春夏化妆品市场扫描

　　
　　防晒化妆品市场
　　销势活跃 新品面市少
　　
　　从天津市几个较有影响的大型百货商店化妆品经营部了解到，随着温度的日渐升高，美白、防晒品的销量也随之增加。据中原百货集团化妆品部主任说，今年3月份以来，多种品牌化妆品的美白防晒、滋养护肤品销售量较之2月份增长三成以上，到了4月份这种增长势头更猛。据不完全统计，SPF20以下的防晒品占整个防晒品总额的60%以上。品牌销势排行从第一位到第二十位依次是：玉兰油美白防晒润肤露、欧莱雅雪颜三重美白润肤露SPF15、玉兰油新美白防晒润肤露、THE FACE SHOP简装隔离霜（紫色）、羽西-防晒防水啫喱SPF15、玉兰油多效修护防晒霜SPF15、玫琳凯儿童防晒霜SPF20、兰芝光控滋润霜（紫色）、强生-婴儿防晒露、玫琳凯嫩肤防晒露SPF15、THE FACE SHOP简装隔离霜（绿色）、兰芝光控滋润隔离霜（绿色）、倩碧无油防晒露SPF25、资生堂海洋美白维C防晒露SPF17、玉兰油新生护理防晒露SPF15、玉兰油三重美白修复防晒露SPF30PA+ +、THE FACE SHOP毛孔无油防晒露SPF35 PA+ +（新包装）、雅漾自然防晒霜SPF30、雅漾活泉保湿隔离霜SPF15、大宝物理防晒蜜SPF18。如今美白、防晒、保湿概念的护肤品，随着气温的攀升，顾客购买热情日增。一些商场都把防晒品当作近一段时间的主打品类，只要走进品牌防晒品柜台前，促销员便热情地向你推介、讲解。一些有明星代言的防晒品，被商家制成POP海报张贴和悬挂出来，以吸引顾客的眼球。无论是哪个品牌，基本都把具有美白防晒功能的化妆品推到柜台最显眼的位置。还有的品牌趁势推出组合套装、优惠价格等措施，意思是提醒和告诉人们，购买防晒品应该是人们当前的首要选择。
　　然而就在商场热销、媒体广告大肆宣传、人们购买热情激增的形势下，细心的人会发现，今年面市的美白防晒品，大多数品牌尽管翻新了宣传内容，增加了促销手段，有的更换了外包装，但是就其功能、作用等物理指标和品质基本与去年相似。有的老品牌在美白防晒品的宣传中，仍沿用去年的宣传用语，形象代言人的电视画面也沿袭去年的，只是在销售价格上中低价位的产品较去年略有提高或下调。有人做过比较，一款规格为50ml/g的玉兰油美白防晒润肤霜，去年是47元，今年调整为50元；小护士美白防晒套装SPF