媒体间差异是什么？第二，韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道新闻结构及各媒体间差异是什么？

2结果

2.1报道形态分析结果

2.1.1消息数量经分析，韩国体育媒体（朝鲜日报、一个民族报、日刊体育、体育世界、KBS一频道体育新闻、SBS今日体育）与“世界杯”和“锦标赛”相关的消息报道总数为2 814篇，其中“世界杯”为2 605篇（占92.6%），“锦标赛”为209篇（占7.4%），前者消息报道数量高于后者达13倍以上，足见关心“世界杯”的程度。再如各媒体的消息报道数量，综合类报纸尽管以极少差异多了那么一点点，但是倘若比较一下电视新闻报道时间和综合类日报新闻版面的差别，则可以发现二者在消息报数量上并非存在着真正意义上的差异。

2.1.2消息类型由于报纸和电视报道的消息类型不同，所以本文根据各媒体特点所区分的消息类型予以了分析。首先，将报纸的消息类型区分为快讯、解说或企划、特辑或特写、社论或专栏、其它等消息报道。分析综合类报纸和体育类报纸，结果为快讯467篇（21.4%）、解说或企划380篇（17.6%）、特辑或特写935篇（42.2%）、社论或专栏269篇（12.4%）、其它136篇（17.1%）。关于“世界杯”的消息报道，快讯422篇（22.1%）、解说或企划341篇（17.1%）、特辑或特写840篇（42.0%）、社论或专栏254篇（12.7%）、其它123篇（17.1%），而有关“锦标赛”的消息报道，快讯25篇（13.4%）、解说或企划39篇（20.9%）、特辑或特写95篇（50.8%）、社论或专栏15篇（8.0%）、其它13篇（7.0%）。

“世界杯”和“锦标赛”相关的消息报道中特辑或特写（“世界杯”为42.0% ，“锦标赛”为50.8% ）均占很高比重。尤其属于单纯报道类型的快讯和特辑或特写，“世界杯”为1 282篇（64.1%）和“锦标赛”为120篇（64.2%），可见二者在体育媒体新闻报道类型中的单纯事实报道类型数量过半数以上，因而可以说体育媒体主要属于报道柔性新闻的软性媒体。与之相反，在被称之深层次分析报道的解说或企划、社论或专栏中，“世界杯”为595篇（29.8%）和“锦标赛”为54篇（28.9%）所占比率相对小，解说或企划与其说是深层次分析报道，还不如说带有单纯事实报道的倾向，体育媒体的大部分消息应该说是属于单纯事实的报道。

围绕“世界杯”和“锦标赛”报道的媒体间消息类型作为类似的形态，与深层次报道相比则更侧重于单纯事实报道。 电视的消息类型区分为现场报道和记者报道，而通过分析得出的结果，记者报道为583篇（93.4%）、现场报道为41篇（6.6%），其中“世界杯”的记者报道为564篇（93.7%）和现场报道为38篇（6.3%），而“锦标赛”的 记者报道为19篇（86.4%）、现场报道为3篇（13.6%）。尽管“世界杯”和“锦标赛”的记者报道占相当高比率，但是被誉为“锦标赛”柔性新闻报道的现场报道比重则高出“世界杯” 现场报道两倍以上。

2.1.3消息论调经分析体育媒体有关“世界杯”和“锦标赛”的消息论调，结果是拥护性论调报道为592篇（21.0%）、中立性论调报道为1992篇（70.8%）、批判性论调报道为230篇（8.2%），其中“世界杯”的拥护性论调报道为565篇（21.7%）、中立性论调报道为1839篇（70.6%）、批判性论调报道为201篇（7.7%），而“锦标赛”的拥护性论调报道为27篇（12.9%）、中立性论调报道为153篇（73.2%）、批判性论调报道为29篇（13.9%）。“世界杯”和“锦标赛”的消息论调中中立性论调的报道最多，而“世界杯”消息报道中拥护性论调为565篇（21.7%）明显多于批判性论调的报道数量，相反“2006K-联盟锦标赛”的消息报道虽然略有差异，但是批判性论调多于拥护性论调论的报道数量，这是因为“世界杯”的主要报道对象为韩国国家足球队，所以有关韩国国家足球队报道的拥护性论调高于其它论调。

关于媒体间消息论调，综合类报纸与其它媒体相比中立性论调最少，拥护性的和批判性的论调最高，新闻报道更多地反映了本报社的意见，至于体育类报纸和电视的消息论调大体相似，其中中立性论调的报道占绝大部分，从中不难发现新闻报道的客观性相对较高。“2006年K-联盟锦标赛”消息报道中拥护性论调强与若依次为体育类报纸、综合类报纸、电视，中立性论调依次为综合类报纸、电视、体育类报，批判性论调依次为体育类报纸、综合类报

