８位企业家的博客江湖

周忠华　等

中国企业家，怀着怎样复杂的心情参与到高歌猛进的博客江湖？

是做秀还是为了怀旧？

是为了忘却还是真正的要成为传道布教的公共知道分子？

是名利场狼奔豕突之余的心灵驿站，还是他们生活片断的情趣絮叨？

他们没有演绎明星的粉丝需求，他们没有保持适度曝光度的传播诉求。他们为什么？

数千万博客群体中，企业家博客显得格外引人注目而又特立独行。

策划/BIZMODE

执行/周忠华 张罄 苟德平

做秀，怀旧，忘却，在江南春的眼中，企业家写博客，无外乎三种目的。

中国企业家，怀着怎样的心情参与到高歌猛进的博客江湖？

所以，从最早开博的那一批企业家算起，历时1年多之后，已经泾渭分明。很多人关闭了自己的博客，很多人不再更新自己的博客，很多人有继续投身到博客江湖中来，还有一些人在顽强的坚持。

看一个人的心术，要看他的眼神；看一个人的身价，要看他的对手；一个人的底牌．要看他身边的好友。现在可以加一句，看一个人的全部，最好看他的博客，不管他为了做秀还是为了忘却。

对中国企业家而言，我们看得太多的是他们翻手为云覆手为雨的经营技巧，我们不从知晓的是他们丰富的人生片断。当他们坐拥数亿财富，生意场单调险恶，名利场狼奔豕突之时，谁还愿意去摸着石头过河？

没有谁不愿意去实现自我，没有谁不愿意去做一个企业公民。博客王石说，企业为什么要做企业公民，要承担社会责任？那是因为我们本身的利益和社会紧密地相关。

所以，在全民博客的江湖盛会中，我们看到了全然不同的企业家群体，他们是：

潘石屹：在很多时候，你看到的老潘大多在做秀，但在博客上和博友探讨人性和信仰问题的潘石屹一定是真诚的。读潘石屹的博客，你能感受到一个企业家强烈的人文关怀。

王石：一个性情男人的行走笔记。像“须关西大汉抱铜琵琶,执铁绰板,唱‘大江东去” 再辅以王石走南闯北亲手所摄的各色小景图片，让一见之下便心胸阔广。

海岩：在海岩的博客里，你看不到一个企业家的经营智慧，他把自己的企业家身份剥离得最彻底，你看到的是他对室内设计、新片秀场、宠物故事、黄花梨木的絮絮叨叨。

王冉：“成功人士通常都能把日子过成段子”是王冉的经典语言。他的博客就是那种把生活讲成段子的博客。他的视觉很广，处处充满一个资深财经人士化繁为简的智慧。

任志强：支持他的人，亲切地称他为“任格拉底”，不喜欢他的人，把他列为“全国人民最想打的十人”名单中第三位。他的语言像他的人一样剽悍，他讲的更多的是房地产行业最真实的声音。

袁岳：他把自己的博客归为“对生活的观察思考”很多博友喜欢他，称他为“袁GG（哥哥）”，他还有些迷恋这个了。他在博客上用了很多心思，讲究细节（每周都有自己创作的菜谱发表）和情趣，因此看上去更真诚。

杨澜：和谐博客的典范，不温不火。有儿子自己编的笑话，有她自己的生活照，有她闹笑话的经历。她用真诚营造了一个干净的私人王国。

李开复：李开复开博客的目的和黄鸣有些类似，但他们采用的方式完全不一样，黄鸣采用的醍醐灌顶式的敲打，李老师讲究的是循循善诱的答疑解惑。

潘石屹

SOHO中国有限公司董事长联席总裁

博客名：潘石屹的博客

博客网址：http://blog.sina.com.cn/m/panshiyi

点击量：32048982

2006年09月20日，潘石屹在自己的博客中发起“冲击2000万”有奖征集活动公告，以iPod和佳能数码相机作彩头，号召网民为博客点击量过2000万努力。6天后，他在博客中写道“我的博客总访问量将在今晚达到2000万。我想起2005年10月11日我在新浪开始写第一篇博客，用了三个多月的时间，我的博客访问量接近100万……接下来不到两个月的时间我的博客访问量又超过了1000万，转眼现在2000万也超过了”。之后，潘石屹再没有发起过任何跟点击量有关的活动，而到2007年2月8日为止，“潘石屹的博客”点击量已经超过3200万——这个数字，也许已经让它成为全世界企业家第一博客。

