华纳改嫁蓝光 未来ＤＶＤ之争让东芝很受伤

庄　芯

高清标准的行业之争同好莱坞大片一样充满变数，HD DVD与蓝光两大阵营的苦战用尽了三十六计，招兵买马、金钱交易、降价促销，却还是没能让狡猾的厂商们忠贞不二，倒戈相向的事随时都会加剧局势的紧张。

华纳兄弟结束了“脚踏两船”的历史，也自编自导自演了一出“背叛”大片。

2008年1月4日，好莱坞主流片商华纳兄弟宣布，2008年7月以后将放弃HD DVD格式，只支持蓝光格式。华纳兄弟主席兼CEO Barry Meyer以及华纳兄弟家庭娱乐集团主席Kevin Tsujihara共同宣布了这一消息，并表示作出这一决定是为了响应消费者的呼声。此前，华纳兄弟是唯一一家同时支持两种未来DVD格式(HD DVD和蓝光DVD)的好莱坞电影公司。

不过，为了“安抚”HD DVD阵营的情绪，华纳目前还是会继续使用HD格式，但只有半年时间。

Barry Meyer对新闻界说：“如果格式混乱的情况继续下去，我们将会失去高清晰DVD的商机。我们认为，只支持蓝光DVD格式有助于推动大众市场发展，最终将让零售商、制作方，乃至消费者获益。”

华纳兄弟的突然转会，对当时正准备参加2008 CES大会的HD DVD阵营无异当头一棒，以东芝为首的HD DVD阵营随后取消了原定的展示发布会，东芝公司还发表了一篇“沉痛”的声明，称对于华纳兄弟的决定深表震惊和失望，而这项决定增添了他们的困扰。

东芝发言人表示：“我们正在和其他HD DVD合作伙伴讨论这一宣布带来的可能影响，并评估下一步行动。我们相信消费者会继续从HD DVD带来的高质量和可购性中获益，而这是任何格式想获得主流地位的关键所在。”

虽然HD DVD阵营表现得很镇定，但业界的不利传闻随即潮水般涌来——环球工作室和派拉蒙电影公司也将顺势转投蓝光旗下，甚至连微软都对蓝光格式表现出格外关注。媒体纷纷猜测华纳兄弟是否成为了HD DVD的终结者?高清DVD格式之战就此要一分胜负了吗?

华纳：为何弃之而去

对于放弃HD DVD的原因，华纳兄弟表示，在美国市场，蓝光光盘去年给该公司带来了1.69亿美元的营收，而HD DVD光盘则带来了1.03亿美元的营收。Kevin Tsujihara表示，公司在美国销售的高清晰光盘有60％为蓝光格式，其余40％为HD DVD格式。在美国之外的市场，两种不同制式光盘的销售情况有着更大的差距。

2007年第四季度末期，蓝光DVD播放器的销量加速增长，以12月尤为明显。Tsujihara说：“我们一向将播放器的销售情况作为检验消费者喜好的最重要指标。”

Tsujihara认为，高清晰DVD播放器大幅降价并没能刺激消费者的需求，DVD销售额正在以每年3％－4％的速度缓慢下滑。“从消费者研究报告来看，他们仍然没有确定购买何种下一代DVD播放器。由于消费者犹豫不决，标准DVD光盘的销量也可能会受到负面影响。在这种情况下，我们必须明确态度。”

2007年，美国市场销售数据显示，HD DVD格式发行电影光碟328部，销量为140万张；蓝光格式电影发行数为332部，销量反而高达260万张——消费端的巨大差距是华纳放弃HD DVD的重要原因。

市场研究公司Pali Capital的分析师Rich Greenfield预计，HD DVD可能“迅速死亡”，而不是与蓝光DVD长期对抗下去，因为华纳兄弟的决定有望加速消费者的选择，让标准统一加快速度，这是行业所有厂商愿意看到的局面。

业内人士在分析后指出，华纳本是HD DVD阵营在电影发行方面最倚重的支持力量，现在这一突变导致7家主要电影公司中，有5家支持蓝光格式，蓝光阵营取得了绝对性优势。

据《福布斯》杂志报道，因华纳此次“变节”，全球采用蓝光光盘发行影片的市占率，将由49％大幅攀升至约70％的水平。行业分析师认为，除获得多数主力片商支持外，全球主要碟机厂也一面倒向蓝光阵营，HD DVD阵营“孤军奋战”恐怕无法承受持久战。