纸、电视。各媒体围绕“世界杯”和“锦标赛”的消息报道，尽管各媒体间略有些许差异或大体相似，但是综合类报纸的中立性论调中“世界杯”报道（420篇，60.3%）与“锦标赛”报道(27篇,87.1%)的差异较为明显。所有媒体在拥护性论调方面，“世界杯”多于“锦标赛”的消息数量，而综合类报纸则显现出了（“世界杯”报道186篇，28.1%；“锦标赛”报道2篇，6.5%）巨大的差异。批判性论调方面，除综合类报纸外的体育类报纸和电视与“200“世界杯”报道相比，“锦标赛”报道中批判性论调得到了增加。

2.1.4取材对象经分析各媒体围绕“世界杯”和“锦标赛”的取材对象，结果是足球教练199篇（7.0%）、足球队员240篇（8.0%）、足球协会118篇（4.0%）、外国教练218篇（7.0%）、外国球员174篇（6.0%）、足球专家111篇（3.0%）、外电188篇（6.0%）、其它401篇（14.0%）、无取材对象1164篇（41.0%）。有关“世界杯”的消息报道，足球教练135篇（5.2%）、足球队员212篇（8.1%）、足球协会105篇（4.0%）、外国教练218篇（8.4%）、外国队员174篇（6.7%）、足球专家98篇（3.8%）、外电188篇（6.0%）、其它381篇（14.6%）、无取材对象1094篇（42.0%），而有关“锦标赛”的消息报道，足球教练64篇（30.6%）、足球队员29篇（13.9%）、足球协会13篇（6.2%）、外国教练0篇（0.0%）、外国队员0篇（0.0%）、足球专家13篇（6.2%）、外电0篇（0.0%）、其它20篇（9.6%）、无取材对象70篇（33.5%）。“世界杯” 和“锦标赛”的消息中无取材对象的报道最多，其中“世界杯”的消息报道为1094篇（42.0%）明显高于“锦标赛”的消息报道70篇（33.5%）。此外，有关韩国国内外足球教练和球员的报道频率较高。然而，新闻中可以反映深层次意见的足球专家消息，有关“世界杯”的报道仅为98篇（3.8%），其比率尽管比“锦标赛”的13篇（6.2%）略显低一些，但是颇难看出什么有意义的差异。

关于媒体间的取材对象，无取材对象的报道如体育类报纸（662篇，47.6%）、综合类报纸（308篇，44.2%）、电视（164篇，27.2%）中前二者比率高于电视，这是因为电视媒体与影像同时播放新闻报道的缘故。国内取材对象（足球教练、足球队员、足球协会、足球专家）和国外取材对象（外国教练、外国队员、外电）在综合类报纸方面，国内取材对象260篇（19.9%）、国外取材对象237篇（18.2%），电视国内取材对象174篇（28.9%）、国外取材对象156篇（25.9%），体育类报纸和电视二者尽管有些许差异，可以看出国内取材对象的比率略高一些。除其它和无取材对象的消息之外，综合类报纸中的外国教练（67篇，9.6%）和外电（92篇，7.0%），体育类报纸中的外电（120篇，9.2%）和足球队员（92篇，7.0%），而电视中的足球队员（91篇，15.1%）和外国教练（86篇，14.3%）比率高于综合类报纸和体育类报纸，即虽说不同媒体之间多少有些差异，但是从整体上外国教练、外电、足球队员的取材对象比率在各媒体中最高。这不仅因为参加世界杯比赛的韩国队，甚至还因为对外国队教练、队员与韩国国家队交锋新闻报道多以及外电对韩国国家队和红衣魔鬼拉拉队活跃状况的海外反映报道多。

“锦标赛”无取材对象的报道依次为体育类报纸60篇（38.5%）、综合类报纸6篇（19.4%）、电视4篇（18.2%），比“世界杯”的报道数量略显得少了一些。除了无取材对象消息之外的消息中，足球教练被所有媒体报道的最多，尤其电视将足球教练作为取材对象而使用的消息占全部消息报道总数的50%。

2.2形式的新闻架构分析结果

2.2.1Iyengar(1993)的新闻结构运用Iyengar(1993)的新闻架构分析体育媒体的“世界杯”和“锦标赛”消息报道，其结果主题中心性结构为268篇（9.5%）、故事中心性结构为1403篇（49.9%）、主题及故事中心性结构为1143篇（40.6%）。“世界杯”和“锦标赛”的消息报道几乎全部倾向于故事中心性结构和主题及故事中心性结构的消息，相比之下主题中心性结构消息则显得过于太少。体育媒体的新闻报道绝对由故事中心性结构和主题及故事中心性结构所构成，而主题中心性结构则处于边缘状态。

