护肤品、男人和世界杯的激情碰撞

　　世界杯是延续70多年的世界传统体育赛事，而互联网在世界杯报道中的融入和大显身手，为世界杯带来了新的时尚气息和现代特征。
　　
　　曼秀雷敦男士护肤产品通过与网易世界杯网站合作，借势足球世界杯的独特影响力，在炎炎夏日，与足球爱好者进行了一次清爽的激情碰撞。
　　美国曼秀雷敦公司创立于1889年，多年以来，曼秀雷敦标新立异，坚持发掘“时尚、特殊、尚待开发的产品市场与渠道”。基于这一发展策略，曼秀雷敦在有意识、策略性地引导着消费者改变固有的消费定势，并告诉消费者“润唇膏和护肤品并非女孩的专利”，推动着男士化妆品消费市场的迅速成长。
　　
　　搭乘世界杯营销快车
　　
　　曼秀雷敦男士护肤系列的消费对象，是有活力、有消费力、追求时尚的男性。而男士化妆品品牌的营销，与女性化妆品的营销方式有着很大不同。
　　首先，男人们内敛、理性的消费特征。使他们对于电视名牌的追逐表现得并不强烈；
　　其次，男人在消费过程中更注重品牌感受，愿意接受自己有深入了解的品牌。
　　这些因素，决定着化妆品与男人之间的沟通，需要借助特殊的渠道，采用更具有说服性的方式。
　　哪种方式能聚集男人的目光和牵动男人的情感?四年一度的足球世界杯是理想的选择。
　　虽然如今女性球迷的队伍越来越壮大，但足球终究还是一项男性占主导的体育运动。世界杯期间，男人掌握着家里的遥控器，尽管同时可能还在上映女性最爱看的电视剧。世界杯期间，男人上网最关心的事情。莫过于在刚刚结束的比赛中，自己喜欢的球队是高奏凯歌还是半路折戟。
　　正是抓住了世界杯的机会，曼秀雷敦进行了一次成功的参与式品牌营销，而且采用的是一种极具吸引力的方式：通过在网易世界杯网站组织“要爽我猜”竞猜活动，让消费者与品牌进行深入沟通和互动。
　　
　　网易频道资源总动员
　　
　　曼秀雷敦的世界杯“要爽就猜”活动，网友通过注册、登录网易通行证，就可以参与到球队晋级的竞猜活动中。只要参与竞猜的网友，就可以获得一定的虚拟积分。成功猜对比赛结果的网友，积分会相应增加。当竞猜网友通过选拔进入淘汰赛阶段，还将根据成绩分为专业组与大众组分别进行角逐，赢取不同的冠军奖品。
　　活动以网易世界杯网站为平台，把世界杯期间网易各频道的庞大用户资源加以整合，并进行了有效运用。以网易体育频道为例，该频道以年轻、时尚的男性用户为主，在世界杯期间，频道的整体独立用户数量(Uv)提高了60％多，在门户网站中拥有领先的人气。
　　曼秀雷敦在网易首页、体育频道、科技频道等男性用户比较集中的页面，通过投放网络广告进行竞猜活动招募。利用网易内容频道之间的用户关联性，将更多的男性吸引到了活动中来。
　　网友只需拥有网易通行证即可参加竞猜，使活动参与的门槛大大降低，扩大了用户参与度。由于注册网易通行证的用户，都会自动拥有一个网易免费邮箱(网易免费邮箱在国内遥遥领先，用户市场占有率超过50％)。通过活动，曼秀雷敦很自然地收集到了用户的邮箱信息，而这些反馈数据能帮助曼秀雷敦与用户之间保持良好沟通．维护客户关系。
　　通过竞猜活动，曼秀雷敦把网易用户引入到自己的官方网站，实现了高质量消费者资源的对接和转化。
　　活动设计了“获取额外金币，赢球爽，点击更爽”环节，参与用户直接点击可以链接到设计动感、品牌理念鲜明的曼秀雷敦男性产品网站。在产品网站中设计了问题互动，用户可以通过答题赢积分，以提升自己在竞猜活动中的排名。在此过程中，更多的网络用户对曼秀雷敦的产品有了深入了解。
　　参与竞猜的用户，访问专题页面的频率也普遍较高，对曼秀雷敦有了较为深刻的品牌印象与好感度。曼秀雷敦通过整合“调用”网易频道资源，收效显著。
　　
　　“要爽就猜”绽放网络营销精彩
　　
　　1、锁定热点事件的核心用户群。四年一度的足球世界杯是全球瞩目的焦点，电视、平面、网络媒体等都全力关注。曼秀雷敦在借助网络媒体置身世界杯舆论热点中的同时，充分把握住男性热衷赛事竞猜的心理，开展预测比赛结果的活动，凭借世界杯对男性的独特吸引力，推广男士护肤品。不仅营销目标精确，而且能够获得男性球迷们的更多青睐。
　　2、利用网络媒体推广产品，说服效果更加充分。借助网络媒体的互动优势，曼秀雷敦与用户之间，通过竞猜活动这种轻松娱乐的形式，达成了密切的互动。用户有充分的机会去更详细地了解产品功能。品牌理念，更快速地把潜在用户转化为现实消费者。
　　3、成功地运用了网络营销的新形式。网络营销已经并非单纯的网络广告或者文字说明，更多具有互动性和体现用户价值的营销方式不断涌现。曼秀雷敦“要爽就猜”营销活动，为球迷创造了一种娱乐世界杯的新鲜体验，表现出对球迷的回报和关怀。这种方式，从根本上超越了传统营销方式信息不全面、不完整、静态性、单向性的缺憾，代表着未来营销的一种新趋势。
　　网络营销的魅力，通过曼秀雷敦在世界杯期间的精彩演绎，得到了一次精彩绽