“春晚”的经济学解读

　　央视举办春节联欢晚会，从1983年猪年开幕到2007年猪年落幕，扳着指头算来已25年了。年年三十晚上，这“文化年夜饭”便撩起神秘的面纱，在团圆的饭桌前、浓郁的年味中、幸福的体验里，按照熟悉的节拍起舞欢歌，场面依旧火热，“星”光依然灿烂。毫无疑问，“春晚”已经成为现今国人守岁不可缺少的节目了。不过，就是这场年年被人们热切企盼的“年夜饭”，近年却每每播出后招致一片骂声，甚至取消之声与日俱增。然而，央视却依旧乐此不疲地操持着，导演照旧殚精竭虑地策划着，“大腕”“新星”也不辞劳苦地排练着。方方面面围绕着“春晚”，从年前打造气势，到年后评头论足，战线越拉越长，俨然成了一个“春晚”产业链。
　　这种“春晚”现象，看起来似乎有些费解，其实，从经济学视角看，不过是再正常不过的一种经济现象罢了。芝加哥学派的代表人物加里·贝克尔认为，人类的一切活动都蕴含着趋利避害的效用最大化动机，都可以用经济分析的方法加以研究。因此，“春晚”现象也便有了经济学解读上的可能。
　　“春晚”作为一年一度、一国一台所特定的平台，其天时、地利、人和无疑是一种特别的稀缺资源。经济学直觉告诉我们，像“春晚”这种万人艳羡的稀缺资源，在市场上必定是处于高价位的。通过这一平台，能够实现企业家、老百姓、演艺界和电视台之间的“多赢”，可以说是一种效率水平的帕累托改进。
　　首先看商家，“春晚”的广告商家无疑是“春晚”的“衣食父母”。在这些精明的商家眼里，“春晚”也成了注意力经济下的“大金山”，广告赞助的热诚度也愈演愈烈。原因就是任何一家商家都越来越关注高端营销卖点。在精于算计的商家眼里，央视的套播广告是个性价比值得推崇的营销方案，只要能带动市场销售，就是暂时“砸锅卖铁”也要搭上“春晚”这趟快车。
　　对艺人来说，“春晚”成了出名的捷径，成了演员抬高身价的名利场，越来越多的人拼着挤着上“春晚”。新人们为了能在“春晚”露个脸，找关系，花钞票，在所不辞。因为这也是一种投资！当然，以往通过“春晚”一夜成名的腕儿们，为保持足够的曝光度，还是年复一年地往里挤。
　　对咱百姓来说，每到大年三十，“春晚”便散发着香气，尽管陪着几个小时，但是一年一次吧，费点时间、费点电力，也是能够消费得起的，平日里忙忙碌碌，终于在这一天能够“休闲”地消费一下这场高水平的“精神食粮”，也算咱品尝了一次“阳春白雪”。
　　央视自然是这场游戏中的主角，他们完全按照商业化原则来运作，这也符合“理性经济人”的成本收益最大化原则。基于央视独一无二的“权威”与“主流”身份，加上各种造势，“春晚”自然赢得了“春宵一刻值千金”的广告收入。20点报时、零点报时、拜年贺电，还有形形色色的软性广告，黄金时段就是要黄金效应嘛！曾有媒体披露，“春晚”4小时的广告收益是四五亿元。成本方面，尽管也有设备折旧、人员劳务支出，但比起广告费的流进量而言，那只是“小菜一碟”。
　　以前，人们狂热于“春晚”，更多是源于文化的贫瘠，一年都看不上几台文艺晚会，而现在几乎是“天天小会，周周大会”，精彩的晚会看多了人们也就失去了热情。在经济学上，这就是边际效用递减的现象了。更有意思的是，“春晚”的走淡其实也是经济学竞争产生效率的表现，地方台联欢的“分流”和网络联欢的“前卫”，对消费者来说，应该会多一些选择与机会。不过，我看这种新“秀”并不会在短期内就将“春晚”的“奶酪”挪动。
　　如此一来，“春晚”不再单纯是一台令人爱恨交织、又不得不看的文艺演出，而是一场不折不扣的商业活动了。难怪，年年不落好，年年还要搞。
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