大文化挺起山东“软实力”

洪启杜

齐鲁文化的新突破

山东省历史悠久，名人辈出，文化底蕴深厚，同时有着特色鲜明的革命文化和民间文化、现代文化资源。近年来，立足丰富的文化资源，山东省以大力发展文化产业作为新的经济增长方式，文化资源的开发利用力度不断加大，源远流长的齐鲁文化释放出势不可当的新活力。

作为文化建设工作会议的一部分，1月14日—15日，170多名会议代表赴济南、临沂、青岛3市进行了观摩考察。一路行来，眼界大开。

拥有深厚历史文化的济南，近年来现代文化的发展日新月异。但当参观者走进位于济南高新技术开发区齐鲁软件园的济南国家动漫游戏产业基地，许多人还是惊讶于这个文化名城中的时尚元素。

在这里，聚集了70多家动漫游戏企业，1年中创下了将近3亿元的产值。这是一个没有噪音、没有污染、没有原材料消耗的生产车间，一群年轻人坐在一排排电脑前，手指敲动间，一个个生动的动漫人物和动漫产品随之下线。

以创意为核心的动漫产业是近年来兴起的一个朝阳产业。当前，美国每年的动漫产品和衍生产品产值高达50多亿美元。正是基于这一点，济南把动漫产业作为发展文化产业的突破口和切入点，在东部的高新区、中部的槐荫区和西部的长清区，设立了三个动漫游戏产业发展集群，并制定出了打造“动漫泉城”的目标。根据规划，到201 2年，济南市的动漫游戏企业将超过200家，实现动漫游戏产业产值20亿元，带动相关产业收入100亿元。

丰富的历史文化资源带动了临沂市旅游业的快速发展。但临沂市的文化发展在充分挖掘历史文化资源的基础上悄然转型，在原有的文化资源和文化产业之外，一批具有辐射带动作用的新型文化产业正在兴起：凯歌国际文化城是山东省首届文化产业博览会的招商项目，目前已成为中国规模最大、辐射最广的大型文化产业经营、流通基地。位于临沂市河东区的临沂国际影视城，计划总投资4亿元，其中南国古城影视旅游景区已于2006年建成开业。目前，影视城已接待看景剧组，有3部电视剧在此拍摄。景区年接待游客50余万人次。预计于2008年底竣工的临沂多功能广播电视发射塔，设计高度为326米，兼具旅游观光和高科技文化游乐功能，将成为临沂市又一重要的文化旅游资源，2007年，全市文化产业预计可实现总收入130亿元，增幅达70％，高出GDP增速50多个百分点，占GDP的比重达到3.3％。

而走进青岛，携带着世界气息的现代文化扑面而来。与济南市、临沂市相比，青岛市的现代文化发展迅速，成为山东省文化产业发展的领跑者。

在青岛市市北区南京路100号，一个由废弃的旧厂房改造而成的创意工业园，或许是青岛市文化产业发展中最典型的代表。这个工业园有一个富有诗意的名字：创意100。在这里，来自国内外的几十家创意公司，利用宽阔的空间和独特的思维，把原本破旧的厂房改造成了一个代表着世界前沿的创意中心。2007年，“创意100”经营的第一年就创出产值近5000万元，预计2008年直接产值将突破3亿元，衍生产值30亿元；即将建设完成的青岛奥帆中心，更是集中了世界优秀的建筑风格和建筑文化，奥帆赛结束后，这里将成为集帆船运动、奥运文化、观光旅游为一体的“水上乐园”。

以此三市为代表，山东各地纷纷挖掘与创新自己的文化资源，在市场中寻求文化产业的发展思路，全省掀起了新一轮文化发展建设的高潮。

追寻文化的价值

在现代文化的发展中，文化资本被处处提及。文化资本，一般是指能带来价值增量效应的文化资源，或指以财富形式表现出来的文化价值的积累。文化资本概念确立的基础，是要克服社会生产和经营活动中常常表现出来的经济效益和文化意义之间的背离，建立文化价值与经济价值之间的内在联结，用于指导和规范生产经营活动的可持续。

在中国传统观念的影响和制约下，文化与金钱长期属于两个不同的事物范畴。社会意识下的文化不与金钱发生关系，以至于多数“文化人”羞于谈钱，自觉地把自己高高置于谈钱论价的商人之上。笼罩在这种思想下的文化与市场严重脱离，造成了文化的顾自怜爱，在狭窄的“文化圈”里自我繁殖，制约了文化的大发展。在一定意义上，我们所追求的文化资本，是指出于中国特色社会主义文明建设和经济社会可持续发展的需求，通过重新梳理、总结和运作，实现传统文化资源向文化资本的转化，使优秀的中国传统文化借助最大范围的市场因素得以不断发扬光大。

这种观念的制约同样影响着山东文化产业的进一步发展。论文化资源，山东在全国当仁不让；而说起文化产业，山东又稍有心虚气短。全省文化建设工作会议这样表述山东文化发展的不足：“与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与经济大省、文化资源大省的地位还不相称，与先进省市相比还有差距，特别是文化体制改革推进力度不够大，文化产业发展还不够快，公共文化服务体系有待进一步完善。”

如何把文化资源转化为文化资本，推动文化的大发展大繁荣，实现由文化资源大省向文化强省的跨越?中共山东省委书记、省人大主任李建国在全省文化建设工作会上重点提出，要“像重视经济工作那样重视文化工作，像重视物质文明建设那样重视精神文明建设，像重视做强经济硬实力那样重视做强文化软实力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。”说到底，就是要赋予文化更多的经济因素和制度评价，大力发展文化产业，增强文化发展的动力。

