互联网让中国品牌年轻化

李光斗 李光斗品牌营销机构创始人,品牌泰斗、中国品牌营销第一人。

北京奥运赛场，90后已初露头角，而四年后的伦敦奥运后必将是90后的天下。

少年强则国强；互联网繁盛则国家繁盛。

2008年6月底，中国网民数量达到了2.53亿，超过美国跃居世界第一。互联网的繁荣，将加剧中国90后在各个领域的登场速度。

互联网，让中国从“崇老”到“重少”！

每个人都说互联网改变了我们的生活，那么，互联网都引起了哪些改变？

首先，互联网突破了知识局限，鼓励创新。当代的年轻人，可以说是与互联网同步成长的一代。互联网已经成为他们生活中重要的一部分，他们可以通过互联网自由交流，也可以利用互联网获取更多信息。任何新奇的想法在网络上都会得到鼓励，并获得支持，从而改变我们的生活。

其次，互联网让年轻人获得了话语权。年轻人也是互联网最大的用户群，甚至可以说年轻人是互联网的主人。每年从互联网都会产生众多的新闻热点，引起公众关注。最为重要的，互联网造就少年英雄。从比尔·盖茨到拉里·佩奇，从苹果到百度，互联网造就了无数IT首富。他们少年成名，年轻时即拥有了过去只有成年人才能创造的财富，并一夜之间成为大众偶像。

互联网，切切实实的让人感到年轻人的力量，与其说互联网改变了世界，不如说年轻人改变了世界。

在中国，儒家思想中以“孝”道、“礼”教为核心的伦理观念，树立了中国“尊老”的文化传统。在这种传统文化长期作用下，形成了“老”代表了权威，代表了地位的新价值观，又逐渐衍生了“崇老”文化。“崇老”，自然就抑少，年轻人被边缘化，很难成为社会主流，得不到认同。崇老尚古，一方面尊祖敬宗，但另一方面经验至上，以师长自居，注重道统，偏重传承，轻于变革，强调责任与权威。而互联网时代的年轻人，在传承的基础上，更注重革新和创新，突破传统，挑战权威，不断超越。互联网改变了中国对年轻人的看法，社会越来越认同年轻人，看重年轻人，形成了新的“重少”文化。

互联网，让中国品牌年轻化！

当社会的价值观从“崇老”变成“重少”，品牌升位自然就呈现出年轻化的趋势。

可口可乐，品牌定位一贯坚持“正宗的可乐”。百事刚出道的时候，面对不可撼动的可口可乐，另辟蹊径，大力宣传自己是“新一代的饮料”，推出了一系列反叛/颠覆/挑战的广告运动。相对而言，可口可乐就成了“老一代的可乐”。

“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”，百事一路走来，始终坚持年轻态度。可口可乐发现自己一再维持“正宗的可乐”形象的结果是，百事可乐一步步做大了。聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。可口可乐不仅采用前卫、激情、活力的广告语言，而且当姚明与百事可乐的合约一满，立马抢了过来。两大巨头的代言人清一色是充满活力的青春偶像，贝克汉姆、刘翔、S.H.E、古天乐、RAIN纷纷上位。

古语有云：自古英雄出少年。但在中国历史上，从来没有一个时代像今天这样不断涌现出少年精英，也没有一个时代像今天这样认同并推崇年轻人。面对消费者的年轻化，和主流价值观的年轻化，越来越多的品牌围绕在年轻消费者的周围。品牌传播以及与消费者的沟通方式都呈现出明显的年轻化趋势。互联网让年轻人走上社会舞台的中心，也让中国品牌越来越年轻。