选秀经纪生态链

陈　冰

一个残酷的事实是，选秀节目结束的那一刻起，任何一名选手的人气就无可避免地开始下滑。选秀明星、经纪公司不得不进入与时间赛跑的快车道。

由来只有新人笑，有谁听到旧人哭。

很多年前，黄安在《新鸳鸯蝴蝶梦》中慨叹爱情的辛苦。如今，更多的选秀明星正在用悲喜交集的人生经历诠释着命运的诡谲。

夺冠的喜悦还未消散，梦想的华服香车、名利双收还未到来，他们已被善变的粉丝遗忘，被更新的新人淹没。顶着冠军的头衔，套着数年的合约，却没了自己的舞台。从一夜成名到一夜无名，现在只要几个月的时间。这一切，全拜层出不穷、方兴未艾的选秀所赐。

于是，有人迅速签约，快速解约，悄然退出；也有人又哭又闹，踢掉旧东家，迎来新主子；还有人干脆大动干戈，诉诸法律，以求“赎身”。选秀明星与经纪公司在选秀舞台之外上演了一幕幕夺人眼球的秀中秀、戏中戏。

人气博弈

大规模海选，高强度现场直播，平均每周一次的见报量，中国的每一个角落几乎都被选秀节目覆盖并轮番扫荡。选秀明星一路从海选走来，以他们独特的个性和魅力吸引无数粉丝，积聚大量人气。这样的人气往往会随着他们的夺冠而达到顶峰。然而，一个残酷的事实却是，从节目结束的那一刻起，任何一名选手的人气就无可避免地开始下滑。

为了挽回失去的人气，选秀明星、经纪公司不得不进入与时间赛跑的快车道——最快速度推出单曲、专辑、图书、影视剧作品，最大限度在电视、报纸、网络等新旧媒体频繁露脸，即使借助绯闻、丑闻也在所不惜。

新人和经纪公司大声宣告“我们一直在努力”，人气博弈的现实却很无情——多如牛毛的选秀明星们迅速消失在下一个全民海选来临的前夜。

在7月14日结束的“2007加油!好男儿”全国总决赛4进3比赛中，2006好男儿与2007好男儿人气对决，2006冠军蒲巴甲以4万票的差距落败、人气选手魏斌也以失败告终。

2006年我型我秀冠军刘维，在选秀结束后被主办方按照百万打造的承诺迅速送到韩国培训，这一暂时消失换来的却是歌迷激情的退却。当刘维回国后与其他艺人一起参加某校园歌友会时，台下的刘维歌迷会会长卖命地带头喊：“一、二、三，刘维!”身边的歌迷却鸦雀无声。

如此辛酸的一幕，据说让这位昔日冠军痛哭不已。上腾娱乐总经理陈耀川在采访中不断强调，以刘维的实力比今年见到的许多新同学都好，无奈时机失去了，需要放平心态，等待机会重新开始。为此，陈耀川曾多次和刘维以及他的母亲沟通。刘维本人则表示，无奈失落的情绪肯定会有的，但自己有信心等待。

2004年超女长沙赛区冠军丁香和晓晓经历似乎更加不幸。2004年，丁香和晓晓以“Strings”组合之名拿下了长沙赛区的冠军，被评委誉为“最能唱的超女组合”。但一时风光并没有给她们带来好运，沉寂3年后才在日前刚刚推出第一张专辑《有一天我会回来》。

这3年，两人过着每月向公司借钱度日的潦倒生活，晓晓还为此患上了抑郁症。进入唱片宣传期的晓晓，并没有一扫曾经抑郁的阴影，在发片初期，曾因为压力过大，在一次露天的演唱会上，毫无征兆地砸烂一把吉他。

几家欢喜几家愁，有人失败就有人成功。2005超女冠军李宇春出专辑拿奖拿到手软，开演唱会门庭若市；2005超女季军张靓颖签约华谊兄弟音乐公司之后，在音乐之路上稳扎稳打，参演大型音乐剧《电影之歌》，近日又将推出第二张专辑，为此举办的新专辑首唱会，VIP票价甚至达到1680元，创下了内地个唱票价的新高。