历时3天的首届山东(国际)文化产业博览会创下了山东文化产业前所未有的奇迹，有137个合同类文化产业项目签约，投融资总额达533亿元。而在这些签约项目上表现出的投资数额大、科技含量高、投资主体多元化的特点，不但反映出山东开发文化产业有着巨大的潜力可挖，而且让社会各界有理由对山东文化产业发展的未来充满信心。

第二届文博会已定于今年9月19日—30日举办。本届文博会将与中国(曲阜)国际孔子文化节相结合，着力推进中华文化标志城规划建设等重大文化项目，做好孔子文化品牌，彰显国际特色，突出文化创意，加大市场化运作力度，推动社会广泛参与，把文博会办成国际化、专业化、市场化、精品化的文化产业盛会。

成功举办首届文博会以来，山东省文化产业发展加速。作为2008年中央电视台的开年大戏，大型电视连续剧《闯关东》创下了收视率与广告招商的新纪录。由中其山东省委宣传部指导拍摄的这部电视大剧，创造了山东影视制作的新辉煌。中共山东省委常委、宣传部长李群表示，《闯关东》能实现社会效益和经济效益双赢，是山东文化产业化之下市场意识不断强化的成功案例。《闯关东》闯出了一条“鲁剧”产业运作的新路子。

中国(曲阜)国际孔子文化节、济南国

际幽默艺术节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会、泰山国际登山节、烟台国际葡萄酒节、临沂书圣文化节、菏泽国际牡丹花会、中国江北水城文化旅游节等，山东各地依托文化资源优势，打造出一批文化节会品牌，通过文化产业项目吸引外资。在全国首次设计开发的“山东省文化产业项目数据库”，征集文化产业招商项目1500余个，全省超亿元的在建文化产业项目工程达到66个。

2006年，山东省文化产业增加值604.4亿元，占山东GDP的2.74％，对经济增长贡献率为2.53％。山东文化产业体系基本形成。新闻出版、广播影视、印刷发行、文化旅游等重点行业实现突破性发展，成为文化产业的重要支柱。文化产业结构布局不断优化。广播影视、新闻出版等传统文化行业加快发展，数字电视、网络文化、动漫游戏等新兴文化产业迅速崛起，艺美术品制造、机制纸及纸板制造、视听设备制造等相关产业成为主导行业。

走出国门让齐鲁文化有了更为宽广的发展空间。“孔子热”在世界一些国家和地区迅速升温，海外已有200多所孔子学院。2007年，山东向海外孔子学院频繁赠书，孔子和儒学经典进入海外课堂。这一年，山东在几十个国家和地区举办了孔子文化展会、推介会，其中在德国慕尼黑举办的“山东文化周”及齐鲁文化艺术民俗展，在香港举办的“香港回归暨孔子诞辰2008年”系列宣传活动，在海外引起了强烈反响。在18个国家和地区举办的“2008相约奥运，扬帆青岛”活动、文艺组团频繁出外演出等等都是高水平的走出去宣扬发展山东文化的有效形式。2006年山东省文化产品实现出口1.3亿美元，进口1288万美元，实现贸易顺差接近1.2亿美元。

大文化的构想与布局

山东省第九次党代会明确提出繁荣发展富有山东特色的先进文化，并把“由文化资源大省向文化强省跨越”作为实现富民强省新跨越的重要内容，山东的大文化建设蓝图浮出水面。

年初，《山东省文化产业发展专项规划(2007-2015)》出台实施。在规划中，山东文化产业的发展目标是：力争到2010年，全省文化产业增加值达到或超过1000亿元，占GDP的比重达到或超过3％；到2015年，文化产业增加值占GDP比重达到5％，真正成为国民经济的支柱产业；初步建成一批在全国具有较大影响力、竞争力的孔子文化、影视剧制作、动漫游戏、印刷复制、广告会展等文化产业基地；基本建成鲁文化、齐文化、红色文化等产业园区，黄河文化、运河文化、滨海文化等产业带：初步形成东、中、西三大文化产业集聚区，最终构建成为特色鲜明、优势突出、布局合理的山东文化产业发展新高地。

在区域布局上，与全省“一体两翼”、“五大板块”的战略规划相适应，按照“三区、三园、三带”的框架展开。“三区”是以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区、以济南以中心的中部省会文化产业集聚区、以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区：“三园”是鲁文化产业园区、齐文化产业园区、红色文化产业园区；“三带”是黄河文化产业带、运河文化产业带和滨海文化产业带。在产业结构上，山东省优先发展广播电视、新闻出版、影视制作、发行分销、文化演艺、动漫、文化旅游、体育、广告会展、古玩书画与工艺品等10大文化产业，打造一批有实力、有活力的文化市场主体。

随着经济发展水平的不断提高和国际化不断增强，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为国家软实力和综合国力竞争的重要因素。文化建设不仅仅要加快文化产业的发展，还要全面提升文化的引领能力、服务能力、竞争能力和创新能力，使文化能够满足社会日益增长的精神文化需求，是一种大文化建设。

山东文化建设的目标要求是着力推动社会主义核心价值体系建设，着力建设和谐文化，着力弘扬民族优秀文化，着力推进文化创新，全面提升文化的引领能力、服务能力、竞争能力和创新能力，到2020年，形成与经济社会发展相适应的文化优势，与全省经济地位相适应的文化实力，与人民群众精神文化需求相适应的文化条件，把山东建设成为思想基础巩固、服务体系健全、产业优势突出、发展活力强劲的文化强省。