全球彩妆出现新的市场增长点

　　
　　年销售额达327亿美元的全球彩妆业已经表明彩妆市场更加成熟，揉合了时尚与消费者需求功能性产品配方更好地适应了市场发展潮流。彩妆造就了流行色调和优美质感。T型台上美丽模特漂亮的妆容就是这种流行时尚的晴雨表。另外，现在的彩妆由于添加了矿物质和抗衰老成分从而具有了多种保健功效。
　　化妆品纸质包装的发展早已远远超过了其本身作为印刷品宣传品牌的功能。现在，使用各种新的手段、标新立异的设计等以起到在琳琅满目的零售卖场中吸引消费者眼球的目的。
　　彩妆业前景一片光明
　　彩妆是全世界女性最常用的化妆品之一，它既能使容貌更美，还不会损伤皮肤或造成身体痛苦。基于这些原因，彩妆在全球市场的占有率一直很高，这也就意味着只有鼓励消费者购买高价产品才能进一步提高市场份额。
　　
　　彩妆演绎美丽
　　为了满足这一市场变化，2004年彩妆业做了大量技术创新和产品研发工作。但是彩妆业的发展仍落后于全球化妆品工业，2004年全球彩妆市场仅比2003年增长了2.3%。2004年全球彩妆销售额达327亿美元，是化妆品和盥洗品中最大的一部分。但是，对技术创新和新品研发的巨大投入并没有产生预期的效果。
　　美国和日本经济疲软也许能部分解释出现上述情况的原因。日本彩妆市场为负增长（－4.6％），美国市场增长率仅有0.4％，可以忽略不计，反映了消费者对这两个全球最大彩妆市场信心不足，结果市场增长减慢。但是，并非只有美日两大市场出现这种情况，西欧彩妆业同样受到低迷经济的影响，其中两大重要市场德国和意大利的消费者转而购买廉价或折扣美容化妆品满足需求。
　　
　　与此完全相反，拉美和东欧等地区彩妆市场发展势头强劲。这两个区域的购买力迅速提高，特别是有更多的女性参加了工作，极大地促进了彩妆市场的发展。无论是在提高女性就业人数方面还是提供彩妆在农村等难以渗透的市场销路方面，直销公司都发挥了推波助澜的作用。
　　T型台上演绎时装和各种流行趋势随季节更替而变化，而且稍纵即逝，它们强烈影响着彩妆业的发展。因此，彩妆必须要吸引年轻人特别是喜欢标新立异的人。换言之，彩妆市场要定位于年轻人和成年人。适合都市生活的彩妆无需广告，只凭使用者的口碑相传就能扩大市场。如Pout、 Stila 、NARS 和Urban Decay等品牌当仁不让，在时尚杂志编辑和名人的追捧之下，曾经风靡一时。包装创新也为彩妆获得成功发挥了至关重要的作用。2004年烟青色眼影、亮彩唇膏和长睫毛成为时尚。因此，亮彩唇膏和睫毛膏在2004年的全球销售额比2003年分别增长了8.9％和6.1％。
　　
　　面部化妆品从护肤品中获得灵感
　　2004年，全球面部美容化妆品的销售额达116亿美元，是彩妆中最大的部分。虽然在技术创新方面投入甚巨，但是市场的变化令人难以捉摸。添加抗衰老成分、紧致皮肤成分、滋养肌肤成分以及防晒剂等面部美容化妆品具有了护理功效，于是，彩妆与护肤品的界限逐渐淡化。此外，面部美容化妆品最近还将“智能”化妆品转变为现实，即粉底霜的颜色可以与人体肤色匹配。兰蔻公司的Color ID 和欧莱雅公司的True Match底粉和遮盖霜就是最好的例子。
　　
　　
　　唇膏制造出亮彩透明膜
　　唇部化妆品在全球彩妆市场中占据第二位，其中唇膏就占了整个唇部化妆品中的66％份额。亮彩唇膏是产品研发和流行时尚完美结合的产物，它的上市使得唇部化妆品销售额提高了2亿美元。亮彩唇膏采用了2004年流行的水果香味，如Lancme公司的Juicy Tubes亮彩唇膏就获得了巨大市场成功。唇部化妆品还添加了某些滋养成分，如Lancme公司的Le Rouge Absolu Reshaping和Replenishing Lip Color SPF15以及欧莱雅公司的Color Riche Lipcolor等化妆品就添加了含欧来茄-3脂肪酸的油脂。Lancme公司研发的Juicy Wear Ultra-lasting Full Colour和Shine Duo很快占领了长效唇部化妆品市场。2004年上市的最成熟产品当属Too Faced Lip Injection Extreme Plumping Lotion，含有具有伟哥样功效的一种维他命衍生物，它可以扩张血管，局部使用后，据说唇部会比未使用此品丰满40％，该品售价为18.5美元。这种产品是业内流行的替代外科手术美容的最佳范例。
