中国式高清［玖·高清电视机篇６］

在《中国式高清·高清电视机篇》的开篇中，笔者分析了“消费者为什么不买高清电视机的账？”的三大原因。电视屏幕的比例，高清电视机16∶9的比例在还原目前大量的4∶3节目时均捉襟见肘；二是品种，CRT显像管电视机、液晶电视机、等离子电视机，液晶背投、DLP背投、LCoS背投、液晶投影机、DLP投影机、LCoS投影机……每一种都有不同的优点和缺点；三是效果，在高清电视机上看大量的标清节目，效果还不如家里那台老式的CRT电视机!好，笔者就从大家最关心的几点开始条分缕析，慢慢道来。

上期《中国式高清》我们分析了这几年来，携带着IT血统的液晶电视机被“摩尔定律”驱赶着，尺寸越做越大、价格也越来越低。先看一下笔者做的一条“新闻综述”：

眼下，液晶平板电视是越做越大了。

2006年1月，三星刚刚在美国CES大展上发布了世界上最大的82英寸液晶电视机，3月8日，LG－飞利浦就宣布已经开发出了100英寸的液晶显示面板。8月底、9月初LG和飞利浦就前后脚展示了采用了此面板的100英寸液晶电视机。

相信读者已经从照片上模特和电视机的比例感受到100英寸到底有多大。根据LG－飞利浦提供的数据，100英寸液晶面板画幅比例为16∶9，宽和高分别为2．2米和1．2米。加上电视机边框和音箱等，估计电视机水平宽度应该不会小于2．5米。

而液晶平板电视的价格却是一路走低。据统计，为了备战2006年国庆黄金周，不少国产电视机厂商已经打出“万元以下42英寸液晶电视”的大旗，多个国产品牌的32英寸液晶电视机已经滑入5000元大限。

的确，液晶面板厂商已经成功地、毫不留情地打破了等离子厂商曾经的“液晶做不大”的预言，从技术进步的角度看，此举可喜可贺。但是液晶面板厂商能否像Intel带动PC持续升级一样、持续带领着平板电视行业一路“大—下去呢？而液晶电视机的价格是否能像CPL一样，18个月就下跌一半呢？

笔者的结论是不可能。CPU及相关集成电路的制造原材料是铝、铜和硅。而这“硅”其实就来自普通的沙子！而且CPU虽主频在不断提升，但是体积并未增大，制造CPU的原材料成本可以认为是几乎恒定的。CPU主频的提升主要来自于芯片设计水平和制造工艺的提高，但是一旦大规模制造，当开发成本摊薄到可以忽略不计的时候，就可以认为CPU的制造成本也是几乎恒定的。我们必须承认：虽然CPU的制造工艺门槛相当高，但是一旦持续制造生产，就会不断积累制造更高主频产品的经验，这无疑是“上帝”对这个行业的一种慷慨馈赠。

而液晶面板的变大则是货真价实的物理属性发生了变化，原材料消耗必不可少，而生产线升级到六代，七代、八代就是因为要切割更大尺寸的面板。面板大了、背光灯管数量就要更多，而电视机厂商的制造成本、包装、仓储、物流、销售成本都会上涨。相反，由于计算机部件和整机的体积和重量变化很小，其包装、仓储、物流、销售的成本上也是基本不变的。

由于CPU制造成本和流通成本几乎是恒定的，因此Intel、AMD这些厂商虽然不断地推出更高主频的CPU，但是若干年来市场上主流CPU的价格几乎没有太大的变动。18个月前的高端产品P4 3．2GHz，今天变成了低端产品，价格下降了一半；而相同成本的新品“酷睿”又稳稳地卖出了高端CPU的价格。18个月后，当今天的酷睿变成低端，价格变成一半时，不再具备赚钱能力的P43．2G Hz肯定早已停产。更新换代对于Intel和AMD，只是诱惑消费者的一种方法而已，他们永远会从芯片制造业获得稳定的利润。想来当年Intel创始人敢于提出“摩尔定律”，肯定是他太熟悉芯片制造业的成本计算方法了!