索尼：我得意的笑

此次华纳加盟极大地提高了蓝光阵营的士气，索尼公司成为最大获益者。

2007年一年中，索尼PS3在游戏市场的销量并未达到预期，价格不菲的配件进一步压缩了这家日本公司的利润空间。

2007年10月，索尼削减PS3价格，11月推出售价399美元的产品，并降低收取游戏开发商的费用，拓展游戏服务。此后，PS3的销量开始呈上升趋势。2007年11月，东芝低价位影碟机“HD-A2”曾一度以99美元的震撼价格推出，引得业内一片哗然。两方阵营艰苦卓绝的价格拉锯战，让业界又陷入无期的等待中。

不过随着华纳风向标的转换，僵局出现了转机。

市场研究公司Ovum分析师kal十分看好蓝光阵营，他相信“最终HD DVD阵营中的技术制造商可能会转向蓝光技术，并开始向索尼及其他相关专利拥有者支付专利费”。

与此同时，投资者的热情也很高。在华纳宣布这项决定后的两天中，索尼的股价上涨了4.1％。Tsujihara说：“我们为开发蓝光技术投入了大量的人力和财力，现在我们已经进入到了创新的阶段。”

据悉在索尼的视频游戏部——索尼计算机娱乐公司在削减游戏机生产成本，提高游戏机产量的情况下，索尼的利润率将会进一步增加。而他们将让消费者重新认识自己：它不仅是一款价格合理的蓝光DVD播放器，更是一款时尚前卫的游戏机。

对于索尼即将公布的第三季度业绩，业界普遍看好。市场研究公司高盛的分析师Yuji Fujimofi预计，索尼2007年10至12月的经营利润较上一年度同期将增长17％，达19亿美元，销售额增长63％，至254亿美元。Tsujihara承诺在2008年3月31日之前，把索尼的整个利润率提升至5％，现在看来似乎不是神话。

HD DVD：并非最后的晚餐

种种情况看似都对HD DVD阵营不利，但很快合作伙伴出面澄清谣言，HD阵营的窘况也出现了稍许缓和。行业专家表示，目前的局势绝不是HD DVD退出江湖的信号，传闻也可能只是双方阵营的一种宣传战术。

环球工作室家庭娱乐部门HD战略营销副总裁Ken Graffeo日前表示，环球不会背离HD DVD标准。他说：“与市场上一些无根据的传闻相反，环球目前的计划是继续支持HD DVD格式。”

不过，针对环球的表现，有人称Graffeo力挺HD DVD阵营也不足为奇，因为他同时还身兼HDDVD促进会的联合总裁一职。

此前曾有业内人士报料称，派拉蒙公司加入HD DVD阵营时签署的协议中有一条附属条款，若华纳兄弟支持蓝光格式，则允许派拉蒙也加入蓝光联盟。同时英国网站Pocket-lint也透露，索尼的家用视频产品经理Rachel Banin在接受访谈时透露了派拉蒙公司即将回归蓝光阵营的消息。

对此，派拉蒙发言人在一封电子邮件中申明：“我们目前的计划是继续支持HD DVD格式。”

得到合作伙伴的力挺后，东芝已经开始利用价格优势进行大力反击。第三代支持1080i的HD DVD播放机已经降到了128美元，此外消费者将可以按照打折价格再获得五部HD DVD高清电影光盘。

据DVD Release Reprot(DVD发行报告)称，HD DVD光盘的建议零售价是31.74美元，比蓝光DVD光盘的建议零售价低了将近2美元。

而市场研究公司Adams Media Research的调查也显示，截止到去年年底，美国拥有HD DVD影碟机的家庭数量为57万，拥有蓝光影碟机的家庭数量为37万，这证明HD还存在相当大的生存空间，说其就此退出毫无根据。

其实，目前的“胜利”对于蓝光阵营来说也付出了极大的代价。为了占领更大的市场份额，讨好制片商争取更多的片源，索尼、三星等厂商已经将产品价格压低到极限，利润空间近乎微薄，价格战也让蓝光阵营不堪重负。

且从今年开始，这两种DVD格式还将面临来自其他公司的竞争，那些厂商提供通过网络将电影下载到电视机上的服务。各大制片厂商对这些公司提供的“下载及刻录”技术很感兴趣，因这些技术可能会降低高额的成本，并减少沃尔玛、百思买等零售商的影响，而且这也是一种推销旧电影的廉价方法。

所以，蓝光阵营想要赢得最后的胜利绝不是易事，HD DVD阵营仍有“翻身”的机会。

责编：庄琼