洪晃曾经总结说，SOHO公司“过去十年积累下来的两个品牌：一是SOHO，代表了前卫、时尚的生活方式和风格；二是潘石屹，是中国人民脱贫的梦”，这话也同样可以描述潘石屹博客的特征。假若浏览过其他很多博客之后，再转到潘石屹博客，你会骤然产生“严肃点，我们这博客呢”般的荒谬感。别的博主都在“写”博客，而潘石屹几乎就是在以主编的身份“编辑”一份标准的房地产评论博客杂志。地产时事评论、各地旅行见闻、社会热点思考……文字，是“税收的关键是让大家站在同一起跑线上”这样财经媒体般的严肃文风；文章视角，也是“不要拖欠农民工一分钱”这样的大众媒体立场；甚至，不定期的“关于《×××》一文网友评论的回复”也如同杂志的“读编往来”一般正儿八经。

潘石屹没有优秀的文笔，事实上他干涩的文字很难让人产生阅读的快感。读他的博客，读的是一个有责任感的企业家的思想闪光，“要学会静默，学会倾听，多用耳朵，少动嘴。静默可以赶走眼前繁杂的思想对我们的干扰，而我们的思想常常是让眼前可以看到的、无用的信息牵着鼻子走，而失去了自己的目标和方向，甚至内心自己真实的感受”；也是在阅读一个优秀企业家的人文关怀，“冬季最寒冷的季节到来了，在室外施工的工人们冻手冻脚，手脚也就不灵活了，按照以往的经验，冬季是事故的高发期，年关将至，大家千万要互相提醒，严格执行安全纪律，让因为安全隐患而带来的死亡和伤害远离我们大家”；还是在读一个有良知的企业家的呼喊，“避免市场上出现尖叫的不是技术问题，不是技巧，而是房地产行业，甚至与房地产行业有关的行业有没有自省的意识，如果没有自省的意识，跟着尖叫声走，此起彼伏，你的声音大，我的声音要比你更大，这样最终只能走向崩溃”。

平实、善良而认真，这也许正是民众对一名企业家的期望，“虽然六十多了，但仍与大学生一样喜欢你，一直喜欢像你这样的贫苦出身、靠自身奋斗成才、又带质朴气息的富人，会一直关注、支持你！”，所以，网友这样地回应他。

袁岳

零点研究咨询集团总裁

博客名：圆圆的月亮在地上

博客网址：http://blog.sina.com.cn/u/1217743083

点击量：1425034

看袁岳的博客，不得不感叹他的闲情逸致。他的博客基本上都是雷打不动的格式：每日感慨、本日场景、本日小诗、本周袁氏推荐小菜，偶尔还会自称：老袁GG，中袁GG，小袁GG。老中小袁GG最近的“袁氏推荐小菜”是仔姜童鸡，“选小嫩姜二两切成薄片备用。再备葱段、花椒。春天小家公鸡一只现杀热水洗净，切成小块再洗备用。起猛火油锅，再放仔姜小炒，一分钟后放入鸡块爆炒三分钟。放入料酒、葱段、食盐、砂糖酌量，少量生抽调味，再炒两分钟起锅可用。”不过这菜谱靠不靠谱很难说，据说是他“研究”出来的，一般是凭空想个菜式出来，然后再实际操作一回，估摸着“能吃”就放上来了。

有一次，袁岳去主持一个讲座，冒雨到课堂后，他发现只有6个学生在等待他。后来在博客上写这件事时，袁岳专门赋诗一首自嘲，“春色新新，山门清清。来者随意，去者无心。听这边雨景，六个小沙弥点卯，一个闷和尚念经。”这首小诗遭到了网友们不少带着讽刺意味的模仿，有人形容他面对博客读者：“六千个小沙弥听经，一个老方丈无声。”也有人描写他的女性崇拜者：“九支佛香遥牵挂，十个蠢姑娘犯傻。”还有人指责他的小诗蹩脚，却得到莫名其妙的追捧，“沙发长长，马屁香香。坐的歪爽，闻的不香。看一首小诗，三卖油郎穷吆喝，一老厨子做菜忙。”

袁岳的博客几乎天天更新，从内容上看，他经常在出差，但是并不耽误他写出篇幅往往可观的文章。“就是玩儿。博客对于我，就是一个可以休息的小地方。”

