日化用品市场：饱和与潜力

　　
　　2006年，可谓是日化市场的多事之秋，“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波闹得沸沸扬扬，紧接着大牌“SK-II”的“铬钕门”又迅速跟进，“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风，“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”，一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重……
　　但就是在这样的背景下，2006年，整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度，全年的日化市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。可见，“美丽产业”潜力巨大。
　　
　　日用化学工业产品，简称日化用品，它同我们的日常生活息息相关，涵盖了我们生活的方方面面。从日化产品的耐用性来看，它属于快速消费品，在城市和农村广泛销售。在我国，按惯例将日化用品主要分为以下几大类：化妆品类，这一类的产品品种最为丰富多彩；洗涤剂类，洗涤对象是物品；口腔清洁类，国内市场主要品种是牙膏、漱口水；上光类制品。
　　
　　2006年中国日化用品市场全景分析
　　
　　2006年，虽然影响日化用品生产成本的生产要素价格、运输费用等并未得到缓解，但是受消费者需求拉动及日化用品本身的高利润诱导，其生产规模日益庞大。从需求情况来看，个性化需求日益凸显，已经逐步从基本的清洁需求向个性化需求转变；从供给情况来看，为满足消费者的个性化需求，产品细分越趋明显，产品越来越多样化；从销售情况来看，日化用品已经从奢侈品转化为人们生活的必需品，城市日化市场已趋饱和，市场从城市转向农村。
　　
　　供给状况分析
　　1. 国内供给状况分析
　　2006年，中国日化用品生产继续保持平稳发展。虽然各日化公司中报显示，原材料、运输成本的上涨以及国内市场的价格战是制约日化公司发展的主要原因，但是，由于4月份国家取消普通护肤、护发产品消费税，以化妆品为主营业务的公司利润率得以提升。2006年日化品生产并没有下降，国内产值达1539亿元，比2005年增长12.9%。2006年每月的产值与去年同期相比均有提高，第二季度产值比第一季度上涨14%，后三季度生产基本稳定，第三季度较第二季度增长不足1%，第四季度较第三季上升约6%。
　　
　　图1 2005-2006年1-12月份日化用品制造业产值对比
　　
　　2. 进出口状况
　　2006年日化用品进口额达20.3亿美元，出口额达26.8亿美元，总贸易额达47.1亿美元，贸易顺差6.5亿美元。与2005年相比，2006年日化用品进口额上升了17