上腾娱乐总经理陈耀川指出，选秀成功只能说明你拿到了一张“职业门票”，它意味着另一个更加惨烈的竞争才刚刚开始。东方之星总经理秋琳也指出，选秀明星获得的只是瞬间光芒，选秀成功和进入演艺圈根本就是两回事。“现在的选秀明星还不具备真正进入娱乐圈的综合素质。他们在人生观、价值观、人生阅历以及自身对演艺圈的认识和心态上还有很多不足。”

合约抗争

这两年，一直独领风骚的央视在娱乐节目的竞争中行动迟缓，而有娱乐风向标之称的湖南卫视则依靠“超女”、“快男”大放光芒；不甘落后的东方卫视异军突起，《加油!好男儿》、《我型我秀》在全国刮起海派娱乐风潮。中国电视娱乐节目由过去央视、湖南卫视的“两军对垒”转化为今年湖南卫视和东方卫视的“贴身肉搏”。

天娱公司和湖南卫视共同打造“超女”、“快男”，东方之星全面吸纳“加油!好男儿”选手，上腾娱乐专注打造“我型我秀”选手，三家公司由此成为国内最著名的选秀明星经纪公司。

层出不穷的选秀明星带着热乎乎的人气被经纪公司收入囊中、招至麾下，却在接下来的发展中渐渐冷却，成为经纪公司“甜蜜的包袱”。天娱传媒去年签下了“超级女声”各分唱区前20名选手，今年只签了各分唱区前10名。而现在公司旗下的100多名选秀艺人中，只有30%尚在进行演艺活动。东方娱乐去年签下13名好男儿，今年又签下全国十强。上腾娱乐前两年已经累积了十几个亟需包装推广的新人。

选秀这把双刃剑，有可能把你推向梦想的顶峰，也有可能让你在激烈的竞争中迷失自我，来不及被全力打造包装的新人们迅速尝到了喧嚣之后的极度寂寞。预期与现实的巨大鸿沟和难以调整的心态落差让不少选秀明星开始抱怨当初合约的不合理，纷纷要求“大逃亡”。

近日媒体爆出快男与天娱公司合约的部分内容。合约期限为8年，公司对艺人承诺的义务主要是在前三年为艺人推出一张专辑或者单曲，之后几年视艺人发展情况再为其打造至少一首单曲。艺人的演艺、广告、代言等方面的收入，艺人和公司四六分账，也就是艺人拿四成，公司拿六成。合约期间，艺人没有固定工资，但是公司可以向艺人预付一定的费用，这部分钱会从艺人以后的收入中扣除。

业内人士指出，通常公司和艺人签订的就是这种劳务合作性质的合约，二者之间并不是劳动雇用关系，不仅在中国，日本、韩国等国家的艺人和公司之间基本上都是这种合约。如今的很多大牌明星，比如周杰伦、RAIN，都是从这种合约开始的。

上腾娱乐总经理陈耀川在接受记者采访时表示，一些新人在刚出道时并没有太多的演艺收入，也收不到什么唱片版税，所以公司会为他们提供一些生活费用，但是这部分钱会在艺人挣到钱后收回。“这笔钱肯定不能让你过上香车华服的梦想生活，只能保障基本生活。公司一定会为这些小朋友着想，有困难公司可以帮助解决，但一定不要以为和公司签约，就该公司养着你。”

陈耀川坦承，如果想要改善生活，必须自己创造更多的机会。例如可以争取和其他艺人合作，自己开个小店什么的。“没有一家公司会喜欢不会赚钱的艺人，很多时候机会是靠自己争取的。”

今年参加我型我秀的百强选手，都被要求签订“切结书”。“现在很多已经签约其他经纪公司的新人也来参加选秀节目，以求获得更高的知名度和曝光率。如果他们依靠这个平台红了，对节目制作方很不公平。有点前人栽树，后人乘凉的味道。”陈耀川说切结书大致包含两块内容，一方面是可以和参赛选手优先签订《推广艺人演艺代理协议书》，另一方面是如果不能顺利签约，那么一年之内将不能和其他公司签约。实际上只要和公司事先沟通，按照规则办事，即使未满一年也能签约其他公司。去年型秀十强选手戚薇就是在和平协商的基础上签约其他公司的。

参加“加油!好男儿”的选手，在进入全国总决赛之后，也必须签订一份类似的承诺书，只要进入全国十强，演艺经纪合约自动生效。东方之星总经理秋琳说，尽管合约自动生效，为了表示公司对选手的尊重和避免日后的纠纷，在签约之前公司还是和每个选手进行了面对面的沟通，“可以说，选手们基本上都被签下来了。”