　　
　　睫毛膏塑造出又长又翘的睫毛
　　眼部美容化妆品在全部4种彩妆中市场增长最快，2004年全球销售额比2003年增长了4.3％。睫毛膏新品研发从中发挥了重要作用。有越来越多的双翼睫毛膏出现在市场中，如欧莱雅公司的Double Extend和Bouryjois公司的Coup deTheatre睫毛膏就是成功典范。睫毛刷的技术也取得了很大进展。如上市的梳子状睫毛刷据说比传统睫毛刷的效果更显著。总之，能制造出又长又翘效果的睫毛膏类产品日臻成熟。
　　制造商同样也投入了相当大的财力用于眼影的技术创新，主要对眼影的使用方法进行了改进。将唇膏和腮红两种功效合二为一的眼影膏和滚珠式眼影膏等双效产品使眼影粉变成过时货。为了吸引年轻人，使用方便的眼部化妆品陆续投放市场。为了携带方便对包装作了很大改进。迪奥公司上市的Princess Ring for Eyes就是一款眼影膏，这种产品设计成即可套在手指上也可作为小饰物拴在手袋上。市场上还出现了抗皱眼影膏，特别值得一提的有True Color眼影膏。
　　在经历了上世纪90年代强劲增长后，指甲化妆品的重要性大大降低了，最近几年只有为数不多的几项技术改新。美甲柜台和美甲沙龙数量增多可能是造成上述情况的原因之一。指甲化妆品的复苏尚需假以时日。
　　提高广告费用有助于欧洲市场增长
　　
　　新品研发推动了彩妆品在西欧和大洋洲市场的增长。西欧曾经是全球彩妆业巨头欧莱雅公司重点上市新产品的地区。欧莱雅公司一直以快速吸收流行时尚而闻名，所以消费者要花费更多的钱购买刚刚上市的化妆品。
　　例如，2004年德国彩妆销售额同比增长4.2％，而2003年这一数字为1％。说明彩妆市场已经恢复并扩大。由于单价一直很高，彩妆特别是粉底霜等新产品陆续投放市场是造成德国彩妆市场快速增长的重要原因。此外，2004年营销活动增多，广告费用比2003年增长了15％。西班牙和英国市场的情况与之相似。在欧莱雅和露华浓等工业巨头不断推出新产品以及强化媒体宣传攻势等举措推动下，西班牙和英国眼用化妆品市场迄今为止增长得最快。
　　
　　私人标签欲瓜分一块市场
　　私人标签品牌已经开始侵入西欧彩妆市场。特别是在英国大型超市已经上架商品种类扩大到售价较高的化妆品和盥洗品。Tesco公司在著名化妆师Barbara Daly的鼎力支持下上市了它自己的美容系列化妆品。Asda公司用George服装品牌上市了自己的系列化妆品。
　　在澳大利亚，由于出现了出售中等价位彩妆的市场，压低了平均单价，所以彩妆市场波澜不惊。
　　北美地区2004年彩妆销售额占全球的27％，在全部彩妆种类中销售额最高。长期疲软的劳动力市场迫使消费者花钱更谨慎抑制了市场的增长。造成市场表现不佳的另一个因素就是唇部化妆品销量减少。消费者对亮彩唇膏的理解导致了唇膏和唇线笔销量下降。与此相反，眼线笔和睫毛膏销售上升，因为它们满足了消费者对睫毛又长又翘、护理功效以及耐用性的需求。Lancme公司的Custom Volume Mascara以及L'Oréal公司的Maybelline Volum' Express Turbo Boost Masscara当属这类化妆品中的佼佼者。L'Oréal公司的Double Extend睫毛膏尽管早已出现在西欧市场，但在美国却是新近上市。
　　
　　
　　亚太市场冷热不均
　　2004年，亚太彩妆市场销售额占全球的26.6％，在全部4种彩妆中位列第二。然而，2004年销售额比2003年却下降了1.2％。日本是亚太地区重要的市场，受其疲软经济的影响，人们被迫购买价格便宜的彩妆是导致市场下滑的主要原因。与此同时，亚太地区几个正在崛起的市场增长迅速。其中表现最突出的是印度市场，受时装业和电视产业共同繁荣的影响，销售额猛增46％，这极大地鼓舞消费者使用唇膏和面部美容化妆品。越南、中国和印尼的消费者转向使用高档彩妆，这三个国家的彩妆市场都在增长。
　　
　　拉美地区市场快速增长
　　经济复苏使得消费者购买力提高，巴西市场一派繁荣，也极大地推动了拉美地区彩妆市场的发展。指甲化妆品增长最快，销售额增长了22.5％。制造商实现了通过提高售价获得更大利润的初衷，填补市场空白的新产品陆续投放市场加速了市场进一步发展。这些新产品包括Laboratórió Avamille公司的Impala K