创意

2008 EUROBEST 获奖名单揭晓

12月3日，Eurobest在斯德哥尔摩隆重开幕。作为欧洲顶尖创意奖项，这场令人期待已久的颁奖典礼随着获奖名单的公布，当晚终于完美落下帷幕。

今年破纪录共收到5896件参赛作品，其中1199件入围。在瑞典首都斯德哥尔摩参与评审的评委团共选出249名获奖作品；其中影视19个，平面25个，户外35个，直邮31个，促销27个，广播2个，互动33个，媒体36个，设计35个，整合营销6个。

德国因获81个奖项而成为获奖最多的国家，瑞典以41件获奖作品名列第二，比利时23件位列第三。

最佳影视作品大奖颁给了伦敦DDB的VW Polo《狗篇》；荣获最佳平面广告大奖的是阿姆斯特丹DDB的VW Golf 《产品召回篇》；阿姆斯特丹DDB同时还凭借《公交车后篇》摘得了户外广告大奖；夺得促销类最佳奖是Heimat Berlin为Hornbach所做的《幻想屋篇》；Norpol+ Hamburg因ASICS的《折纸篇》获得了第一个最佳设计大奖；在传媒类中，伦敦灵锐的《失落群体的目标篇》摘得大奖；互动、广播、直销、整合营销领域的最佳大奖位置空缺。

2008年新增设了年度互动媒介大奖。这个奖项的第一次颁给了斯德哥尔摩的Farfar。排在第二位的是伦敦的Agency Republic，汉堡的Nordpol位居第三。

李小龙PK Nokia N96

诺基亚N96李小龙限定版手机的推出是诺基亚全新N系列广告战役中最关键的阶段，全新N系列在中国地区上市时的创意核心（Big Idea）是——“自造影响力”，旨在告知消费者全新多媒体电脑手机时代已经到来，手机已经不单纯只是部手机，你可以用它与世界互联，制造每个人自己的影响力。

此Campaign的创意团队是JWT北京。围绕着“自造影响LEE”的创意概念，JWT选择在央视《李小龙传奇》热播的时期，主要围绕着网络，展开分批次、有计划的“自造影响LEE”的传播活动，拍摄了三支展现“史上最强李小龙”的Viral：《乒乓篇》、《火柴篇》、《手机篇》，直接目标是为了让观看Viral的人对标版的www.lee35.com.cn进行连接、进入N96网站、了解诺基亚N96李小龙限定版手机，更深层面的目标是分阶段、有步骤地带出“自造影响LEE”的核心创意概念，通过整个系列的Viral短片，让李小龙的影响力在网络上得以最大规模的展现，每一个人参与点击播放、评论、传阅再到转载，都在其整个过程中自造着影响力。

80后的青春没有暗伤，匹克“先上场”系列

“先上场” 是匹克对后奥运时代体育精神的诠释，是中国全球化的80后一代对运动的理解。沉重的运动口号对这些年轻的灵魂来说并不适合，他们自信、骄傲与生俱来，他们无一例外的热爱体育、热爱运动。但体育对他们来说更趋向于一种休闲娱乐，是可以随时随地、随心随意参加的游戏。“先上场”是放大了的“自信”的传达，并把自信的内心感受外化为行动。带着这样的信念，匹克与你并肩上场。

匹克的这一系列创意作品由达彼思完成，通过将NBA球星的真实故事再现于广告中。让受众看到明星真实、生活化的一面，当他们面对怀疑、面对阴影、面对成长，面对低潮，面对梦想时，他们是如何自信的诠释“先上场”的精神。此外，在同期以现场纪实手法，制作了6支带有强烈现场风格的网络小片，通过“球迷先上场”“与明星一同上场”等同龄人真实的“先上场”故事，去激励那些年轻消费者，引发他们的共鸣。

北京奥美倾力打造三里屯“万般可能”

北京三里屯Village集中了阿迪达斯全球品牌店、优衣库、苹果专卖店等时尚品牌的旗舰店，时尚悦目。为了更好地诠释三里屯Village的品牌理念，三里屯邀请北京奥美来为他们进行形象塑造，创作出《地书篇》、《动作篇》、《京剧篇》。此Campaign的概念是——“这里什么都是，这里什么都不是”，所以你可以在这里看到中国元素与国际文化的结合，后现代摩登与京腔京调的融会贯通。是杂乱无章呢？还是推陈出新呢？来亲身体验一下就知道了。

Call Rioch，让理光来解决

CALL RICOH让理光来解决，是理光针对企业办公的解决方案。当上海好耶广告有限公司接触到这个案子时，面对将近200页的产品说明，他们意识到如何让浏览者简单地理解理光的解决方案是首要问题。所以在TCO部分，好耶按照大小企业划分，分别拍摄了两套故事，把产品的特性融入其中，再从五个行业的角度入手，通过他们各自领域的解决方案，向浏览者介绍TCO解决方案的针对不同规模企业的优点。创作团队是ECD：刘虔玮；CD：吴奇蓓；美指：陈朔；文案：徐婷婷；设计：孟峥；Flash：唐磊；程序开发：陈利；摄影：张悦。

携手“大冬会”，续燃赛事风！

2009年2月18日，第24届世界大学生冬季运动会将登陆冰城。作为奥运之后的一大世界性体育盛会，“大冬会”必将续燃赛会经济的火炬。能够成为“大冬会”宣传合作伙伴，哈尔滨海润国际广告传播集团也非常的兴奋。

海润团队在创意过程中遇到的最大的问题就是如何将国际赛事的概念与本地特色完美结合，以突出本届“大冬会”的“冰城风”。经过几天的鏖战，当“燃冰激情，赛动冰城”的熔点将团队的热情升华，一系列以“冰”为主旋律的“大冬会”形象宣传海报应运而生。作品一出，好评如潮，但据海润团队来说，“最开心的是能为家乡、为大冬会做点事儿！”

电通为丰田打造促销新作

此平面素材，是为一汽丰田在年底举行的“你选车我导航”的联合促销活动所做，以告知促销活动为目的。作为活动主角的三款车自然是广告画面的主角。考虑到整个活动是围绕“送导航”而展开（在活动期间购买其中任意一款车，即送专用便携导航仪），电通将导航仪设计成承载活动主题的元素，置于醒目位置。而背景选用的蓝天、城市、草地、冲浪青年等等，则是这三款车所带来的多彩生活的缩影。最后在画面下方加上活动内容的介绍文字，以便受众对活动有进一步的认识。创意总监：冯晓萍；创意：施和良、吴文隆；设计：程宇、潘榆园。

“记录你的爱”让尿布销量大增

韩国汉城Cheil Worldwide广告公司为汉城乐购超市策划了一个“记录你的爱”广告推广活动，制作了《宝贝书》。小册子上的封皮上印有一个可爱的宝宝形象，纽扣的部分恰巧为一个尿布，而且紧扣的纽扣让父母觉得尿布非常紧固、稳定。父母还可以在《宝贝书》的内页中记录婴儿的体重，身高，健康状况。此广告战役推广后，得到了新作父母的消费者热烈反映，此尿布的销量大增，同时也增加了乐购的品牌效应。ECD：Joungrack Lee，文案：Jaewook Nam/ Songha Lee，美指：Seongwook Han。此作品获得了今年伦敦奖设计类银奖。