经纪操控

由于超女、快男、我型我秀都属于歌唱选秀，所以天娱和上腾娱乐更多从音乐方面下手打造旗下艺人。打着演艺选秀旗号的“加油!好男儿”，则被东方之星按照全方位立体型加个性定制的方案包装推广。

以这三家公司的规模和人脉，显然没有足够的实力在每个签约选手身上都投入足够的资金，让他们各得其所各有斩获。即便有钱撑腰，同时推出这么多歌手、新人，市场未必能全部接纳，更何况，艺人的成名，还有许多不确定因素。

所以，无论是天娱、上腾娱乐还是东方之星，都在努力拓展多种合作渠道，共同打造选秀明星，延长新人的演艺寿命。天娱将李宇春的唱片合约签给了太合麦田，太合麦田承诺在5年之内为李宇春推出3到5张专辑。太合麦田总经理宋柯说，他们和天娱签订的是一份足以让“双方有足够动力推广李宇春长期发展的合约”。

上腾娱乐在经历了一系列人事变动之后，也开始重振旗鼓，整装待发。2006年我型我秀人气选手俞思远很快就和自己的乐队BIZ推出了首张专辑，并且获得第七届音乐风云榜最受欢迎男歌手奖。冠军王啸坤也在最快出东西还是坚持做自己音乐的艰难选择中找到了市场，于今年4月推出专辑，3个月卖出十几万张唱片。

只用半年时间就将两人推广到全国，业内人士认为成绩不错。此外，公司的另外一位人气选手薛之谦第一张专辑卖出25万张，和君君联合推出的自传体图文书《谦君一发》上市不到一周即荣登上海图书城销量排行榜，总销量达15万册。3月份，君君独立创作的《感觉刹那》新书签售一下子又卖掉两万多本。高娅媛的《媛来是你》也一下子卖掉了4万多本。

选秀明星常常因为超高人气而成为各大经纪公司的挖脚对象。圈内就流传着“防火、防盗、防华谊”的顺口溜。也难怪，2005超女季军张靓颖、2006超女冠军尚雯婕纷纷选择跳槽华谊，让人不得不惊叹他们的挖脚能力。

7月7日，华谊兄弟高调宣布将与上海东方之星共同打造07好男儿全国四强中的两位选手。上海东方之星文化总经理秋林表示，此次联手合作的意义在于寻找一条全新的明星制造模式，“我们携手华谊强强联手，而不是把选手都握在手中或直接作价转卖，是对于这些选手未来演艺规划更负责任的做法。”

产业升级

选秀节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。2006年东方卫视《加油!好男儿》制作成本1000多万，为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。

大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万。2006年4月15日，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，选秀节目对广告主的吸引力可见一斑。央视三套以17.52亿元的广告投放额排在综艺娱乐节目广告投放的第一位。央视《梦想中国》节目也获得纽曼理想数码近8000万的赞助。

选秀节目不仅颠覆了传统节目的形态，也带动了整个文化产业的发展。过去，国内始终缺乏属于本土的偶像、明星，娱乐圈专业化程度低，改朝换代速度慢。选秀节目的出现彻底改变了这种局面。

从2005年李宇春、周笔畅、张靓颖、薛之谦，到2006年的蒲巴甲、马天宇、尚雯婕、俞思远、王啸坤，再到2007年的陈楚生、苏醒、付辛博、井柏然，这些从一场一场真人秀节目中走出的选手，他们的影响力日渐浩大。港台明星与《加油!好男儿》、《我型我秀》、《超级女声》的选手同台献艺，后者的巨大号召力令不少港台明星黯然失色，纷纷要求主办方将自己安排在这些选手前面，这无疑颠覆了中国娱乐界的一贯传统。

2006中国娱乐电视节目报告指出，选秀节目还促进了唱片、演出、短信、出版、广告等相关产业的发展，对国民经济产生巨大影响。《超级女声》冠军李宇春专辑销量过60万，《加油!好男儿》主题曲《年轻的战场》彩铃下载超过百万次。选秀节目品牌被作为一个完整的产业链来运作，从广告、赞助、短信、演唱会、艺人经纪、到品牌开发、授权等。