中国第一宗商标官司

郭华悦

清朝末年，江苏扬州有家“谢馥舂”香粉老铺，店主叫谢宏业。“谢馥春”的店名大有含义：“馥”取“馥郁芬芳”之意，“春”则做“回春”之解，正合香粉铺的特色。

谢宏业是个既精通香粉业，又精通中药材的能人。他创造性地将香粉与中草药结合起来制作，形成了自家产品的风格和特包，从而声誉日隆，在扬州香粉业一枝独秀。不久，门店进一步扩大，他又将店铺迁到扬州最繁华的辕门桥。

“谢馥春”叫得最响的产品是香粉和梳头油，扬州其他香粉小店根本无法与它竞争，于是一些店家便偷偷仿冒“谢馥舂”的产品，四处兜售。为防假冒，谢家先用五只竹筒为商标，放在柜台上，名曰“五桶为记”，象征五路财神临门。可是毛竹到处都有，于是你用“五桶”，他也用“五桶”，一家学一家，很快扬州城里冒出好多“五桶”商标的店家出售赝品，大在损害了“谢馥春”的名声。

无奈之下，谢家只好向江都县府告状。县知事一番调查核实之后，总算给了个说法，下令各家香粉店禁止冒用“谢馥春”的“五桶”商标。谢家大为欣喜，用金字书写了一则告白，贴在店堂十分醒目的地方：本店城内仅此一家，此外别无分号，请认清辕门桥谢馥春，五桶为记。

谁知一波刚平，一波又起。在很短的时间内，从辕门桥到徐凝门一二里长的大街上，竟然一下子又冒出13家叫“谢馥舂”的香粉店，各店仿如戏台上的真假包公，令人真假难辨。有的仿冒者甚至堂而皇之地说：“天下同名同姓的多得是，你叫了谢馥舂，难道就不准别人也叫谢馥春吗?”

于是，谢家又写状子告到县府、省府，可却不见下文。后来，状子一直告到北洋政府，几经催促，到了民国四年大理院才做出裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”的店名。裁决之后，大理院派人到扬州查封了所有不肯改弦更张的冒牌店。

此时的店主谢箴斋打赢了中国历史上的第一宗商标官司，当然欣喜若狂。回到扬州后，他立即将大理院的裁决书复制后嵌在镜框内，高高悬挂在店堂里，真假牌号之战总算是告一段落。

可是，让人头疼的是，虽然裁决以正宗的谢家店胜诉而告终，但那些假冒的店家并没有认输，而是变着花样继续假冒。如离谢家店不远的一家冒牌店仅仅是将“谢馥舂”改成“谢复春”，还有的是将店名改成“谢馥椿”，如此种种，不一而足，弄得谢家叫苦不迭。

面对这些变相假冒的店家，谢馥椿束手无策，更无精力再去打一场历时近十年的官司了。面对各种不挥手段的竞争，谢家认准了只有不遗余力地提高产品质量，增加花色品种，才能压倒竞争对手。

到了1915年，谢馥春产品在美国巴拿马万国博览会上荣获银质奖章，从此名扬四海，誉贯全球，成为国人的骄傲。那些大大小小的仿冒店家对其产品的质量、品种实在望尘莫及，只得甘拜下风。

编辑/张君蕊