阿玛尼：时尚金钱帝国

陈哲民

在时尚界，我们会发现许多天才设计师。这些设计师的确很有才华，他们改变了人们的穿着方式，或让时尚变成一种艺术。但是，他们也往往不是经营生意的料。他们的个人品牌，或者倒了，或者必须依附在大集团之下，听从上头指示去设计出更多好卖的东西，来美化给股东们看的财务报表。

但是阿玛尼完全不同。白手起家的他，靠着独到眼光与生意头脑，一手创建王国，一直到今天已经73岁，还紧紧握住他的自主权，不愿意放开。

阿玛尼独到的生意头脑，可以从两件事上看得出来。首先，他是第一个在好莱坞建立起“公关系统”，积极地与明星们当好朋友的设计师。

在当前的流行界，各大时尚名牌们以各种不同的手法进行赞助与渗透，让明星名人穿戴他们的东西上街被狗仔队拍照，已经是公开的秘密了。而阿玛尼却早在20几年前，就已经这样操作了。他于1980年为李察·基尔的成名作《美国舞男》设计戏服，是他与好莱坞搭上线的开端。而他利用其公关系统，免费帮明星们打扮，则让他在红地毯上赚到最多的曝光率。

其中最著名的例子，就是茱蒂·佛斯特。1989年的奥斯卡奖，朱迪·福斯特以《被告》一片赢得最佳女主角奖，但是那一年她穿了一件孔雀开屏般的礼服上台领奖，所有的时尚评论家笑翻了天，并把她列入“年度最糟穿着”的女明星之一。第二年，当朱迪·福斯特再次出席奥斯卡时，她接受了阿玛尼的建议，身着一身雅净的小礼服出席，从此脱离“最糟穿着”的行列。

而阿玛尼在行销学上厉害的另外一点，是他懂得把时尚营造为一种“全面性”的氛围。他认为，时尚不仅仅只是衣服而已，而应该是生活的全部。包括坐的椅子、吃的食物、喝的咖啡、插的花与看的书。

他位于米兰的旗舰店，是时尚界中最早一个“把生活也变名牌”的地方。除了他的男、女装，他开了阿玛尼花店、阿玛尼书店、阿玛尼咖啡馆，还引进著名的高档日本料理餐厅NOBU，在他的店里卖寿司，让那儿成为全米兰最时髦的地方。如今，这样的经营概念，已经被各大品牌群起模仿，变成当下最热门的经营潮流。

战火孕育大师

不过，如果要研究乔治·阿玛尼的事业为何能如此成功，恐怕真的是上天所赐予他的品味，与敏锐独特的判断力。事实上，他出身贫穷、也从未接受过正式的设计训练。他目前所建立起来价值20亿欧元的时尚帝国，还是从他卖掉一辆老金车所筹到的微薄资金，而开始的。

乔治·阿玛尼成长于意大利墨索里尼的极权统治与战火之中，每天都在枪林弹雨中度过，他曾回忆说：“我至今还记得，我两个最好的朋友在一次空袭中被炸死了，我自己也被机关枪扫射受伤。你问我童年时可曾幻想阿玛尼大事记

1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。

1957年进入米兰La Rinascenta百货公司担任橱窗设计。

1964年进入Nino Cerruti担任男装设计师。

1975年与事业伙伴Sergio Galeotti共创品牌。

1980年为电影《美国舞男》里的李察·基尔设计服装。

1981年推出副牌爱姆普里奥阿玛尼与阿玛尼牛仔系列。

1982年登上《时代杂志》封面。

1987年邀请马丁史柯西斯担任导演拍摄广告影片。

1991年推出A/X体闲成衣副牌。

2000年成立25周年，在纽约古根汉美术馆举办特展。

2005年推出阿玛尼PRIVE高级订制服系列。

2006年推出(RED)系列，部分获利捐助艾滋病防治计划。

过会有今天?我根本就没有童年。”

二次大战结束后，阿玛尼一家人搬到米兰展开新的生活。当时的阿玛尼别无选择，他追随当时社会上最主流的价值，觉得当医生才有前途。于是他进入了医学系就读。

设计自然律动

不过，就在他读了两年之后发现，血淋淋的工作根本不是他所要。他毅然决然地放弃学业，开始学习摄影。23岁那年，他拿着自己所拍摄的摄影作品，到La Rjnascenla百货公司去推销，结果对方问他，要不要做橱窗布置工作。就是从这儿开始的，阿玛尼与时尚接上了线，一代大师从一个橱窗小弟诞生了。

阿玛尼的衣服究竟有何魅力，让他成为一代大师?

他设计衣服的理念，30年来不曾改变，就是以舒服自然、化繁为简为其中心思想。他喜欢用垂坠感十足的柔软布料，让衣料在身体上形成自然律动的线条。既不会妨碍活动，又可以达到完美修饰身材的效果。阿玛尼曾说过：“我的设计哲学，一直都是要帮助女人与男人们，在穿上衣服之后会感觉到更舒服、更有自信。”

我可以用自身的经验为这句话做保证。我的衣橱里，有两件大打折时抢来的西装外套，是我的“救命宝衣”。在我胖了3公斤后穿上它，人家还会问我是不是变瘦了。

这就是阿玛尼。

阿玛尼帝国结构图

阿玛尼于两年前大胆地进入没有人看好的“高级订制服”世界，同时又扩张平价副牌A/X的销售点，帝国从金字塔的最顶端，到普及的平价市场，完全吃下整块市场，不放弃任何一块。阿玛尼即使已73岁，野心还是非常大。

PRIVE

2005年首度加入巴黎高级订制服周。当年71岁的阿玛尼逆势而为，想搞点好玩的。

GIORGIO

最高级的成衣系列，招牌设计包括女性套装或男性正式晚宴服，都在这系列。

COLUIZIONI

此系列针对男、女性设计适合上班或较为成熟的穿着，款式多为经典基本款。

EMPORIO

此系列为充满设计感的年轻副牌系列，拥有阿玛尼精神但设计有更多变化。今年推出(RED)系列响应艾滋病防治活动。

EXCHANGE

最平价的休闲服系列，上一季由张孝全代言。

CASA

高档家具与家饰品系列，包括大型家具或杯盘、床单、毛巾都有。

JUNIOR

童装与幼儿服装系列。

COSMETICS

化妆品系列，目前仅在少数旗舰店内有售。

JEANS

此为年轻的牛仔休闲服饰系列，提供各种男女休闲服。去年代言人找足球明星卡卡担任。

责任编辑袁红