改变生活的非典型狂潮（上）

杨茵絮　杜嘉馨　林佳蕙

单一标准社会已逐渐落伍。正在兴起的是更多元，更强调自主概念的价值。好学历不代表人生一帆风顺，大房车不代表社会地位：买东西不再只要求便宜。“男人背后的伟大另一半”，也不再是女性唯一人生志业……颠覆传统的非典型思维，正在全面改变生活。

这是一个充满变动的年代。女性开始意识可以成为更为独立自主的个体，主掌自己的生命与生计；男人也开始不再只追寻无上的财富与地位，反倒是更期盼能找寻生命里的热情。有些事情不再那么绝对，我们对于金钱与购买的价值观也不再像过去一样，只在意便宜、昂贵，宁可去思考是否可以再为地球做多一点事情。非典型社会，基于每一个人都想突破传统的思维之下逐渐成型。

我们不是为了挑战这个社会，去形塑非典型特质，而是为了可以不被局限在某个传统价值观所营造出的框框底下生存，所以反过来去寻找还能为自己、为社会、为地球所做的改变。譬如为了非洲的劳工买一杯公平交易咖啡；为了让空气更好，所以骑自行车上班；为了自己、不为了年过三十而结婚。非典型社会，是无私的，也是自私的；是快乐的，也是自由的，是一个不被典型框框所局限的宽广世界。

IN：随时、随地、随选的点心、文化

OUT：定期、定量、定型的套餐文化

吃完一份完整的套餐，可能要花上一个晚上的时间；打开一包零食、来一份三明治，只需要5分钟的时间就可以让你立即得到满足。现代人无暇消化成套的系列商品，追求新鲜、简短、实时的产品、服务与体验，举凡饮食、穿着、美妆、行动、阅读、娱乐……几乎生活里各个面向皆以“轻薄短小”为原则，具备了好吸收、方便携带、易负担、多样化等特质，让你随时、随地、随选!

根据《纽约时报》统计，在美国过去一年以来，100卡路里包装的零食销售量成长了30％。这些小包装的零食大受欢迎，它能帮助消费者控制热量，消费者不必再花心思计算自己当天究竟吃了多少!有些人还渴望更小的包装、更少的热量，Hersheys现在开始推出60卡路里的巧克力棒。

同样的点心文化也展现在Fast fashion的流行上。买衣服就像到便利商店买零食般轻松迅速，消费者买的是流行，而不是穿得经典。ZARA、H&M、C&A、GAP等品牌都是倡导此风尚的佼佼者。ZARA的极速供应链被看作时装界的神话：24小时处理来自全球近千家店的订单，72小时内保证货品从西班牙空运至全球任何一家专卖店；以每1.5天开设1家专卖店的速度在增长；一周两次新品到货，一个月换1次橱窗陈列。

在阅读和媒体信息方面。现代人同样选择轻薄短小的信息，上youtube看新闻影片比看CNBC更方便。美国Wallstrip顺应此趋势推出每天3分钟的华尔街新闻，以简短、活泼的方式，在短短3分钟的时间内给投资人选股方向。人们渐渐习惯随选多样，一口可消化的信息及娱乐，就像在吃点心、零食一样。看准此一趋势，Amazon推出自家的电子书阅读器Kindle，可以从Amazon的线上书城直接下载电子书。星巴克则和iTunes携手合作，当你在享受咖啡时，打开iPhone或iPodtouch，上面就会显示星巴克正在播放的歌曲，以及前10首歌，还可以立刻无线在线试听、购买。甚至，随选随买的服务有了更进一步的发展，Midomi网站提供人声搜寻的服务，使用者只要哼出某段旋律，就会找出歌曲信息，让你立即在线下载。

IN：为世界公平多花点钱

OUT：为个人荷包省一点钱

虽然荷包缩水。社会成M型发展，但面对消费态度，许多人还是坚持“公平”信念。现在，为了“公平”这件事情，许多人都愿意睁一只眼，闭一只眼，忘记自己多付200块钱的事实，为一个了不起的价值而付出多一些金钱。

最明显的例子莫过于星巴克的公平交易咖啡。2002年物价市场的咖啡豆价格约为每磅0.4-0.5美元，可是星巴克咖啡却宁可花上高出一倍的价格(每磅1.2美元)，来购买有机绿阿拉比卡咖啡，开始推动公平交易咖啡，保护咖啡生产的农民能有合理的收入。星巴克的做法，的确不像是商人的思维模式，可是，他们带给我们一个新的想法——我们不必特别捐钱给指定的某个单位，而是确切地，用行动与比平常贵一点点的价格，来彻底保障一整块地或是一群农民，让他们可以免于被压榨。不仅是星巴克，美国的沃尔玛超市、麦当劳、Dunkin'Donuts，也都卖公平交易咖啡。就连英国化妆品公司The Body Shop近日也用公平交易的英国甘菊精油、非洲迦纳乳油木果油与巴西有机巴巴苏油，制作最新系列的“水百合香氛”。

不只食物，公平交易概念也与时尚连结，许多品牌宁可付更多钱，以确保成衣制造厂商不是用童工或是非法劳工。就像美国棉T品牌AmericanApparel，用公平交易的棉花来制作各种颜色的基本款短袖，结果每件短袖单价都高到250元人民币之上，这样的定价不便宜，但至少，我们能确定这件衣服并没有压榨任何一个8岁小孩或者一个月只拿几百块钱的廉价劳工。多付一些钱，换得的是消费者的安心，生产者的基本权益不被剥夺。

IN：独一无二的“我”品牌

OUT：制式化的大众商品

这是一个强调个人风格特色的时代，每个人都希望与众不同，制式化的大众商品不再能满足现代人心理上的需要。人们渴望展现自我，通过消费塑造出“我”品牌，而不只是当一名在茫茫人海中，面目模糊的消费者。

于是，各大时尚品牌纷纷推出订制服务，现在的消费者不只疯名牌，他们更渴望拥有个人专属的名牌订制包、服饰、珠宝跟家具。

在名牌炫风之外，也有许多消费者走另一条路线，他们专逛独特风格的小店、创意市集，通过这些个性小物，展现自我独一无二的创意和品味，诉说一则只属于他们自己的故事。比起人云亦云的大众流行，他们更想拥有自我印记。

随着科技进步，丹麦的时尚品牌Wickd则推出“Shotcode个人商标”订制T恤，只要用手机拍下你身上的Shotcode(可供手机拍照识别的行动条码)，就可联机至你的个人网站、blog、msn交友档案等网址，让路上的行人不只是看到你的外表，还能进一步了解你。

个人化的服务，除了强调个人的需求、创意、风格之外，最重要的元素，就是“我”。加拿大公司DNAII将个人的DNA、指纹制成艺术品或商品，保证不会和别人一样，而且具有一种神秘的生存性的美感。美国公司My DNAFragrance则是根据你的DNA，调配出属于你个人独特的香水，接下来将推出DNA乳液、洗发精、沐浴乳等等系列产品。

“我”品牌所强调的个人专属，甚至也应用在披萨上。美国达美乐披萨推出BigFantastic Deal服务，任消费者自选饼皮、酱料、馅料的无限组合，还可以为这次所创造的披萨命名，达美乐会记录在系统上，其他人也可以点选订购，当然，还有最受欢迎的销售排行榜。目前已有上万个以个人为名的批萨，想要打响“我”品牌登上排行榜冠军?就得鼓吹亲朋好友多多订购“我”批萨啦!

(摘自台湾《美丽佳人》杂志)(责任编辑文婕)