全国重点大型零售商场化妆品销售月度监测资料

　　
　　 （2006年11月份）
　　
　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，11月份化妆品销售额为10.13亿元，比去年同期增长20.6%。
　　商场排名情况。11月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名，大连大商集团有限公司以0.90亿元的销售额排名第一，北京王府井百货（集团）股份有限公司和重庆商社（集团）有限公司分别名列第二、第三，排名第四到第十位的商场为武汉市武商集团股份有限公司、武汉中百集团股份有限公司、上海百联集团股份有限公司、武汉中商集团股份有限公司、天虹商场有限公司、重庆商社新世纪百货公司、石家庄北国人百集团有限责任公司。
　　
　　一、护肤品
　　在对本月全国护肤品市场的监测中，国际大品牌都显示出不凡的销售业绩。玉兰油霸主之位牢固，市场综合占有率为23.58%，同上月相比略有波动。欧珀莱、欧莱雅竞争激烈，前者以0.46个百分点的优势领先，成为榜单第二名；欧莱雅屈居第三。羽西、兰蔻市场销量各有升降，分列榜单第四、第五名。资生堂、大宝销势平稳，第六、第七的位次没有变化。CD和清妃携手上榜，分列第九、第十位。
　　分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：本地区有三个品牌市场综合占有率超过10%，分别是欧珀莱、玉兰油和欧莱雅，其中位居榜首的欧珀莱市场综合占有率高达20.76％。CD、兰蔻两大著名国际品牌竞争激烈，二者互换位置，分列第四、第五名。资生堂销势稳定，第六的位次没有变化。排行榜第七、第八位分别被羽西、雅诗兰黛占据。薇姿新鲜上榜，但跻身末位。
　　东北地区：玉兰油本月销势欠佳，以0.51个百分点的差距屈居第二；欧珀莱登上地区榜首的宝座，市场综合占有率为16.80%。欧莱雅凭借稳定的发挥，季军位次没有变化。羽西进步明显，上月第七，本月晋升至第四位。爱茉莉小幅下跌，排名第五。排行榜第六、七、八位分别被资生堂、兰蔻和碧欧泉占据。排在第九的CD是本月唯一入围新秀。
　　华东地区：玉兰油以高出第二名13.42个百分点的优势，再次夺取地区排行榜冠军。第二、第三名的欧莱雅、欧珀莱竞争激烈，二者互换位置。同样互换位置的还有排在第四、第五位的羽西和兰蔻。资生堂销势稳定，第六的位次没有变化。清妃小幅上升，名列第七。榜单后两位分别被大宝和高丝占据，二者均为本月新入围品牌。
　　中南地区：玉兰油市场销量上升明显，冠军宝座得以巩固。大宝上月第六，本月晋升到第二位。欧莱雅、欧珀莱、丁家宜再度相邻，三者同步下滑一位，依次排在榜单第三、第四、第五位。羽西、雪完美分列榜单第六、第七。妮维雅、东洋之花携手上榜，分列榜单第八、第十位。
　　西南地区：玉兰油的市场销量略有波动，但冠军宝座依然牢固，市场综合占有率为28.08%。欧莱雅、欧珀莱互换位置，分别跻身第二、第三强。羽西前进一步，名列第四。佰草集优势突显，初登榜单便进入五强。蝶妆上月第四，本月名列第六。排在第七、第八的雅芳和安尚秀均为本月入围新秀。娥佩兰不退不进，依旧徘徊在榜单边缘。
　　西北地区：玉兰油也是本地区的冠军得主，市场综合占有率为24.63%。欧莱雅、欧珀莱的领先优势明显，市场综合占有率均超过10%大关，亚军、季军的桂冠非其莫数。丁家宜小幅上升，进入四强。羽西、高丝各有升降，双双徘徊在榜单中游。雅芳销势欠佳，排名第八。榜单后两位的资生堂和白大夫均为本月上榜新秀。
　　
　　二、彩妆品
