ＣＥＳ大展爆冷门等离子杀出回马枪 大屏幕低价格一改颓势绝地反攻

李召召

在主流尺寸以及新技术的比拼上，液晶与等离子两大阵营的博弈由来已久。2008年CES展上，等离子阵营抢先赢得完美开局，看来这次的绝地反攻绝不会只让液晶阵营眉头微蹙那么简单。

在一年一届的美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展(CES)上，没人会想到风水轮流转，众多知名电视厂商携等离子新品高调亮相，使得等离子电视风头再起，一举压倒液晶，在鼠年伊始就杀出完美的一记回马枪。

1月10日，云集国内外知名传统消费类电子厂商和IT核心厂商的CES展闭幕。众多厂商推出的等离子新品电视备受关注。先是松下在开幕式上推出一款150英寸的全球最大等离子电视，以及一款仅有24.7毫米厚的超薄等离子显示器，前者以2160×4096的超高分辨率实现了1080P全高清标准的四倍超越。随后，三星也发布了三款大屏幕等离子新品电视。

去年松下曾公布了一款103英寸的等离子电视，引发业内震动。该公司AVC网络公司总裁坂本俊弘在CES展上透露，2007年，103英寸超大尺寸电视在全球销售了3000台，完全出乎他们的意料。

韩国现代证券公司分析师杰夫·金表示：“等离子电视不会消失。在大屏幕电视市场，等离子仍然具有竞争力，这一局面将持续到2010年。”业内认为，全球液晶电视供应持续紧张和发展中国家的市场需求激增，使得等离子电视厂商提高了销售预期。一年前被宣判“死亡”的等离子电视在2008年CES上又卷土重来。

上游扩能一改颓势

虽然目前等离子电视在国内市场明显不及液晶电视的销售势头，二者销量比曾一度接近1:10，且媒体与公众对后者几乎呈现“一边倒”。但对执著于等离子事业的厂商而言，上游面板资源的增加和北京奥运会的临近或将为等离子电视的发展带来新的推动力。

DisplaySearch研究数据显示，从数量来看，液晶电视在全球市场的渗透率已达40％，等离子电视渗透率则为5.5％，CRT电视为53.7％，其余0.8％则为背投电视。2007年第三季度等离子产品全球市场比例略有回升，出货量达280万台，较2006年同期增长21％。国内方面，信产部数据显示，2007年前11个月国内电视量产7755.2万台，其中，液晶电视量产1534.4万台，同比增长82.3％，但较年初下降26.1个百分点。

康佳集团多媒体营销事业部一负责人分析称，目前国内液晶和等离子面板几乎全部依赖进口，真正能提供等离子面板的只有两家，而液晶屏的资源却更加丰富。对国内彩电企业来说，等离子屏资源过于集中。

坚守等离子的厂商加快扩产步伐或将令上述情况有所改变。据有关人士介绍，松下投入24亿美元巨资兴建的一座全球规模最大的等离子面板工厂将于2009年投产，未来产能将达每年1000万块等离子屏。为增加等离子产量，LC将原42英寸6块裁切的A3生产线调整为8块裁切生产线，使其月产能增长了22％。而三星SDI公司投资约7300亿韩元的P4等离子面板生产线也已投产，其最大年产能达300万台(42英寸测算，8面裁切)，再加上Cheonan事业厂P1-P3生产线产能，三星SDI每年可生产约732万台产品。国内长虹更是不顾外界“豪赌”猜测，20亿美元巨资投入等离子生产线项目。

“为了满足不断增长的等离子面板需求，LG电子将把生产效率提升至最高，特别是在2007年的下半年。”LG电子数码显示公司CEO西蒙·康说。上述动作成为等离子阵营加大反击液晶力度的又一信号。此前，LG还宣布全面放开32英寸等离子面板的供应。

相反，液晶产品价值和技术进一步向上游面板集中，液晶面板模组占到了彩电价值的80％以上，整机增值空间大大压缩，使得整机企业盈利空间急剧缩小。而这一局面在短期内仍将难以改变。加之上游企业的扩能动作都让原本对等离子电视发展持观望态度的下游企业有所改变。

实际上，进人去年4月后，全球液晶面板商开始涨价5％～10％。与此相反，等离子面板价格却在大幅下跌。Displaybank调查数据显示，2007年等离子面板价格将下降30％。因此，等离子电视的市场增长速度将超过液晶电视，而上游等离子面板的产能扩张是引发价格雪崩的主要原因。