关于各媒体间 Iyengar(1993)的新闻结构，各媒体依次以故事中心性结构、主题及故事中心性结构和主题中心性结构为先后顺序予以报道，尽管综合类报纸和体育类报纸略有差异，但是均显现出了相似的状况，相反电视的主题中心性结构比起其它媒体就显得相对低了一些。围绕“锦标赛”的消息报道，综合类报纸和体育类报纸依次为主题及故事中心性结构、故事中心性结构和主题中心性结构则均显现出了相似的状况，相反电视则依次为故事中心性结构、主题及故事中心性结构和主题中心性结构，与报纸媒体呈现出了相反的状况，尤其电视在主题中心性结构方面连一条消息都未曾发过。

2.2.2Valkenburg 和Semeko(2000) 的新闻结构运用Valkenburg 和Semeko(2000)的新闻结构分析体育媒体的“世界杯”和“锦标赛”消息报道，结果是兴趣结构1091篇（38.8%）、经济性倾向结构127篇（4.5%）、矛盾性结构144篇（5.1%）、责任性结构571篇（20.3%）、对决性结构648篇（23.0%）、其它233篇（8.3%）。总体上属于兴趣结构的消息报道比率最高，其余按比率高低依次为对决结构、责任结构、其它、矛盾结构、经济性影响结构，而“世界杯”与“锦标赛”的消息报道尽管有些许差异却显现出了大体相似的状况，即“世界杯”和“锦标赛”的消息报道中与兴趣结构相关竞赛内容的责任结构和对决结构占大部分。再如，围绕“世界杯”消息报道中兴趣结构比率更高，而有关“锦标赛”消息报道中责任结构和对决架构媒体比率则更高。可见，“世界杯”的消息均为以兴趣为主的新闻报道，而“锦标赛”的消息则是以竞赛内容为主的新闻报道。至于矛盾结构的新闻报道比率，“锦标赛”略高于“世界杯”。

之所以出现上述结果，首先因为针对“世界杯”的矛盾争端——韩国与瑞士的主裁判判罚不以矛盾性视角却以责任性视角予以了报道，其次因为针对“锦标赛”的矛盾争端——职业联盟足球队队员转会问题和FC首尔李长洙教练退场问题以矛盾性视角予以了报道。依据媒体间Valkenburg和Semeko(2000)的新闻结构，“世界杯”的消息报道，综合类报纸、体育类报纸、电视等三者之间虽然略有差异却大体相似，在兴趣结构排序上依次为体育类报纸、电视、综合类报纸，而在责任结构和对决结构排序上依次为电视、综合类报纸、体育类报纸，即体育类报纸绝大多数是以人兴趣为主的新闻报道，而电视绝大多数则是以竞赛内容为主的新闻报道。有关“锦标赛”的消息报道，综合类报纸和电视虽有些许差异却大体相似，而体育类报纸与综合类报纸、电视大相径庭。在兴趣结构消息报道比率方面，体育类报纸明显高于综合类报纸和电视，而责任结构和对决结构竞赛消息报道的比率，综合类报纸和电视明显高于体育类报纸。

2.2.3Chyi和McCombs(2004)的空间性新闻结构运用Chyi和McCombs(2004)的空间性新闻结构分析体育媒体的“世界杯”和“锦标赛”消息报道，结果是个体性结构为1103篇（39.2%）、群体性结构为1 286篇（45.7%）、国家性结构为154篇（5.5%）、其它为271篇（9.6%）。整体上排序依次为群体性结构、个体性结构、其它、国家性结构。尽管“世界杯”和“锦标赛”的消息报道状况几乎类似，但是“锦标赛”由于属国内比赛未出现国家性结构的消息报道，而在群体性结构的消息报道比率方面，“锦标赛”相对高于“世界杯”，即体育媒体以竞赛相关的球队和球员为对象形成了以空间性结构为主的报道形态。

关于媒体间的空间性新闻结构，“世界杯”消息报道的综合类报纸和体育类报纸虽略有差异却大体相似，电视新闻倾向于群体性结构且报道比率较高，而个体性结构相对较低，即综合类报纸和体育类报纸的报道对象以球员为主，电视则以球队为主要报道对象。关于“锦标赛”的消息报道，综合类报纸和体育类报纸大体相似，而电视则以球队为对象的新闻报道比重明显高于球员的报道。

