名人代言电视广告生态调查

长期以来，名人与广告已经形成了联姻——名人一定程度上成就了众多知名品牌，而广告代言费既是名人最重要的收入来源之一，代言也是名人获得高度曝光的渠道之一。

名人代言的电视广告市场生态环境究竟如何?CTR追踪2006年上半年121个全国一线电视频道，描绘出中国名人代言广告市场的概貌。

代言品牌数量不完全决定电视广告曝光程度

CTR发现代言品牌的数量不会直接导致曝光度的高低。从代言数量来看，范冰冰并不是最多的，但曝光频次居所有明星之首。高频次的广告曝光配合其他渠道的出镜活动，增加维持其公众热度的可能。从范冰冰所代言的电视广告曝光特点来看，比较多集中于省级媒体，这与其所代言的品牌的市场策略相辅相成。

CTB认为，对于经纪公司来说，为名人筛选代言品牌时，也需要充分考虑到该品牌的媒介投放趋势，一来可以让名人的受众市场与品牌的投放范围相契合，其次可以防止不恰当的媒介投放而影响到名人的公众形象，实现名人代言活动的最大双赢。

多名人整合代言策略渐现

娱乐类产业和大众消费品行业热衷使用名人代言。从行业的选择倾向上分析，前五大使用明星代言的行业分别为娱乐／休闲行业、化妆品／浴室用品，食品、饮料、衣着。

一般情况下，广告主还是会选择一位名人或者一个名人组合来传递某种产品信息，这种单一名人策略首先是考虑到成本问题，其次这种形式诉求明确，避免太多元素的掺杂而使信息在传播过程中受到折损。随着营销手段的不断创新，开始有不少公司尤其是大公司在使用名人资源上出手阔绰，尝试多名人整合代言的策略，目前在所有明星代言的形式中，这种形式已经占据11．9％。最多使用名人代言电视广告的品牌是中国移动，紧随其后的分别是可口可乐和阿迪达斯。