论展台空间中的信息传播模式

　　摘要：会展经济的快速发展，参展成为企业重要而高效的营销手段。本文从传播学的角度出发，重点是研究企业在参展过程中如何进行信息接触点的设计表现和组合，从而梳理出适合我国企业采用的产品陈列式、工艺/模型展示式、活动推广式、体验感受式四类展台信息传播模式。
　　关键词：会展；信息传播；模式
　　
　　 引言
　　
　　我国会展业近年来以加速度发展，成为当今中国经济中的一大亮点，展会数量和展会水平都有了长足的进步。根据最近的“中国企业的市场活动和企业管理者的广告意识调查”，广告主对展览展销会的青睐程度与排名前两位的中央电视台、户外广告不相上下。展览会成为企业展示企业形象，发布新产品、交流信息、吸引潜在客户的重要手段，所以我国企业对展览会也是越来越重视，将其视为市场营销传播战略中不可缺少的一部分。
　　展会是展览、展销、会议等集体性活动的简称，本文的研究对象是面向大众的展览会。笔者发现，虽然企业认识到了展会在拓展市场方面的重要性，也花费了大量的精力去参加展会，但是，企业在展览会上所采取的信息传播方式并没有达到预期效果，这是所有参展企业面临的一个重大问题。本文力求从传播学视角出发，研究展览会上企业与观众的各个信息接触点，重点研究企业展台这个微观环境中各信息接触点的组合模式，从而希望能对企业更有效的参展起到良好的作用。
　　
　　一、对展台空间中信息接触点的界定
　　
　　1．信息接触点理论
　　信息接触点理论来源于唐·舒尔茨的整合行销传播理论(IMC)，强调企业在不受任何单一目标的约束和管制下，与现在的潜在顾客、现有顾客进行多方面