3结论

3.1韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道形态及媒体间差异问题┆1) 体育媒体的消息数量不是集中于“锦标赛”而是“世界杯”，这一集中现象与体育类报纸相比更多地出现在综合类报纸和电视的消息报道上。体育媒体的环境随着朝多媒体、多频道激烈竞争时代的转化，围绕“世界杯”的新闻报道则成了提高报纸购买率和视听率的最佳契机。尤其“世界杯”的消息报道并非仅仅限于足球赛事层面，甚至波及到社会、经济、文化等各个层面，而“锦标赛”的消息报道则只限于足球赛事层面。

2) 体育媒体的消息类型全部以“世界杯”和“锦标赛”的柔性新闻消息类型予以了报道。可见，所有媒体有关“世界杯”和“锦标赛”的消息基本上立足于被称之为体育消息的层面予以观察的。

3) 体育媒体的消息论调在所有媒体围绕“世界杯”和“锦标赛”的消息报道中显现出了大体相似的状况。消息论调尽管是衡量理念性性向最为有效的机制(Scheufele, 1999)，但是在与足球相关的消息报道中各媒体理念性性向未能对新闻报道产生较大影响。

4) 体育媒体取材对象在“世界杯”和“锦标赛”报道中无取材对象消息占绝大部分。之所以出现这样的结果，这是因为体育消息采写以“足球竞赛相关内容”为主的缘故。

3.2韩国体育媒体国内及国际足球赛事报道形式性新闻结构及媒体间差异问题

1) 依据Iyengar(1993)的新闻结构，“世界杯”和“锦标赛”的消息中故事中心性结构和主题及故事中心性结构占绝大多数。主题及故事中心性结构的消息与主题中心性结构相比更接近于故事中心性结构，其中大部分消息可以说形成了与竞赛相关内容的记述性层面说明和以表面信息提供为中心的消息，这一结果在所有媒体内信息传播中表现出了同一性向。之所以出现这一结果，这是因为过于重视体育媒体新闻报道的时效性和以受众兴趣为主的新闻价值观，均为疏于对新闻本质的客观性分析和深层次报道。

2) 依据Valkenburg和Semeko(2000)的新闻结构，“世界杯”和“锦标赛”的消息中兴趣结构以及与竞赛内容相关的责任结构及对决结构最多。这是因为体育媒体为吸引受众视线刻意提供了以刺激性和兴趣性为中心的足球赛事新闻报道。

3) 依据Chyi和McCombs(2004)的空间性新闻结构，“世界杯”和“锦标赛”的消息中个体性结构和群体性结构占绝大多数，即体育媒体运用了竞赛主要对象——球员和教练等个体性结构和专门对球队的群体性结构。这一倾向同样出现在各媒体间的报道当中，其所占个体性结构比重稍微大一些，而电视媒体所占的群体性结构比重相对大一些，这都是因为体育媒体提供了以足球竞赛内容为主的新闻报道。(田以麟译)

参考文献：

［1］ 金元济.媒体体育的缘起及变化过程研究,韩国成均馆大学博士论文. 2005，23-31.

［2］ 宋海龙.数字化时代体育程序的意义,体育营销国际学术会议发表论文.1999，11-15.

［3］ 李太莹.釜山亚运会报道方向［J］.2002,43(83)：131-139.

［4］ 郑冈铣、姜钟求.体育报纸“2006德国足球世界杯”新闻报道“神话”研究［J］.韩国体育社会学学会会刊，2006，19(3)：77-85.

［5］ Chyi, H. I & McCombs, M.(2004). Media salience and the process of framing: coverage of the Columbine school shootings. Journalism & Mass Communication Quarterly,2004，81(1)：22-35.

［6］ Clarke, A. & Clarke, J.(1982). Highlights and Action Replay - Ideology, Sports and the Media, in J. Hargreaves(ed.), Sport, Culture and Ideology, London: Routledge. Entman, R.(1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm, Journal of Communication,1993，43(3)：51-58.

［7］ Iyengar, S.(1991). Is Anyone Responsible: How? Television Frames Political Issues, Chicago: University of Chicago Press.Mckay, J, & Rowe, D.(1987). Ideology, media and Astrailian sport, Sociology of Sport Journal, 8. Sheufele, D. Framinf as a theory of media effects. Journal of Communication,1999，49(1)：103-122.

［8］ Valkenburg, P. M. & Semetko, H. A. Framing European politics: A Content analysis of press and television news. Journa ofCommunication,2000，50(2)：93-109.