博客影响力涨

许　煜

不要再以为博客只是一些年轻人的玩意，它现在已变成了年过半百的政治家和公众人物以及商家觊觎的目标。

两年多前，“博客”(blog)成为了各大传媒争相报道的潮流，被标榜为“媒体革命”。随着博客文化的成熟，博客在现实生活中发挥的作用越来越大，特别是作为信息的操控者，成为主流媒体之外的一个重要信息来源。

总统、主教也来玩

伊朗总统马哈茂德·艾哈迈迪一内贾德2006年9月推出个人博客(www．ahmadin ejad．ir)，谈童年时的清贫生活，说自己出生于“偏远村落的穷家”，父亲是个勤劳的铁匠，自己学习成绩优秀，在40万名考生中排名132。他的博客除了波斯文外，还有阿拉伯文、英文和法文。他又号召网友，就美国及以色列是否借入侵黎巴嫩展开新世界大战发表意见。

神职人员也不甘示弱，波士顿教区奥马理大主教也于2006年9月开了个博客(Cardinalseansblog．org)，写自己到罗马的旅途，以及一些自己的回忆，但不涉及政治。他逐个回应读者的留言，其中一个留言写道：“很伟大!我想不到像你这种职别的神职人员也会充分利用通讯科技。”

在选举中壮大力量

博客已不是“要不要做”的问题，而是非要不可的了。特别是选举文化甚浓的英美，博学的用处有三：一来是接近年轻人的好途径，二来也扩展了和选民的接触面，三来网上的凝聚力能缔造另类的社区。

在美国，博客在2006年对政治的影响已相当明显，甚至已有直接左右选举结果的迹象。最佳的例子莫过于康涅狄格州亿万富翁、参议员候选人内德·拉蒙特，在2006年8月8日晚结束的民主党初选中，以微弱的优势击败了连任三届的资深参议员约瑟夫·利伯曼。

利伯曼是三朝元老，得到前总统克林顿的祝福，而拉蒙特只是一名小商人，1990年曾参选州议员但落败。不过，这次拉蒙特却得到了“草根博客们”(这些活跃的网民在美国被称为netroots，意为“互联网”internet和“草根”grassroots的结合体——编者注)的支持。

拉蒙特的个人网站有17名友好博客的链结，他的顾问每天和150名访问者沟通。利伯曼曾指责拉蒙特持有军火商哈里伯顿的股份，殊不知几天之后，一个名为Firedoglake的博客揭发，利伯曼购买的一个互利基金，就是Halliburton的持有者，结果利伯曼被逼要向公众解释，而大量博客更在网上对利伯曼口诛笔伐，指他支持布什为谋私利。对于利伯曼声称如败北将以独立候选人身份参选，也被讥讽为“反民主的保险政策”。Furedoglake的主人就是电影《天生杀人狂》的监制简·汉莎，她甚至在一张利伯曼和克林顿拥抱的相片上，将利伯曼的脸涂成黑色然后贴到左派的博客网站Huffington，引起轩然大波。

主要帮助拉蒙特的“草根博客们”来自一个叫dailykos的博客网站，由马科斯·祖尼加于2002年成立。马科斯曾于2003年成为前任佛蒙特州州长霍德华·迪安助选团中的互联网顾问，而且曾为英国《卫报》撰写2004年选举分析。2006年6月份，daily kos举行周年会议，共1000多名博客出席，会议吸引了不少名人现身，包括内华达州的民主党参议员瑞德、加州民主党参议员鲍克塞、前北约组织(NATO)盟军最高统帅克拉克将军、维吉尼亚州长马克·沃纳、依阿华州长汤姆·威尔萨克、新墨西哥州长理察森以及民主党全国委员会主席霍华德·迪安。

随着博客力量的壮大，新的职位也相应增加。美国著名博客Peter Daou于2004年曾效力于与布什竞选总统的对手克里的助选团，2006年克林顿·希拉里请他担任顾问，责任是加强及扩展她和博客社区的关系。

与年轻人沟通的方式

在英国，政党也纷纷向这个新兴的媒体靠拢。前不久，英国工党和在野的保守党及自由民主党人士纷纷在网上开办博客，宣扬政纲，争夺年轻选民。

保守党年会于2006年10月1日在英格兰南部伯恩茅斯正式举行，党魁大卫·金马伦的个人网站(www．webcameron．org．uk)也开张。卡梅伦公开向一个大学生网站表示：“许多年轻人懒得读报纸，他们视报纸为‘夕阳产业，而从互联网上获得新闻，但我们现在确实没能和他们交流。”

成为自我宣传的商业喉舌

当人们在赞叹博客缔造的媒体革命时，也不难发现不少商业机构、政客等也纷纷利用博客的力量来自我宣传。2006年3月，《纽约时报》揭发了超市龙头“沃尔玛”的公关公司，将一些新闻稿电邮给一些活跃的博客，让他们直接上传为“沃尔玛”宣传。许多商业公司也在myspace,corn设立网志，联结了虚拟世界里的顾客。

博客最终会不会成为政客或是商业公司的喉舌，而所谓的革命也只是雾里看花?