袁岳善于和网友互动，经常会回复一些人的留言，并且推出对第一位留言者赠书等活动，反响热烈。尽管袁岳说博客在自己的生活中所占位置有限，但看得出来，他在上面用了很多心思，讲究细节（每周都有自己创作的菜谱发表）和情趣，因此看上去更真诚。

2006年3月，袁岳到印度，写了一篇《夸你一下一块钱》，讲了印度乞丐的乞讨技巧，如“朋友，我很饿，我知道那不是你的错，但是你要给我一块钱”、“嗨嗨，先生您这边过马路，对，您这边过，我给您挡车了，给我一点钱吧”、“朋友，你结婚了么？哈，你没有，所以你可以到处旅游，你可以看看我们这的美景，这里，这里，这里，那么现在你给我一块钱吧”，让网友大乐。当天袁岳回国，在博客上写道：“今天深夜回国的。谢谢大家来做客。人生旅行的路上能够有可以和大家分享的东西是一件幸福的事情。人嘛，很多时候想的多，能说就不简单了，能记不简单，能做就更不容易。所以，也愿意和更多的朋友体验生活，分享感受，创造价值。一个人也许一辈子不能做完美的人，但是多少有点进步和革新，总也是能给生活带来某种意义、刺激和成就感的。”

接着，袁岳得到了这样的留言：袁丘，记住你的名字了，谢谢你给我带来的快乐。我会常来看看。这样的留言不知是笔误还是有意为之，总之错得有趣。

和其他名人博客一样，有人追捧你，肯定就有人骂你。他在博客上写要多树立些中庸榜样，反击他的人就说，你混出头当然可以讲中庸了，还有人每次都留言说，你别在这里假模假式地讲道理了。对这些不太友好的言论，袁岳倒也不放在心上，一样在自己的博客上玩得开心，他甚至把自己的一些私人照片放在了博客上供人下载，甚至详细记录了乘坐飞机晚点的次数。

杨澜

独立电视制片人

博客名：杨澜的博客

博客网址：http://blog.sina.com.cn/m/yanglan

点击量：12975663

名人博客是非多。杨澜的博客，却是这些名博中最干净的一个。闷声不响地达到了一千多万的点击量，没有八卦、争吵和出位的言论，甚至在网友评论上，也几乎是一团温馨和和气气。在杨澜的博客里，有儿子自己编的笑话，有她的生活照，有她闹笑话的经历，也有和网友们分享的工作心得，近期的工作，尽管所有的文章都围绕着她自己，却也做到不温不火，没有让人看得难受。

这种干净，也许源于她的内心。长假时，她会和网友们分享自己作为家庭主妇的一面，“最惬意的是承担起家庭主妇的责任，买菜做饭。早晨起来，带着孩子去一趟农贸市场，那蔬菜叫一个新鲜！扁豆、莴笋、西红柿、菜花、再加两个大南瓜。眼看早市快结束了，各个摊位还一块钱一堆地叫卖。孩子大呼‘买这么多菜才十块钱！我的LEGO积木要一百块！孩子，你总算有了点价钱对比的概念！回到家里，烟熏火燎地炒出一桌菜来，这个咸了，那个淡了，但一家人很给面子地吃光了。接受世界黄金协会之邀作为５位特约设计师之一参加“黄金畅想”金饰设计大赛后，她会和大家分享她设计的效果图和心得，是一个变形的“澜”字，大赛的主题是“真女人”，她说，“真女人”的美丽与美好应该源自她的内心――“生活大致平静，心中总有波澜”。

这就是杨澜的博客世界，人们能够看到她最华丽的一面，主持节目，主持世界性的大会，也有她生活中平实的一面，没有过滤过的生活，不需要读者隔着一层玻璃去看。也正是这种真诚，营造了一个干净的私人王国。

杨澜的博客当然也有实用的考虑，多数文章都和她主持的节目《天下女人》有关，如节目预告，旁人写的编导手记，征集现场观众等。和赤裸裸的营销不同，文章的内容更多是和读者分享节目的乐趣，邀请读者参与互动，或者可以这样来说，杨澜的博客里没有少儿不宜，没有对任何人任何事的恶意评论。在互联网的语言暴力时代，聪明的杨澜为名博们树立了一个典范，那就是：一个和谐的博客应该怎么来写？