相比之下，液晶面板和电视厂商则没有这么幸运。对于大多数家庭消费者而言，电视机和洗衣机、电冰箱一样是耐用消费品，不会像商业用途占很大比例的计算机一样三、四年就会更新或换代。人们会根据不同的使用环境选择不同尺寸的电视机：17英寸液晶电视机在36个月前卖5000元，18个月前卖3000元，36个月后的今天还要卖到2000元并且没有因为利润率的降低而停产。

因此，这几年液晶电视机价格的迅速下降来自于技术进步和厂商对原来高利润空间的自动出让，可以认为是液晶面板和电视机厂商抢占市场的一种短期行为。虽然液晶电视的尺寸增长和价格下降态势在这一阶段凑巧与计算机行业的“摩尔定律”相一致，但是从长远发展趋势来看，在液晶电视行业“摩尔定律”是注定要失效的。

根据笔者的预测，在这一轮电视机的更新换代狂潮中，42英寸是一个“坎”。就像上一轮CRT电视机“平面直角化”之后，大部分家庭选择了29英寸电视机一样，经过这一轮“高清”、“平板”的市场轰炸，未来五年大部分城市家庭和部分乡村家庭会选择37英寸到42英寸大屏幕平板电视机。

正是因为液晶电视不会一路“靡尔”下去，因此某种尺寸的电视机不会持续降价直至退市。虽然今天的42英寸液晶电视已有部分品牌和型号下降至10000元以内，并不代表18个月后变成5000元；而今天32英寸液晶电视机虽然已卖到5000元以内，但是18个月后肯定不会跌入2500元以内。当然，今天卖2000元17英寸液晶电视，18个月后依然还会有厂家生产，价格可能还在1500元以上。

按照笔者的预测，一年后42英寸国产品牌液晶电视机价格会稳定在6000元，进口品牌价格大约为8000－10000元；两年后，即2008年这届“全高清”北京奥运会开幕前，将掀起一轮大屏幕高清电视机促销和抢购疯潮，42英寸国产品牌液晶电视机部分型号甚至会卖出4000多元的“跳楼价”，大部分进口品牌价格将拉入8000元以内。而在奥运会后，由于之前大部分家庭用户提前“透支消费需求”，电视机行业将步入相当长一段时间的“寒冬期”，42英寸液晶电视的价格也会长期稳定在4000－8000元之间。这个价格区间是和目前普通家庭用户的电视机消费能力相一致的。

笔者预测未来五年主流电视机的尺寸为37英寸到42英寸，除了价格原因外，还有一个重要前提是中国人的居住条件和居住习惯。

根据测算，42英寸电视机的最佳观看距离是3．5米以上，如果观看距离小于3米，最好选择32英寸或37英寸的电视机。国内一般家庭的客厅开间不超过4米，很多家庭的客厅开间在3米左右，这直接决定了购买电视机的尺寸。

还有一个前提是中国家庭用户目前还不习惯采用壁挂方式安装平板电视。如果选择使用底座安装的方式，屏幕对角线为42英寸的电视机，水平宽度一般都在1．5米左右，摆放在电视柜上已然是一个庞然大物，更遑论50英寸，60英寸的机型了。

当然，笔者并不是说超过42英寸的电视机就没有市场了。就像在CRT电视机的时代，大部分家庭用户选择了价格／尺寸比最高的29英寸电视机，而依然有部分家庭用户选择34英寸甚至将近3万元的索尼38英寸特丽珑纯平电视机一样，平板的年代，伴随着42英寸电视机价格走低，50英寸、60英寸甚至更大尺寸的电视机价格都会降到3万元、2万元的理性消费价格线内，这对于追求高清大画面视觉享受的用户而言肯定是一个好消息。可以想见，这部分用户大多会选择壁挂方式安装平板电视机。

为了下文叙述方便．我们不妨把37－42英寸的电视机按照传统规类方法称为“大屏幕电视机”，把50英寸以上电视机称为“超大屏幕电视机”。

经过这一轮尺寸的“狂奔”，当液晶电视在尺寸／价格比超过等离子电视机之后，将面临另外一个重要的技术问题：画质。虽然有响应速度，对比度、视角等传统劣势，但藉着高分辨率的优势，目前的主流1366×768像素的42英寸液晶电视机与主流的1024×768像素或1024×1024像素42英寸等离子电视机相比，勉强打了个平手，但是如果一，两年后42英寸液晶和等离子都达到了1920×1080像素的FullHD分辨率，液晶电视在相应速度、对比度、视角以及肉眼感观评价等方面将再度遭人诟病。

因此，液晶面板厂商和液晶电视机厂商现在就要跳出尺寸／价格“摩尔定律”的陈窠，而在画质上下一些功夫了。君不见，眼下在大多数液晶电视机厂商大喊“跳楼价”的关口，某一二进口品牌液晶电视机以接近等离子电视的画质，卖出了超出国产品牌同尺寸机型50％甚至100％的价格。毕竟，眼睛是长在消费者的脑袋上。