姚明慈善赛的效应

唐　磊

姚明拉着NBA的朋友、国家队的队员，在北京打了一场慈善赛，获得各方好评和支持，筹集到约2000多万善款。而这由最有影响力体育明星牵头的慈善赛，如何能持续举办，并带动更多明星加入，是接下来大家更关注的

这个夏天，姚明几乎没有随国家男篮集训，他在养伤、结婚。有评论批评他因个人事务耽误了国家队集训，这种负面新闻在姚明身上是很少见的。但在短短几周内，姚明牵头组织的一场慈善赛，为他重新赢得了印象分。

姚明的慈善

6个月前，姚明去菲尼克斯比赛，赛后太阳队的纳什找到他，表示想在中国举行慈善赛，希望姚明参加。一拍即合，后来两个人共同组织了9月14日的这场“姚明纳什慈善之旅义赛”，中国男篮国家队VS慈善之旅球星队。

“姚明参与了很多慈善活动，主要有特奥会、中华骨髓库、CBA与我共成长。”姚明的经纪人章明基对《中国新闻周刊》说，“他对小孩有一种难得的责任心。不管姚明让不让我说，我都告诉你，姚明的很多捐款都是匿名的。”2003年非典期间，姚明牵头组织电视筹款的节目让很多人印象深刻。

姚明在NBA的第一个赛季，有位四川白血病患者的心愿是希望跟姚明说上几句话，有记者将此事转告了姚明。为了配合这位球迷的时间，姚明在美国当地时间早上4点起床和他通话。“他让我帮他往四川汇过几次钱，我还以为是给他的朋友。”章明基回忆说，“他开始问我骨髓是怎么回事，我觉得很蹊跷，后来他才说出原因。”

随后，姚明让“姚之队”与中华骨髓库联系，看看自己能做些什么。于是有了那年夏天，姚明和中国男篮全体参加骨髓干细胞的捐献仪式。那次活动的社会反响热烈。

“姚明是社会责任意识很强的球员，他经常给我们讲一些想法。作为经纪团队，我们希望运动员有完整的人格，需要有一些超越体育的东西，他知道珍惜他的独特地位，这是球迷、社会给予的。”章明基说。

经过协商，姚明和纳什决定为小孩做些事情，两个人在经纪人提供的慈善团体中，选中了三个作为捐助对象：希望工程西部贫困地区的小学——将有多所姚明纳什希望小学开始兴建；北京美疆基金会——专门资助帕米尔高原地区的女童上学；帮助西部贫困地区为智障儿童设立的辅助学校，改善他们的教学条件，开展特奥运动。

不只是一场秀

9月14日，北京下着大雨，首钢体育馆在北京的郊区，但这些都没有影响球迷的热情，体育馆内几乎爆满，还有很多中年家长陪着孩子来看球，也许孩子只是为了看一眼心中的巨星，但200元、500元、1600元，最高4800元的门票，已经让很多人献上了爱心。

在前一天的慈善拍卖晚宴上，企业家和演艺明星已经拍出了700万元的善款。

国务委员陈至立、体育总局局长刘鹏等领导在现场看完了整场比赛。

“我们三四个月前就跟李元伟说，他觉得是好事，说会很支持这事情。”赛事承办方众辉国际体育管理有限公司负责人陆浩对本刊说，“CBA已经有了一个‘CBA与我共成长计划，但这是国家队第一次打慈善赛，我们把国家队的公益活动推向了最高潮。”

在这场比赛中，国家队没有任何出场费，不仅如此，纳什、安东尼、戴维斯等年薪过千万的NBA巨星都没有出场费。组织者还规定，不负担球员所带亲友的任何费用，都由球员自己承担。而这些球员从美国到中国所乘坐的私人飞机也是赞助商提供的，住的也都是普通套间，由赞助酒店免费提供。

“要做慈善就要做得效果最好，要严格控制成本，我们提出的要求非常苛刻，让他们感受到做慈善的氛围。”姚明的经纪人章明基告诉记者，他们做事的态度得到了很多人的支持。

慈善赛的筹备并不顺利。NBA官方担心，纳什、安东尼、奥登这样的巨星参加本次慈善赛，会影响到10月中旬NBA中国赛的热度，迟迟未点头。姚明给NBA高层写信表示诚意，一些赞助商也私下做NBA管理层的工作，用了近一个月球员才获准前往。