　　美宝莲凭借27%的市场综合占有率继续排名全国市场榜首。欧莱雅、欧珀莱竞争激烈，二者互换位置，成为榜单第二、第三强。羽西销势稳定，第四的位次没有变化。露华浓小幅上升，进入五强。曼秀雷敦新鲜上榜，排名第六。排行榜第七、八、九位分别被CD、兰蔻和香奈儿占据。
　　分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：美宝莲市场销量略有波动，市场综合占有率同上月相比下降了约3个百分点，但霸主位置依然稳固。欧莱雅以0.4个百分点的优势，超越劲旅欧珀莱，捧走亚军桂冠；欧珀莱屈居第三。CD不退不进，依旧位居榜单第四。露华浓上月第九，本月进入第五强。排行榜第六、第七位分别被兰蔻和羽西占据。排名第八的曼秀雷敦是本月唯一入围新秀。红地球离开榜单边缘，进入九强。
　　东北地区：美宝莲蝉联冠军，市场综合占有率为28.48%。欧莱雅上升优势明显，上月第八，本月进入二甲。深蓝小幅上涨，进入三甲，将上月同一位置的CD替换而下；CD排名第四。Za紧随其后，进入五强。上月亚军得主羽西略呈降势，本月仅名列第六。露华浓、娥佩兰分列榜单第七、第八位。兰蔻新鲜上榜，但仅跻身末位。
　　
　　华东地区：美宝莲继续蝉联地区排行榜冠军宝座，市场综合占有率为27.5%。欧莱雅、欧珀莱销量稳定，第二、第三的位次没有变化。排名第四的羽西同样不退不进。香奈儿、蝶妆竞争激烈，二者互换位置，双双徘徊在榜单中游。兰蔻紧随其后，排名第七。资生堂、娥佩兰携手上榜，分列榜单第八、第十位。
　　中南地区：美宝莲销势略有回落，但依旧荣登本地区的冠军宝座，市场综合占有率为19.88%。曼秀雷敦销量上升，但亚军的位次没有变化，市场综合占有率与冠军相比仅相差0.62个百分点。雅芳不退不进，排名第三。欧莱雅、妮维娅本月均有明显上升，分列榜单第四、第五名。排行榜第六到第八名分别被欧珀莱、卡姿兰和羽西占据。采青新鲜上榜，但仅跻身末位。
　　西南地区：美宝莲再次荣登榜首之位，市场综合占有率为35.05%。欧珀莱、欧莱雅分别捧走亚军、季军桂冠。羽西销势稳定，第四的位次没有变化。排在第五、六、七位的露华浓、Za、VOV，本月均有不同程度上升。诗璐娅新鲜上榜，排名第八。
　　西北地区：美宝莲继续蝉联地区霸主之位，市场综合占有率为28.44%。羽西凭借0.3个百分点的优势，捧走亚军桂冠；上月榜单第二强的欧珀莱退居三甲。欧莱雅销势稳定，第四的位次没有变化。娥佩兰上月第七，本月进入五强。露华浓紧随其后，名列第六。排行榜后三位品牌依次为奥斯曼、曼秀雷敦和色彩地带，均为本月新上榜品牌。
　　
　　三、洗发护发品
　　本月全国排行榜的品牌变化很小，仅有一个新上榜品牌。冠军宝座再度被飘柔夺取，市场综合占有率为20.59%。潘婷、海飞丝竞争激烈，前者以0.13个百分点的优势领先，进入榜单第二强；海飞丝屈居第三。舒蕾紧随其后，排名第四。排行榜第五到八位本别被力士、霸王、沙宣、夏士莲占据。资生堂新鲜上榜，但仅跻身末位。
　　分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：飘柔继续牢牢控制着地区冠军位置，市场综合占有率同上月相比略有提升。潘婷、海飞丝市场销量均有下滑，潘婷的下滑幅度略大于海飞丝，因此二者互换位次，分别排在榜单第二、第三强。力士、舒蕾销势稳定，第四、第五的位次没有变化。沙宣、夏士莲携手上榜，分别排在榜单第六、第八位。名列第九、第十的品牌是久美为宝和伊卡璐，市场销量均有小幅下跌。
　　东北地区：潘婷、飘柔、海飞丝是本地区最受消费者欢迎的强势品牌，其中潘婷的市场综合占有率为19.4%。舒蕾销势稳定，榜单第四的位次没有变化。霸王、蜂花互换位次，二者双双徘徊在榜单中游。韩尚美、资生堂、伊卡璐均为本月的新上榜品牌，依次排在榜单第八、第九和第十位。