海岩

中国锦江集团公司董事副总裁、锦江北方管理有限公司董事长兼总经理

博客名：海岩的BLOG

博客网址：http://blog.sina.com.cn/m/haiyan

点击量：1215063

在博客上，海岩是把自己的企业家身份剥离得最彻底的。室内设计、新片秀场、宠物故事、黄花梨木欣赏再加点娱乐圈的掐架相关，还有时常出现的“录入姐姐通告”——很少企业家如此率真地把博客录入人员的地位放到这样的高度，实际上，和海岩一样，很多传统行业企业家都属于“电脑白痴”类，都需要专职人员代为录入管理自己的博客，而其中绝大多数都是“口述”博客，甚至还不如海岩来得敬业——他从来都是亲笔写作之后，再让“录入姐姐”代为录入。

读海岩的博客，读的其实是海岩的情趣生活。“黄花梨木会让人上瘾。那种瘾，像裹足诱饵的鱼钩，只要你走近绛紫色的宝椅、翘头案、罗汉床，不消片刻，黄花梨木的隐隐降香，就会牢牢钩住心思；如果再逢了高人指点，于迷津中隐约有一丝光亮带路，那瘾，将一发不可收拾，会日日思想，夜夜辗转，从此放她不下”必须要承认，完全在博客上忽略企业家身份之后的海岩，充分释放了他情调十足的一面——黄花梨木的赏析、文学的感悟、甚至带着几分卖弄的室内设计秀和带着几分酸劲的宠物故事，都透着海岩对生活的细腻感悟。

相对其他企业家的高高在上，海岩是少有的低姿态博主，不论是兴致勃勃的谈论“嫩嫩生性高傲，不是同种同宗的看不上眼，同种同宗脾气相投的她又不主动。俺家其他男狗凡有骚扰意图的，嫩嫩一概横眉冷对。俺怀疑她不是性冷淡就是精神恋”；还是“我最近上班忒忙了！冷落各位了，在此作揖了”；甚至“大家也帮我出出主意，最近我想买辆汽车，这几天正找人咨询，我们单位的人建议我买辆‘北斗星，大约五万。我正犹豫”这样的商量。海岩博客不是最火的企业家博客，但在其他博客，你读不到一个企业家如此丰富的情绪，也看不到网友对博主“海岩老师，注意身体哦。你是那么优秀的人……关注着你”这般的温情脉脉，这是仅属于海岩的另类魅力。

王冉

易凯资本有限公司首席执行官

博客名：王冉的BLOG

博客网址：http://blog.sina.com.cn/m/wangran

点击量：2017809

王冉曾经在博客表达自己的观点说“成功人士通常都能把日子过成段子”，王冉显然是“成功人士”，而把“日子过成段子”就是“往往意味着你要善于找到一个新鲜的角度，跳出盒子想问题，突破格子做事情”，所以，王冉的博客也充满“跳出盒子想问题”的灵动。

故事＋评论，寓言式的讲述方式是王冉博客的典型风格。他的视角涉及面颇广，从当下发生的热门财经、科技界、到娱乐、社会性事件，几乎无所不包。但在这些庞杂话题中，王冉又能用他独到的财经眼光进行深入剖析，用精妙的逻辑将话题引向财经、企业问题，语言通俗、易懂，又富裕浓厚的专业知识蕴含，不仅受到众多专业人士的高度关注，也深受普通网友的喜爱。

王冉的博客处处充满一个资深财经人士化繁为简的智慧，比如“很多自恋的女孩其实浑身上下很多部位都是假的。很多自恋的企业连财务报表也是假的”、“聊别人出轨是娱乐，炫耀自己出轨是无聊；企业家在没必要多元化的时候为了‘出轨而‘出轨是更无聊”、“绝大多数股民往往都是在最不应该冲进股市的时候杀将进去，股价越高、越背离企业的真实价值，交易大厅里人气就越旺”；又有洞悉事实之后才有的黑色幽默，“阿里巴巴CEO马云日前应邀担任蒙牛公司的形象代言人，马云在新闻发布会上宣称自己自从三个月前开始喝蒙牛牛奶后已经长高了两厘米。对此蒙牛的头号竞争对手伊利公司马上做出反应，称自己已经在一年前同《满城尽带黄金甲》剧组签订了协议，所有女演员在拍摄低胸镜头前均连续喝了两个星期的伊利牛奶”（2006年度王冉搞笑版中国13大新闻”）；“世界上99%的会最后都是同一个结果，就是‘以后能合作的地方多合作”。