“活动还需要体育总局审批、篮协的支持、地方的公安消防批，单文件都需要批两个礼拜。”赛事承办方众辉体育公司负责人陆浩解释说。

直到8月17日，一切手续才完成，活动开始正式运作，但这时候留给组织者的时间已经不多了。基本没时间做广告、没时间做票务宣传，就连慈善晚宴上的拍品也是当天才知道有哪些东西。有工作人员感叹道，如果时间充裕，这次活动肯定声势更加浩大，效果也肯定比现在更好。

“我们的目标是500万善款，现在最后数据还没有出来，估计会突破2000万。”章明基向本刊透露，“成本在400万左右，不会到1/3，这也是慈善组织的一个国际标准。”

赛后，姚明说：“我向你们保证，每一分善款都会用在那些需要帮助的孩子身上，带给他们一个美好的童年和前程。”

晚宴的款项公开，负责票务的爱玛票务与中国青少年发展基金会直接对接，众辉体育公司并不经手这笔费用。而赞助商捐赠的钱物，除去办赛费用外，都将悉数捐出。

章明基说：“我们经纪团队会和队员讲，要做这方面的事情，只要队员有反应，我们马上会积极地投入到这方面。我们每年都会调查研究几十个上百个慈善组织，要这些组织的账目公开，用钱合理，不是用慈善来炒作、赚钱。然后推荐给队员。”

慈善赛带来的不仅是金钱

NBA球星来中国打慈善赛最早可以追溯到1995年，NIKE公司举办的亚太精英挑战赛，邀请莫宁、便士哈达威、威廉姆斯自由组队参赛，陪中国队热身，门票收入大部分捐献希望工程。但NBA禁止这种比赛模式：只要5名NBA球员同时出现在场上就算违规，结果5人回去都交了罚款。2001年，NIKE准备在上海和中国台北两地举办慈善全明星赛，定名为“星光大赛”，但因“9·11事件”而夭折。

但在美国，NBA球星利用夏天的假期，组织各种义赛为慈善捐款是很常见的。从1991年开始的“仲夏夜之梦慈善赛”就颇具影响力，赛事每年夏天都会在洛杉矶举行，主办者“魔术师”约翰逊邀请一些有名的球星参加，所得门票收入都用于当地学校设立奖学金。其他小规模的篮球慈善赛更是多见。

慈善赛的形式也不仅仅是篮球赛。奥尼尔发起的拳击慈善赛帮助那些有意为护理事业做出贡献的孩子；莫宁举办的“莫宁高尔夫慈善赛”已经办了11届，所募集到的资金捐给生病的孩子及家庭；麦蒂为休斯敦地区的学校建设筹款的棒球慈善赛已经连续办了3年……

而在中国，专门的体育慈善赛还几乎没有，更别说由运动员个人组织的。

虽然中国很多体育项目已颇具影响力，但体制、观念、环境等原因，让此事很难提到议事日程，更难成功举办。乒乓球、羽毛球等项目在中国群众中影响广泛，但拘泥于运动队的传统管理体制，管理者还不会想到专门为慈善举办比赛；即使办了，运动员的号召力有限，观众也未必买账。而国际上最常见的足球慈善赛，窝囊的中国足球也不可能和它沾边。就算刘翔这样瞩目的巨星，也因为项目形式的制约，很难举办慈善比赛。

姚明是中国最红的明星，只要和他扯上关系的事情没有不受关注的。这次由个人发起、跨国大规模的慈善赛在中国也是首创。

有了姚明这块招牌，谁会拒绝姚明的邀请？所以虽然筹备时间短，但响应的企业并不少。姚明的赞助商们，几乎第一时间就决定投钱，而诺基亚、肯德基等公司也在几天内就决定捐钱捐物。“说老实话，我也有点吃惊，但又不吃惊。”章明基说。

“有了姚明这样的明星，我觉得以后举办慈善赛会容易些，我们有很好的资源，也愿意拿出资源来做这些事情。”章明基说，“体育是一个精神的产品，很多胜率不超过30%的球队，仍有很多球迷。我们要把体育精神、感人的地方和慈善公益结合在一起。”

而从长远看，姚明举办慈善赛远远比他每年捐出几百万更有价值和影响力。他利用自己的影响力、号召力，为中国慈善吸纳了一批有钱人，不管他们最终的目的是什么，总之，慈善的款金筹到了。

现在各方都在努力，希望这种慈善赛能作为一种传统留在中国。