电视购物的利与弊

　　
　　在刚刚过去的2006年，国家工商总局和国家广电总局对五类产品的一纸禁播令把电视购物广告推到了风口浪尖。其实，自从电视购物进入中国，关于它的争论就从没有间断过。近几年，在化妆品业界，运用电视购物实现快速发展的产品比比皆是，同时，因为电视购物广告引发的信誉危机，甚至败走麦城的企业也数不胜数。因此，人们对待电视购物广告的观点也大相径庭，有人“乐此不疲”，有人则视之为“洪水猛兽”。
　　那么，电视购物到底有什么优点和弊端，我们又该如何正确对待电视购物呢？
　　
　　在欧、美、日、韩，电视购物已经成为消费者购物的重要方式。电视购物最大的特点就是“短平快”，这也是众多化妆品尤其是功能性化妆品，采用电视购物来进行营销推广的最重要原因。
　　
　　短—— 短期赢利最大化
　　
　　电视购物片与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。它的最直接目的就是快速挣钱、短期实现赢利。电视购物产品向来遵循“低成本，高定价”的原则，一般电视购物产品的成本仅为定价的10%-20%，从而保证充足的利润空间。
　　广告投放则采取“垃圾时段+高密度轰炸”的策略。一个电视购物片短则5分钟，长则20甚至30分钟，而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放成本一般只有100-200元，相当便宜。通过整合众多电视频道狂