当石头有了爱情

蒋　平

20世纪30年代，由于全球经济不景气，钻石供应商戴比尔斯公司主席欧内斯特爵士决定削减90%的产品以止住亏损。同时，他着手成立钻石贸易公司，由他的兒子哈里·欧内斯特亲任掌门，专事新钻石产品的开发。

哈里把目光投向了美国市场。经过调查，他发现：因为价格昂贵，钻石产品仅仅是富人的专利，普通人对之兴趣不大。于是他将“时尚”作为钻石产品的全新定位，与当时负有盛名的普奈尔饰品公司联手打造精美钻石首饰，开始频频与上流人士打交道。但这块市场份额显然太少，一段时间后，经营业绩不升反降，策划失败了。

哈里有些心灰意冷，打算说服父亲淡出钻石行。这时，公司还有一大堆积压的钻石饰品，哈里就联系好莱坞的赞助商，将它们作为奥斯卡颁奖典礼的赠品，为公司的下一步发展扩大影响力。

1945年，哈里出席奥斯卡盛典，当他将一条镶有24克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼·克劳馥手心时，克劳馥当场叫出声来：“真是太漂亮了，它是什么做的？”“这是我们公司的产品，24克拉纯钻石项链。”“钻石，它有什么特别的意义吗？”“钻石代表坚硬、亘古不变的品质，不论经历多长时间，它依然会保持今天的美丽和光鲜！”“是吗？”克劳馥有些伤感：“要是一个人，能拥有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”

哈里听后一惊，他知道，这位红极一时的女星在婚姻上几起几落，有着太多的不幸。看来，任何人都有可能被爱情困扰。哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂，他当即调整了营销策略，以爱情为主线，打出了“The Diamond is Forever”的品牌，也是后来名噪全球的广告——钻石恒久远，一颗永流传。结果，象征爱情的钻石产品不仅一举改变了人们的婚恋习俗，而且打开了哈里梦寐以求的普通消费者市场。步入21世纪，戴比尔斯公司已成为钻石行业遥遥领先的“龙头老大”。

当石头有了爱情，它的含义就变得富有人性与灵性，而人性与灵性往往左右着财富和命运。

（摘自《当代青年·青春派》）