　　华东地区：海飞丝再度蝉联榜首，市场综合占有率为21.31%。榜单的亚军、季军桂冠被飘柔、潘婷捧走。舒蕾销势稳定，四强的位次没有变化。沙宣、劲霸小幅上升，双双进入榜单中游。力士、夏士莲均呈降势，依次排在第七、第八位。榜单末位的蜂花是本月唯一新入围品牌。
　　
　　中南地区：飘柔销势强劲，蝉联地区排行榜冠军宝座，市场综合占有率为22.7%。潘婷小幅上升，捧走亚军桂冠。海飞丝略有下滑，名列第三。排在第四、第五位的舒蕾、劲霸竞争激烈，二者互换位次。力士排名第六，市场销量和上月基本持平。沙宣、宝边丽携手上榜，分列榜单第七、第十位。花香离开榜单边缘，排名第九。
　　西南地区：飘柔霸主地位稳固，市场综合占有率高达23.01%。潘婷、海飞丝分别占据榜单第二、第三强。力士、舒蕾销势稳定，第四、第五的位次没有变化。夏士莲小幅上升，排名第六。奥尼、霸王新鲜上榜，分列第七、第九位。标榜不退不进，依旧徘徊在榜单边缘。
　　西北地区：潘婷本月销势看好，以0.53个百分点的优势领先后者，登上本月冠军宝座。海飞丝小幅下跌，名列第二。力士上月第五，本月进入三甲。飘柔发挥稳定，第四的位次没有变化。舒蕾退出三甲，但仍在五强之列。排行榜后四位品牌分别是飘影、露华浓、清逸和蒂花之秀，均为本月的新上榜品牌。
　　
　　四、美发用品
　　美涛不敌劲旅，让出冠军宝座，排名第二。温雅以0.49个百分点的优势领先，领跑全国市场。迪彩凭借稳定的发挥，季军的位次没有变化。欧莱雅紧随其后，名列第四。排行榜第五到八位分别为美源、章华、现代和沙宣。好迪新鲜上榜，名列第九。
　　分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：欧莱雅再度夺取地区榜单冠军宝座，市场综合占有率为14.63%。美源、美涛步调一致，双双上升一位，进入榜单第二、第三强。迪彩小幅下跌，名列第四。温雅销势稳定，依旧徘徊在榜单中游。排行榜六到八位分别被章华、现代和法丝占据。光明新鲜上榜，名列第九。
　　东北地区：温雅是本地区最受消费者欢迎的强势品牌，市场综合占有率为16.99%。貂油小幅上升，名列二甲。美涛销势减弱，下跌至第三位。彩蕴业绩突出，初登榜单就进入四强。侬丝、卡尼尔排名位次各有升降，双双徘徊在榜单中游。榜单第七、第八位被章华、光明占据。榜单末位的风采是本月另一新上榜品牌。
　　华东地区：美涛销势平稳，继续领跑地区排行榜，市场综合占有率为15.38%。温雅、欧莱雅第二、第三的位次没有变化。雅倩紧随其后，名列第四。排在第五的卡尼尔是本月新入围品牌。美源、好迪分别占据第六、第七位。榜单后两位的侬丝和丹芭碧也是本月的新秀品牌。
　　中南地区：迪彩再度成为本地区冠军得主，市场综合占有率居高不下。亚军、季军桂冠分别被温雅、美涛夺取。章华销势稳定，第四的位次没有变化。沙宣、美源互换位次，双双徘徊在榜单中游。现代紧随其后，排名第七。标美和欧莱雅携手上榜，分别排在榜单第八、第十位。
　　西南地区：美涛销势平稳，蝉联地区榜单霸主之位。温雅和匠人竞争激烈，二者互换位置，分列榜单第二、第三强。好迪优势凸现，初登榜单就排名第四。法丝、貂油同步下滑一位，双双徘徊在榜单中游。排行榜第七、第八、第十位分别被依侬丝、现代和卡尼尔占据，三者均为本月的新入围品牌。
　　西北地区：欧莱雅霸主地位没有动摇，市场综合占有率为14.13%。温雅、美涛分别夺取亚军、季军桂冠。迪彩、光明互换位置，分列第四、第五位。排在第六的好迪，本月位次没有发生变化。快美、海娜和章华携手上榜，依次排在榜单第七、第九和第十位。
　　以是资料由中华全国商业信息中心市场监评部提供
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　　编辑/张萍