DisplaySearch预测，2007年等离子面板需求有望继续上涨，从第一季度的230万上升至第二季度的270万，第四季度将从第三季度的320万增加到400万。

北京资深家电人士叶平指出，等离子电视增长的原因，一是50英寸等离子具高度性价比，带动了等离子市场份额的上涨；二是32英寸等离子屏的推出和本土整机企业的跟进，使等离子电视打破了只大不小的禁忌。此外，高清等离子电视的推出和快速替代，以及奥运赛事的临近，运动类电视节目的增加使得等离子电视动态效果发挥优势，这都令等离子电视的劣势局面得以扭转。

等离子退守大屏幕绝地反击

2006年42英寸等离子产品约占销售的八成，该尺寸被认为是等离子技术与液晶技术的传统分界线。DisplaySearch一份报告显示，去年前10个月在40英寸以上平板电视领域，液晶电视首次超过了等离子。液晶厂商向等离子电视传统强项市场大尺寸领域的进攻，让后者感到来自液晶的高压。

据专家对《IT时代周刊》介绍，目前索尼已对中国市场液晶产品线进行调整，其主要销售尺寸集中在40"、46"和52"，而传统主流尺寸26"和32"液晶则退居次席。索尼的产品策略一直被认为具有风向标作用，其液晶电视产品的大尺寸趋势充分说明液晶在等离子传统的40"-50"的尺寸线上开始占据优势。

日立中国总经理绪方浩一表示：“未来在大尺寸电视方面，50英寸将是日立的主推尺寸。”绪方浩一被认为是等离子主要产品尺寸在42"上的坚持者，却作出了这样的表述，“42英寸产品在技术上进步空间不大了。过去被认为很难做到的大尺寸液晶电视现在已经做到了。”

据不完全统计，包括日立、三星、LG在内的等离子电视主要生产企业都已将市场重心转移到了50英寸及其以上市场。而在国内，去年下半年等离子新品50"和42"的比例已达3:1，个别企业的市场主打产品二者比例更是高达5:1。为进一步强化50英寸产品市场占有率，三星SDI计划将前文所述的P4等离子模块专用生产线作为50英寸专用生产线来运作，最大年产能约为200余万台。这使其等离子模块中50英寸比重将由34％上升到44％。LG也从去年6月底开始大量生产50英寸全高清等离子产品。

等离子电视国内企业产能扩建以及全高清新品给市场带来了变数。2007年底，熊猫电子等离子屏生产线进入生产，年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子面板。其相关负责人称，随后还会启动二期工程，计划将投资16亿元人民币，形成60万片年产能的等离子面板生产线。长虹等离子屏项目也主要生产42英寸高清和50英寸、60英寸及以上延伸的高清、全高清产品。

50英寸以上产品的成本优势仍在等离子电视一边。液晶电视的巨大需求令其价格居高不下，外资品牌52"全高清液晶电视价格在3万元以上，而50"等离子则便宜过半。“其实等离子逐渐被边缘化跟其固守自己的价格体系也有莫大的关系，等离子要想改变现状，一定要在价格上有所动作。”北京知名家电卖场一位负责销售的人士称。事实上，去年全年等离子电视均保持着较高的降价速度，在第三季度末期等离子市场部分回暖的主要动力就是来自价格下降。明显的价格优势给等离子阵营的绝地反击提供了机会。

把握传统CRT电视退市契机

传统CRT电视的退市已是业内普遍看法。中国电子视像行业协会发布的《07年03中国彩电行业研究》显示，第三季度我国彩电市场销量达719万台，其中CRT电视较2006年同期出现了18％的大幅下降，但仍占有整体彩电市场销量79％的比重。这意味着等离子电视抢夺CRT现有市场的空间还很大。

“等离子阵营应该意识到，正是上游相对封闭的产业结构，才导致了下游众多厂商集体投奔液晶、一致恶评等离子的结果。”一位不愿透露姓名的本地专家认为，相对于液晶市场品牌扎堆的现象，等离子的竞争对手要少得多，竞争环境有很大改善，而且等离子电视的获利能力比液晶高。研究表明，等离子电视的行业毛利率比液晶要高出10％以上。同时，国内企业在CRT时代建立的电路优势，在等离子行业更能找到用武之地。而长虹等离子面板生产线一旦投产，将很大程度上缓解国内厂商等离子面板受制于外商的窘境。

按照等离子专业委员会有关负责人的说法，等离子阵营之所以要选择“当下”绝地反攻，是因为“中国现时正热推的数字电视与高清，恰好契合了等离子的优点所在”，所以“等离子一定要抓住机会”。

责编：李玲玲