英文商标汉译策略

　　摘要：商标是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标翻译能给予消费者良好的印象，有利于提高产品的知名度，打开销路，加强市场占有率。笔者通过对一些商标翻译中用到的翻译方法进行分析、吸收和借鉴，重新总结归纳出一些英文商标汉译的策略。
　　关键词：英语商标；翻译；策略
　　
　　商标是商品的标志，它是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分。商标的翻译是由解码到编码的逆向转化过程，融入了译者思想感情、知识水平、文化修养、宗教信仰、生活环境等各种因素，好的商标翻译能传神地译出原商标的名字，特色或者内涵，有利于提高产品的知名度，打开销路，加强市场占有率。
　　
　　一、 英文商标翻译的策略一：音译
　　
　　音译是指在不背离汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有异国情调，使产品具有吸引力。
　　音译时，可根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译，主要适用于人名商标和地名商标。如：Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定；Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin 的姓名而定；Pond′s（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond； Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称。有些英文商标单词较长音节较多，可采用省音译来简化。
　　
　　二、 英文商标翻译的策略二：意译
　　
　　意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明、寓意优雅的商标可采用意译。
　　某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，这时可以用意译。例如：Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家Maurice Materlinek 于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧Blue bird，剧中的Blue bird，象征“未来幸福”。而汉译为“蓝鸟”后，因为“蓝”意为“青”，“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有诗云：“蓬山此去